Platformat bashkë-krijuese: Hapi tjetër në lirinë krijuese

• Author:
• Emri i autorit

  Parashikimi Kuantumrun
• Korrik 4, 2023

Insight thekson

Platformat dixhitale bashkë-krijuese po shfaqen si një hapësirë ​​ku kontributet e pjesëmarrësve formojnë vlerën dhe drejtimin e platformës, siç shihet me tokenat e pandryshueshëm (NFT). Kjo përzierje e teknologjisë dhe krijimtarisë lehtësohet nga realitetet virtuale dhe të shtuara (VR/AR), të cilat ofrojnë mundësi të pakufishme për kontribute individuale krijuese. Kjo qasje bashkë-krijuese po përhapet edhe në sektorët tradicionalë, pasi markat inkurajojnë gjithnjë e më shumë klientët të marrin pjesë në procesin krijues, duke i dhënë një kontakt të personalizuar produkteve dhe shërbimeve të tyre.

Konteksti i platformave bashkë-krijuese

Një platformë dixhitale bashkë-krijuese është një hapësirë ​​e përbashkët e krijuar nga të paktën një grup pjesëmarrësish, përveç pronarit të platformës. Këto kontribute përcaktojnë vlerën e të gjithë platformës dhe drejtimin e saj. Kjo veçori është arsyeja pse shenjat jo të këmbyeshme (NFT) si arti dixhital nuk kanë ndonjë vlerë pa marrëdhënien dinamike midis një platforme dhe përdoruesve të saj.

Helena Dong, teknologe krijuese dhe dizajnere dixhitale, i tha Wunderman Thompson Intelligence se teknologjia po bëhet gjithnjë e më shumë një forcë shtytëse pas krijimtarisë. Ky ndryshim ka zhbllokuar mundësi të reja që krijimet të ekzistojnë përtej botës fizike. Rreth 72 përqind e Gen Z dhe Millennials në SHBA, MB dhe Kinë mendojnë se kreativiteti bazohet në teknologji, sipas hulumtimit të Wunderman Thompson Intelligence për vitin 2021. 

Ky hibridizim kreativiteti-teknologji inkurajohet më tej nga teknologjitë në zhvillim si realitetet virtuale dhe të shtuara (VR/AR), të cilat u mundësojnë njerëzve të zhyten plotësisht në mjedise të simuluara ku gjithçka është e mundur. Për shkak se këto sisteme nuk kanë kufizime fizike, çdokush mund të dizajnojë rroba, të kontribuojë me art dhe të ndërtojë audiencë virtuale. Ajo që dikur konsiderohej një botë "fantazi" po bëhet ngadalë një vend ku shkëmbehen paratë e vërteta dhe kreativiteti nuk kufizohet më në disa individë të zgjedhur.

Ndikim shkatërrues

Që nga fillimi i pandemisë COVID-19, metaverse dhe faqja e rrjeteve sociale IMVU është rritur 44 përqind. Faqja tani ka 7 milionë përdorues aktivë çdo muaj. Shumica e këtyre përdoruesve janë femra ose identifikohen si femra dhe janë midis 18 dhe 24 vjeç. Qëllimi i IMVU është të lidhet virtualisht me miqtë dhe potencialisht të krijojë të rinj, por blerja është gjithashtu një tërheqje e rëndësishme. Përdoruesit krijojnë avatarë personalë dhe i veshin me rroba të dizajnuara nga përdorues të tjerë, dhe kreditë blihen me para të vërteta për të blerë këto artikuj. 

IMVU operon një dyqan virtual me 50 milionë artikuj të bërë nga 200,000 krijues. Çdo muaj, 14 milionë dollarë amerikanë gjenerohen nga 27 milionë transaksione ose 14 miliardë kredi. Sipas drejtoreshës së marketingut Lindsay Anne Aamodt, moda është në qendër të arsyes pse njerëzit krijojnë avatarë dhe lidhen me të tjerët në IMVU. Një arsye është se veshja e një avatari në një hapësirë ​​dixhitale u jep njerëzve akses në çdo gjë që duan. Në vitin 2021, faqja nisi shfaqjen e saj të parë të modës, duke përfshirë etiketat e botës reale, si Collina Strada, Gypsy Sport dhe Mimi Wade. 

Interesante, kjo mendësi bashkë-krijuese po përhapet në produkte dhe shërbime reale. Për shembull, Istoria Group me bazë në Londër, një koleksion agjencish të ndryshme krijuese, ka inkurajuar gjithnjë e më shumë klientët e saj që të bashkëpunojnë me klientët e mundshëm. Si rezultat, aroma e re e markës së parfumeve Byredo u lançua pa emër. Në vend të kësaj, konsumatorët marrin një fletë ngjitëse me shkronja individuale dhe janë të lirë të ngjitin në emrin e tyre të personalizuar për parfumin.

Implikimet e platformave bashkë-krijuese

Implikimet më të gjera të platformave bashkë-krijuese mund të përfshijnë: 

• Kompanitë që rivlerësojnë parimet e dizajnit dhe marketingut. Kompanitë mund të fillojnë të eksperimentojnë me forma të kontaktit me klientët përtej fokus grupeve dhe sondazheve tradicionale, dhe në vend të kësaj, të eksplorojnë bashkëpunime më të thella bashkë-kreative me klientët që gjenerojnë ide dhe produkte të reja. Për shembull, markat kryesore mund të ndërtojnë platforma bashkë-krijuese për të inkurajuar klientët e tyre të modifikojnë produktet ekzistuese ose të sugjerojnë të reja. 
• Përshtatje dhe fleksibilitet i shtuar për produktet dhe pajisjet personale, si telefonat, veshjet dhe këpucët.
• Më shumë platforma virtuale të modës që lejojnë njerëzit të shesin avatarët e tyre dhe modelet e lëkurës. Ky trend mund të çojë që ndikuesit dhe stilistët e modës dixhitale të kenë miliona ndjekës dhe të kenë partneritet me etiketat e botës reale.
• Arti dhe përmbajtja NFT po bëhen më të njohura se kurrë, duke shitur më shumë se homologët e tyre në botën reale.

Pyetje për të komentuar

• Nëse keni provuar të dizajnoni në një platformë bashkë-krijuese, çfarë ju pëlqen më shumë në të?
• Si tjetër mendoni se platformat bashkë-krijuese do t'u japin më shumë fuqi krijuese përdoruesve?