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共同创意平台：创意自由的下一步

创造力正在转移到用户和消费者手中。

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量子运行远见
2023 年 7 月 4 日

洞察亮点

共同创造的数字平台正在成为一个空间，参与者的贡献可以塑造平台的价值和方向，正如不可替代代币 (NFT) 所见。虚拟现实和增强现实 (VR/AR) 促进了技术与创造力的融合，为个人的创造性贡献提供了无限的可能性。随着品牌越来越多地鼓励客户参与创意过程，为他们的产品和服务增添个性化风格，这种共同创意的方式也蔓延到了传统行业。

共创平台背景

共创数字平台是由平台所有者以外的至少一组参与者创建的共享空间。这些贡献定义了整个平台的价值和方向。如果没有平台与其用户之间的动态关系，数字艺术等不可替代代币 (NFT) 就没有任何价值。

创意技术专家和数字设计师 Helena Dong 告诉 Wunderman Thompson Intelligence，技术正日益成为创造力背后的驱动力。这种转变为创造超越物理世界的存在开启了新的机会。根据 Wunderman Thompson Intelligence 的 72 年研究，在美国、英国和中国，大约 2021% 的 Z 世代和千禧一代认为创造力是基于技术的。

虚拟现实和增强现实 (VR/AR) 等新兴技术进一步促进了这种创造力与技术的融合，使人们能够完全沉浸在一切皆有可能的模拟环境中。因为这些系统没有物理限制，任何人都可以设计服装、贡献艺术和建立虚拟观众。曾经被认为是“幻想”的世界正在慢慢变成一个真正的金钱交换场所，创造力不再局限于少数被选中的人。

破坏性影响

自 COVID-19 大流行开始以来，元宇宙和社交网站 IMVU 增长了 44%。该网站现在每月有 7 万活跃用户。这些用户中的大多数是女性或自称为女性，年龄在 18 到 24 岁之间。IMVU 的目的是通过虚拟方式与朋友联系并有可能结交新朋友，但购物也是一个重要的吸引力。用户创建个人化身并穿上其他用户设计的衣服，然后用真钱购买积分来购买这些物品。

IMVU 经营一家虚拟商店，拥有 50 万创作者制作的 200,000 万件商品。每个月，14 万笔交易或 27 亿信用产生了 14 万美元。根据营销总监 Lindsay Anne Aamodt 的说法，时尚是人们在 IMVU 上创建头像并与他人联系的核心原因。一个原因是，在数字空间中为化身打扮可以让人们获得他们想要的任何东西。 2021 年，该网站推出了有史以来第一场时装秀，其中包括 Collina Strada、Gypsy Sport 和 Mimi Wade 等真实世界的品牌。

有趣的是，这种共同创造的心态正在渗透到实际的产品和服务中。例如，总部位于伦敦的 Istoria Group 是不同创意机构的集合，它越来越多地鼓励其客户与潜在客户合作。因此，香水品牌 Byredo 推出了一款没有名字的新香水。取而代之的是，消费者会收到一张由单个字母组成的贴纸，并可以随意贴上他们为香水定制的名称。

共同创意平台的影响

共同创意平台的更广泛影响可能包括：

公司重新评估设计和营销原则。公司可能会开始尝试超越传统焦点小组和调查的客户拓展形式，而是探索更深入的共同创意客户协作，以产生新的想法和产品。例如，主要品牌可能会建立共同创意平台，以鼓励他们的客户修改现有产品或推荐新产品。
提高个人产品和设备（例如手机、服装和鞋子）的定制化和灵活性。
更多虚拟时尚平台允许人们出售他们的化身和皮肤设计。这种趋势可能导致数字时尚影响者和设计师拥有数百万粉丝并与现实世界的品牌合作。
NFT 艺术和内容比以往任何时候都更受欢迎，销量超过现实世界的同类产品。