Zajedničke kreativne platforme: Sljedeći korak u kreativnoj slobodi

• Autor:
• ime autora

  Quantumrun Foresight
• Srpanj 4, 2023

Uvid ističe

Zajedničke kreativne digitalne platforme pojavljuju se kao prostor u kojem doprinosi sudionika oblikuju vrijednost i smjer platforme, kao što se vidi s nezamjenjivim tokenima (NFT). Ovaj spoj tehnologije i kreativnosti olakšavaju virtualne i proširene stvarnosti (VR/AR), koje pružaju neograničene mogućnosti za individualne kreativne doprinose. Ovaj zajednički kreativni pristup širi se i na tradicionalne sektore, budući da brendovi sve više potiču kupce da sudjeluju u kreativnom procesu, dajući personalizirani dodir svojim proizvodima i uslugama.

Kontekst sukreativnih platformi

Zajednička kreativna digitalna platforma zajednički je prostor koji stvara najmanje jedna grupa sudionika osim vlasnika platforme. Ovi doprinosi definiraju vrijednost cijele platforme i njen smjer. Zbog ove značajke nezamjenjivi tokeni (NFT) kao što je digitalna umjetnost nemaju nikakvu vrijednost bez dinamičnog odnosa između platforme i njezinih korisnika.

Helena Dong, kreativna tehnologinja i digitalna dizajnerica, rekla je za Wunderman Thompson Intelligence da tehnologija sve više postaje pokretačka snaga kreativnosti. Ovaj je pomak otključao nove mogućnosti za postojanje kreacija izvan fizičkog svijeta. Prema istraživanju Wunderman Thompson Intelligence iz 72., oko 2021 posto generacije Z i milenijalaca u SAD-u, Velikoj Britaniji i Kini smatra da se kreativnost temelji na tehnologiji. 

Ova hibridizacija kreativnosti i tehnologije dodatno je potaknuta novim tehnologijama kao što su virtualna i proširena stvarnost (VR/AR), koje omogućuju ljudima da u potpunosti urone u simulirana okruženja u kojima je sve moguće. Budući da ovi sustavi nemaju fizička ograničenja, svatko može dizajnirati odjeću, pridonositi umjetnosti i stvarati virtualnu publiku. Ono što se nekada smatralo "svijetom fantazije" polako postaje mjesto gdje se razmjenjuje pravi novac, a kreativnost više nije ograničena na nekoliko odabranih pojedinaca.

Razarajući učinak

Od početka pandemije COVID-19, metaverse i stranica za društveno umrežavanje IMVU porasla je 44 posto. Stranica sada ima 7 milijuna aktivnih korisnika svaki mjesec. Većina tih korisnika su žene ili se identificiraju kao žene i imaju između 18 i 24 godine. Svrha IMVU-a je virtualno povezivanje s prijateljima i potencijalno stvaranje novih, ali kupnja je također značajna privlačnost. Korisnici stvaraju osobne avatare i oblače ih u odjeću koju su dizajnirali drugi korisnici, a krediti se kupuju pravim novcem za kupnju tih predmeta. 

IMVU upravlja virtualnom trgovinom s 50 milijuna artikala koje je izradilo 200,000 kreatora. Svaki mjesec se generira 14 milijuna dolara putem 27 milijuna transakcija ili 14 milijardi kredita. Prema riječima direktorice marketinga Lindsay Anne Aamodt, moda je u središtu razloga zašto ljudi stvaraju avatare i povezuju se s drugima na IMVU. Jedan od razloga je taj što oblačenje avatara u digitalnom prostoru daje ljudima pristup svemu što žele. U 2021. web-mjesto je pokrenulo svoju prvu modnu reviju koja je uključivala robne marke iz stvarnog svijeta, kao što su Collina Strada, Gypsy Sport i Mimi Wade. 

Zanimljivo je da se ovaj zajednički kreativni način razmišljanja prelijeva u stvarne proizvode i usluge. Na primjer, Istoria Group sa sjedištem u Londonu, skup različitih kreativnih agencija, sve više potiče svoje klijente na suradnju s potencijalnim kupcima. Kao rezultat toga, novi miris brenda parfema Byredo lansiran je bez imena. Umjesto toga, potrošači dobivaju naljepnicu s pojedinačnim slovima i mogu slobodno nalijepiti svoje prilagođeno ime za parfem.

Implikacije ko-kreativnih platformi

Šire implikacije zajedničkih kreativnih platformi mogu uključivati: 

• Tvrtke koje preispituju načela dizajna i marketinga. Tvrtke mogu početi eksperimentirati s oblicima dosezanja kupaca izvan tradicionalnih fokusnih grupa i anketa, i umjesto toga istražiti dublju ko-kreativnu suradnju s klijentima koja generira svježe ideje i proizvode. Na primjer, velike robne marke mogu izgraditi sukreativne platforme kako bi potaknule svoje kupce da modificiraju postojeće proizvode ili predlože nove. 
• Povećana prilagodba i fleksibilnost za osobne proizvode i uređaje, kao što su telefoni, odjeća i cipele.
• Više virtualnih modnih platformi koje omogućuju ljudima da prodaju svoje avatare i dizajn kože. Ovaj trend može dovesti do toga da digitalni modni influenceri i dizajneri imaju milijune sljedbenika i partnerstvo s etiketama iz stvarnog svijeta.
• NFT umjetnost i sadržaj postaju popularniji nego ikad, prodajući se više od svojih kolega iz stvarnog svijeta.

Pitanja za komentar

• Ako ste se okušali u dizajnu u ko-kreativnoj platformi, što vam se najviše sviđa u vezi s tim?
• Što mislite, kako će inače sukreativne platforme dati više kreativne moći korisnicima?