Mga co-creative na platform: Ang susunod na hakbang sa malikhaing kalayaan

• May-akda:
• pangalan Author

  Quantumrun Foresight
• Hulyo 4, 2023

Mga highlight ng insight

Ang mga co-creative na digital platform ay umuusbong bilang isang espasyo kung saan ang mga kontribusyon ng kalahok ay humuhubog sa halaga at direksyon ng platform, gaya ng nakikita sa mga non-fungible token (NFT). Ang kumbinasyong ito ng teknolohiya at pagkamalikhain ay pinadali ng virtual at augmented reality (VR/AR), na nagbibigay ng walang limitasyong mga posibilidad para sa mga indibidwal na kontribusyon sa creative. Ang co-creative na diskarte na ito ay dumarating din sa mga tradisyunal na sektor, dahil lalong hinihikayat ng mga brand ang mga customer na lumahok sa proseso ng creative, na nagbibigay ng personalized na ugnayan sa kanilang mga produkto at serbisyo.

Konteksto ng mga co-creative na platform

Ang co-creative digital platform ay isang shared space na ginawa ng hindi bababa sa isang grupo ng mga kalahok maliban sa may-ari ng platform. Tinutukoy ng mga kontribusyong ito ang halaga ng buong platform at direksyon nito. Ang feature na ito ang dahilan kung bakit ang mga non-fungible token (NFT) gaya ng digital art ay walang anumang halaga kung wala ang dynamic na relasyon sa pagitan ng isang platform at ng mga user nito.

Sinabi ni Helena Dong, creative technologist at digital designer, kay Wunderman Thompson Intelligence na ang teknolohiya ay lalong nagiging puwersang nagtutulak sa likod ng pagkamalikhain. Ang pagbabagong ito ay nagbukas ng mga bagong pagkakataon para sa mga nilikha na umiral sa kabila ng pisikal na mundo. Humigit-kumulang 72 porsiyento ng Gen Z at Millennials sa US, UK, at China ang nag-iisip na ang pagkamalikhain ay batay sa teknolohiya, ayon sa pananaliksik ni Wunderman Thompson Intelligence noong 2021. 

Ang creativity-technology hybridization na ito ay higit pang hinihikayat ng mga umuusbong na teknolohiya tulad ng virtual at augmented reality (VR/AR), na nagbibigay-daan sa mga tao na ganap na sumisid sa mga simulate na kapaligiran kung saan posible ang lahat. Dahil ang mga system na ito ay walang pisikal na limitasyon, sinuman ay maaaring magdisenyo ng mga damit, mag-ambag ng sining, at bumuo ng mga virtual na madla. Ang dating itinuturing na isang "pantasya" na mundo ay unti-unting nagiging isang lugar kung saan ang tunay na pera ay ipinagpapalit, at ang pagkamalikhain ay hindi na limitado sa ilang mga napiling indibidwal.

Nakakagambalang epekto

Mula nang magsimula ang pandemya ng COVID-19, lumago ng 44 porsiyento ang metaverse at social networking site na IMVU. Ang site ay mayroon na ngayong 7 milyong aktibong user bawat buwan. Karamihan sa mga user na ito ay babae o kinikilala bilang babae at nasa pagitan ng 18 at 24. Ang layunin ng IMVU ay halos kumonekta sa mga kaibigan at potensyal na gumawa ng mga bago, ngunit ang pamimili ay isa ring makabuluhang draw. Gumagawa ang mga user ng mga personal na avatar at binibihisan sila ng mga damit na idinisenyo ng ibang mga user, at binibili ang mga credit gamit ang totoong pera upang bilhin ang mga item na ito. 

Ang IMVU ay nagpapatakbo ng isang virtual na tindahan na may 50 milyong item na ginawa ng 200,000 creator. Bawat buwan, $14 milyong USD ang nalilikha ng 27 milyong transaksyon o 14 bilyong kredito. Ayon sa direktor ng marketing na si Lindsay Anne Aamodt, ang fashion ay nasa puso kung bakit gumagawa ang mga tao ng mga avatar at kumonekta sa iba sa IMVU. Ang isang dahilan ay ang pagbibihis ng avatar sa isang digital na espasyo ay nagbibigay sa mga tao ng access sa anumang gusto nila. Noong 2021, inilunsad ng site ang kauna-unahang fashion show nito, na nagsasama ng mga real-world na label, gaya ng Collina Strada, Gypsy Sport, at Mimi Wade. 

Kapansin-pansin, ang co-creative na mindset na ito ay lumalabas sa mga tunay na produkto at serbisyo. Halimbawa, ang Istoria Group na nakabase sa London, isang koleksyon ng iba't ibang ahensya ng creative, ay lalong humimok sa mga kliyente nito na makipagtulungan sa mga potensyal na customer. Dahil dito, inilunsad ang bagong pabango ng brand ng pabango na Byredo nang walang pangalan. Sa halip, ang mga mamimili ay tumatanggap ng sticker sheet ng mga indibidwal na titik at malayang idikit ang kanilang customized na pangalan para sa pabango.

Mga implikasyon ng mga co-creative na platform

Maaaring kabilang sa mas malawak na implikasyon ng mga co-creative na platform ang: 

• Mga kumpanyang muling sinusuri ang mga prinsipyo sa disenyo at marketing. Maaaring magsimulang mag-eksperimento ang mga kumpanya sa mga paraan ng pag-abot sa customer na higit sa tradisyonal na mga focus group at survey, at sa halip, tuklasin ang mas malalim na co-creative na pakikipagtulungan ng customer na bumubuo ng mga bagong ideya at produkto. Halimbawa, ang mga pangunahing brand ay maaaring bumuo ng mga co-creative na platform upang hikayatin ang kanilang mga customer na baguhin ang mga kasalukuyang produkto o magmungkahi ng mga bago. 
• Tumaas na pag-customize at flexibility para sa mga personal na produkto at device, gaya ng mga telepono, damit, at sapatos.
• Higit pang mga virtual na platform ng fashion na nagpapahintulot sa mga tao na ibenta ang kanilang mga avatar at disenyo ng balat. Ang trend na ito ay maaaring humantong sa mga digital fashion influencer at designer na magkaroon ng milyun-milyong tagasunod at nakikipagsosyo sa mga real-world na label.
• Ang sining at nilalaman ng NFT ay nagiging mas sikat kaysa dati, na nagbebenta ng higit sa kanilang mga katapat sa totoong mundo.

Mga tanong na ikokomento

• Kung nasubukan mo na ang pagdidisenyo sa isang co-creative na platform, ano ang pinakagusto mo dito?
• Paano pa sa tingin mo ang mga co-creative na platform ay magbibigay ng higit na malikhaing kapangyarihan sa mga user?