Sormen-plataformak: sormen askatasunaren hurrengo urratsa

• Egilea:
• Egilearen izena

  Quantumrun Prospektiba
• Uztaila 4, 2023

Ikuspegi nabarmenenak

Sormenezko plataforma digitalak parte-hartzaileen ekarpenek plataformaren balioa eta norabidea moldatzen duten espazio gisa sortzen ari dira, token ez-fungigarriak (NFT)ekin ikusten den bezala. Teknologiaren eta sormenaren arteko nahasketa hau errealitate birtualek eta areagotuak (VR/AR) errazten dute, banakako sormen ekarpenetarako aukera mugagabeak eskaintzen baitituzte. Ko-sorkuntza-ikuspegi hau sektore tradizionaletara ere zabaltzen ari da, markek gero eta gehiago bultzatzen baitituzte bezeroak sormen-prozesuan parte hartzera, produktu eta zerbitzuei ukitu pertsonalizatua emanez.

Ko-sorkuntza plataformak testuingurua

Plataforma digital ko-sortzailea plataformaren jabea ez den parte-hartzaile talde batek gutxienez sortutako espazio partekatua da. Ekarpen hauek plataforma osoaren balioa eta haren norabidea definitzen dituzte. Ezaugarri honengatik, arte digitala bezalako token ez-fungigarriak (NFT) ez dute inolako baliorik plataforma baten eta bere erabiltzaileen arteko harreman dinamikorik gabe.

Helena Dong-ek, sormen teknologo eta diseinatzaile digitalak, Wunderman Thompson Intelligence-ri esan dio teknologia gero eta gehiago bihurtzen ari dela sormenaren bultzatzaile. Aldaketa honek aukera berriak ireki ditu sorkuntzak mundu fisikotik haratago existitzeko. AEBetako, Erresuma Batuko eta Txinako Z eta Millennials-en ehuneko 72k uste du sormena teknologian oinarritzen dela, Wunderman Thompson Intelligence-ren 2021eko ikerketaren arabera. 

Sormen-teknologiaren hibridazio hori are gehiago bultzatzen dute sortzen ari diren teknologiek, hala nola errealitate birtuala eta areagotua (VR/AR), jendeari dena posible den ingurune simulatuetan erabat murgiltzea ahalbidetzen dutenak. Sistema hauek muga fisikorik ez dutenez, edonork diseina dezake arropa, artea lagundu eta ikusle birtualak eraiki. Garai batean "fantasiazko" mundutzat hartzen zena, poliki-poliki, benetako dirua trukatzeko lekua bihurtzen ari da, eta sormena ez da jada aukeratutako pertsona gutxi batzuetara mugatzen.

Eragin disruptiboa

COVID-19 pandemia hasi zenetik, metabertsoa eta sare sozialetako IMVU gunea ehuneko 44 hazi da. Guneak 7 milioi erabiltzaile aktibo ditu hilero. Erabiltzaile horietako gehienak emakumezkoak dira edo emakume gisa identifikatzen dira eta 18 eta 24 urte bitartekoak dira. IMVUren helburua lagunekin birtualki konektatzea eta balizko berriak egitea da, baina erosketak ere erakargarri nabarmena da. Erabiltzaileek avatar pertsonalak sortzen dituzte eta beste erabiltzaileek diseinatutako arropekin janzten dituzte, eta produktu horiek erosteko diru errealarekin erosten dira kredituak. 

IMVUk denda birtual bat du 50 sortzailek egindako 200,000 milioi elementurekin. Hilero, $ 14 milioi USD sortzen dira 27 milioi transakzio edo 14 milioi krediturekin. Lindsay Anne Aamodt marketin zuzendariaren arabera, moda da jendeak avatarrak sortzeko eta IMVU-n beste batzuekin konektatzeko arrazoiaren oinarrian. Arrazoi bat da avatar bat espazio digital batean janzteak jendeari nahi duen edozertarako sarbidea ematen diola. 2021ean, guneak bere lehen moda desfilea jarri zuen abian, mundu errealeko etiketak sartuz, hala nola Collina Strada, Gypsy Sport eta Mimi Wade. 

Interesgarria da, pentsamolde ko-sortzaile hau produktu eta zerbitzu errealetara zabaltzen ari da. Esaterako, Londresen egoitza duen Istoria Group, sormen agentzia ezberdinen bilduma batek, gero eta gehiago bultzatu ditu bere bezeroak bezero potentzialekin kolaboratzera. Ondorioz, Byredo lurrin-markaren lurrin berria izenik gabe kaleratu zen. Horren ordez, kontsumitzaileek letra indibidualez osatutako eranskailu orri bat jasotzen dute eta perfumearen izen pertsonalizatua itsatsi ahal izango dute.

Sormen-plataformen inplikazioak

Sormen-plataformen inplikazio zabalagoak honako hauek izan daitezke: 

• Diseinuaren eta marketinaren printzipioak berriro ebaluatzen dituzten enpresak. Enpresak ohiko foku-talde eta inkestetatik haratago bezeroen dibulgazio-moduekin esperimentatzen has daitezke, eta, horren ordez, ideia eta produktu berriak sortzen dituzten bezeroen lankidetza sortzaileagoak aztertzea. Esate baterako, marka nagusiek plataforma sortzaileak sor ditzakete bezeroak lehendik dauden produktuak aldatzera edo berriak iradoki ditzaten. 
• Pertsonalizazioa eta malgutasuna areagotu dira produktu eta gailu pertsonaletarako, hala nola telefonoetarako, jantzietarako eta oinetakoetarako.
• Moda-plataforma birtual gehiago, jendeak bere avatarrak eta azalaren diseinuak saltzeko aukera ematen dutenak. Joera honek moda digitalaren eragile eta diseinatzaileek milioika jarraitzaile izan ditzakete eta mundu errealeko etiketarekin lankidetzan aritzea.
• NFT artea eta edukia inoiz baino ezagunagoak bihurtzen ari dira, mundu errealeko haien parekoak baino gehiago saltzen.

Iruzkintzeko galderak

• Ko-sorkuntzako plataforma batean diseinatzen saiatu bazara, zer da gehien gustatzen zaizuna?
• Bestela, nola uste duzu sormenezko plataformek ahalmen sortzaile gehiago emango dietela erabiltzaileei?