Кокреативне платформе: Следећи корак у креативној слободи

• Аутор:
• ime аутора

  Куантумрун Форесигхт
• Јула КСНУМКС, КСНУМКС

Инсигхт хигхлигхтс

Кокреативне дигиталне платформе се појављују као простор где доприноси учесника обликују вредност и правац платформе, као што се види код незаменљивих токена (НФТ). Ова мешавина технологије и креативности је олакшана виртуелном и проширеном реалношћу (ВР/АР), која пружа неограничене могућности за индивидуалне креативне доприносе. Овај кокреативни приступ се такође прелива у традиционалне секторе, пошто брендови све више подстичу купце да учествују у креативном процесу, дајући персонализовани додир својим производима и услугама.

Контекст кокреативних платформи

Кокреативна дигитална платформа је заједнички простор који креира најмање једна група учесника осим власника платформе. Ови доприноси дефинишу вредност целе платформе и њен правац. Ова карактеристика је разлог зашто незаменљиви токени (НФТ) као што је дигитална уметност немају никакву вредност без динамичког односа између платформе и њених корисника.

Хелена Донг, креативни технолог и дигитални дизајнер, рекла је за Вундерман Тхомпсон Интеллигенце да технологија све више постаје покретачка снага креативности. Ова промена је откључала нове могућности да креације постоје изван физичког света. Према истраживању Вундерман Тхомпсон Интеллигенце из 72. године, око 2021 посто генерације З и миленијалаца у САД, Великој Британији и Кини мисли да је креативност заснована на технологији. 

Ова хибридизација креативности и технологије додатно је подстакнута новим технологијама као што су виртуелна и проширена реалност (ВР/АР), које омогућавају људима да у потпуности зароне у симулирана окружења у којима је све могуће. Пошто ови системи немају физичка ограничења, свако може дизајнирати одећу, допринети уметности и изградити виртуелну публику. Оно што се некада сматрало „фантастичним“ светом полако постаје место где се размењује прави новац, а креативност више није ограничена на неколико одабраних појединаца.

Ометајући утицај

Откако је почела пандемија ЦОВИД-19, метаверзум и сајт за друштвено умрежавање ИМВУ порастао је за 44 одсто. Сајт сада има 7 милиона активних корисника сваког месеца. Већина ових корисника су жене или се идентификују као жене и имају између 18 и 24 године. Сврха ИМВУ-а је да се виртуелно повеже са пријатељима и потенцијално створи нове, али куповина је такође значајно привлачење. Корисници креирају личне аватаре и облаче их у одећу коју су дизајнирали други корисници, а кредити се купују правим новцем за куповину ових предмета. 

ИМВУ води виртуелну продавницу са 50 милиона артикала које је направило 200,000 креатора. Сваког месеца, 14 милиона УСД генерише се са 27 милиона трансакција или 14 милијарди кредита. Према директорки маркетинга Линдзи Ен Амодт, мода је у срцу зашто људи креирају аватаре и повезују се са другима на ИМВУ-у. Један од разлога је тај што облачење аватара у дигиталном простору даје људима приступ свему што желе. 2021. године, сајт је покренуо своју прву модну ревију, која је укључивала робне куће из стварног света, као што су Цоллина Страда, Гипси Спорт и Мими Ваде. 

Занимљиво је да се овај кокреативни начин размишљања прелива у праве производе и услуге. На пример, Историа Гроуп са седиштем у Лондону, колекција различитих креативних агенција, све више подстиче своје клијенте да сарађују са потенцијалним купцима. Као резултат тога, нови мирис парфемског бренда Биредо је лансиран без имена. Уместо тога, потрошачи добијају налепницу са појединачним словима и могу слободно да залепе своје прилагођено име за парфем.

Импликације кокреативних платформи

Шире импликације кокреативних платформи могу укључивати: 

• Компаније које преиспитују принципе дизајна и маркетинга. Компаније могу да почну да експериментишу са облицима ширења корисника изван традиционалних фокус група и анкета, и уместо тога, истражују дубљу ко-креативну сарадњу купаца која генерише свеже идеје и производе. На пример, велики брендови могу изградити кокреативне платформе како би подстакли своје купце да модификују постојеће производе или предлажу нове. 
• Повећано прилагођавање и флексибилност за личне производе и уређаје, као што су телефони, одећа и ципеле.
• Више виртуелних модних платформи које омогућавају људима да продају своје аватаре и дизајн коже. Овај тренд може довести до тога да дигитални модни утицајни људи и дизајнери имају милионе следбеника и да буду партнери са стварним маркама.
• НФТ уметност и садржај постају популарнији него икад, продајући се више од својих колега у стварном свету.

Питања за коментарисање

• Ако сте покушали да дизајнирате на кокреативној платформи, шта вам се највише допада у вези са тим?
• Шта иначе мислите да ће кокреативне платформе дати више креативне моћи корисницима?