Kopradošās platformas: nākamais solis radošajā brīvībā

• Autors:
• Autors nosaukums

  Quantumrun Foresight
• Jūlijs 4, 2023

Ieskata svarīgākie punkti

Kopradošās digitālās platformas kļūst par telpu, kurā dalībnieku ieguldījums veido platformas vērtību un virzienu, kā redzams ar neatvietojamiem marķieriem (NFT). Šo tehnoloģiju un radošuma sajaukumu veicina virtuālā un paplašinātā realitāte (VR/AR), kas nodrošina neierobežotas iespējas individuālam radošam ieguldījumam. Šī kopradošā pieeja tiek izplatīta arī tradicionālajās nozarēs, jo zīmoli arvien vairāk mudina klientus piedalīties radošajā procesā, piešķirot saviem produktiem un pakalpojumiem personalizētu pieskārienu.

Kopradošo platformu konteksts

Kopradošā digitālā platforma ir koplietošanas telpa, ko izveido vismaz viena dalībnieku grupa, kas nav platformas īpašnieks. Šie ieguldījumi nosaka visas platformas vērtību un tās virzienu. Šī funkcija ir iemesls, kāpēc neaizvietojamiem marķieriem (NFT), piemēram, digitālajai mākslai, nav nekādas vērtības bez dinamiskām attiecībām starp platformu un tās lietotājiem.

Helēna Donga, radošā tehnoloģe un digitālā dizainere, pastāstīja Wunderman Thompson Intelligence, ka tehnoloģija arvien vairāk kļūst par radošuma dzinējspēku. Šī maiņa ir pavērusi jaunas iespējas radītajiem eksistēt ārpus fiziskās pasaules. Saskaņā ar Wunderman Thompson Intelligence 72. gada pētījumu, aptuveni 2021 procenti Z paaudzes un Millennials cilvēku ASV, Apvienotajā Karalistē un Ķīnā domā, ka radošuma pamatā ir tehnoloģija. 

Šo radošuma un tehnoloģiju hibridizāciju vēl vairāk veicina jaunās tehnoloģijas, piemēram, virtuālās un paplašinātās realitātes (VR/AR), kas ļauj cilvēkiem pilnībā ienirt simulētā vidē, kur viss ir iespējams. Tā kā šīm sistēmām nav fizisku ierobežojumu, ikviens var izstrādāt drēbes, sniegt mākslu un veidot virtuālu auditoriju. Kādreiz par “fantāziju” uzskatītā pasaule pamazām kļūst par vietu, kur tiek apmainīta reāla nauda, ​​un radošums vairs neaprobežojas tikai ar dažiem izvēlētiem indivīdiem.

Traucējoša ietekme

Kopš COVID-19 pandēmijas sākuma metaversa un sociālo tīklu vietne IMVU ir pieaugusi par 44 procentiem. Tagad vietnei katru mēnesi ir 7 miljoni aktīvo lietotāju. Lielākā daļa šo lietotāju ir sievietes vai identificējas kā sievietes un ir vecumā no 18 līdz 24 gadiem. IMVU mērķis ir praktiski sazināties ar draugiem un potenciāli iegūt jaunus draugus, taču iepirkšanās ir arī ievērojama piesaiste. Lietotāji veido personiskus iemiesojumus un ietērpj tos citu lietotāju radītos apģērbos, un kredīti tiek iegādāti par reālu naudu, lai iegādātos šīs preces. 

IMVU pārvalda virtuālu veikalu, kurā ir 50 miljoni preču, ko izveidojuši 200,000 14 veidotāju. Katru mēnesi USD 27 miljoni tiek iegūti no 14 miljoniem darījumu vai 2021 miljardu kredītu. Pēc mārketinga direktores Lindsijas Annes Āmodas teiktā, mode ir pamatā tam, kāpēc cilvēki IMVU veido iemiesojumus un sazinās ar citiem. Viens no iemesliem ir tas, ka iemiesojuma ietērpšana digitālajā telpā ļauj cilvēkiem piekļūt visam, ko viņi vēlas. XNUMX. gadā vietne atklāja savu pirmo modes šovu, iekļaujot reālās pasaules etiķetes, piemēram, Collina Strada, Gypsy Sport un Mimi Wade. 

Interesanti, ka šī kopīgi radošā domāšana izplatās reālos produktos un pakalpojumos. Piemēram, Londonā bāzētā Istoria Group, kas ir dažādu radošo aģentūru kolekcija, arvien vairāk ir mudinājusi savus klientus sadarboties ar potenciālajiem klientiem. Rezultātā parfimērijas zīmola Byredo jaunais aromāts tika laists klajā bez nosaukuma. Tā vietā patērētāji saņem uzlīmes lapu ar atsevišķiem burtiem un var brīvi uzlīmēt savu smaržu nosaukumu.

Kopradošo platformu ietekme

Kopradošo platformu plašākas sekas var ietvert: 

• Uzņēmumi, kas atkārtoti novērtē dizaina un mārketinga principus. Uzņēmumi var sākt eksperimentēt ar klientu piesaistīšanas veidiem, kas pārsniedz tradicionālās fokusa grupas un aptaujas, un tā vietā izpētīt dziļāku kopīgi radošu klientu sadarbību, kas rada jaunas idejas un produktus. Piemēram, lielākie zīmoli var veidot kopīgas radošas platformas, lai mudinātu savus klientus modificēt esošos produktus vai ieteikt jaunus. 
• Palielināta pielāgošana un elastība personiskajiem produktiem un ierīcēm, piemēram, tālruņiem, apģērbam un apaviem.
• Vairāk virtuālo modes platformu, kas ļauj cilvēkiem pārdot savus iemiesojumus un ādas dizainus. Šī tendence var novest pie tā, ka digitālās modes ietekmētāji un dizaineri iegūst miljoniem sekotāju un sadarbojas ar reālās pasaules etiķetēm.
• NFT māksla un saturs kļūst populārāks nekā jebkad agrāk, pārdodot vairāk nekā reālās pasaules līdzinieki.

Jautājumi komentēšanai

• Ja esat mēģinājis veidot dizainu kopradošā platformā, kas jums tajā patīk visvairāk?
• Kā citādi, jūsuprāt, kopradošās platformas lietotājiem piešķirs lielāku radošo spēku?