Piattaforme co-creative: U prossimu passu in a libertà creativa

• Author:
• Nome di l'autore

  Quantumrun Foresight
• Lugliu 4, 2023

Insight highlights

E piattaforme digitale co-creative emergenu cum'è un spaziu induve i cuntributi di i participanti formanu u valore è a direzzione di a piattaforma, cum'è vistu cù tokens non fungibili (NFT). Questa mistura di tecnulugia è creatività hè facilitata da realtà virtuale è aumentata (VR / AR), chì furniscenu pussibulità illimitate per cuntributi creativi individuali. Stu approcciu co-creativu si sparghje ancu in i settori tradiziunali, postu chì e marche incuraghjenu sempre più i clienti à participà à u prucessu di creazione, dendu un toccu persunalizatu à i so prudutti è servizii.

Cuntestu di piattaforme co-creative

Una piattaforma digitale co-creativa hè un spaziu spartutu creatu da almenu un gruppu di participanti altru da u pruprietariu di a piattaforma. Queste cuntribuzioni definiscenu u valore di tutta a piattaforma è a so direzzione. Questa funzione hè per quessa chì i tokens non fungibili (NFT) cum'è l'arti digitale ùn anu micca valore senza a relazione dinamica trà una piattaforma è i so utilizatori.

Helena Dong, tecnologu creativa è designer digitale, hà dettu à Wunderman Thompson Intelligence chì a tecnulugia diventa sempre più una forza motrice daretu à a creatività. Stu cambiamentu hà sbloccatu novi opportunità per e creazioni chì esistenu oltre u mondu fisicu. Circa u 72 per centu di Gen Z è Millennials in i Stati Uniti, u Regnu Unitu è ​​​​a Cina pensanu chì a creatività hè basatu annantu à a tecnulugia, secondu a ricerca 2021 di Wunderman Thompson Intelligence. 

Questa ibridazione creatività-tecnulugia hè ancu incoraggiata da e tecnulugii emergenti cum'è a realtà virtuale è aumentata (VR / AR), chì permettenu à e persone di immergersi cumplettamente in ambienti simulati induve tuttu hè pussibule. Perchè sti sistemi ùn anu micca limiti fisichi, qualcunu pò cuncepisce vestiti, cuntribuisce à l'arte è custruisce un publicu virtuale. Ciò chì una volta era cunsideratu un mondu "fantasia" hè diventatu pocu à pocu un locu induve i soldi veri sò scambiati, è a creatività ùn hè più limitata à uni pochi individui scelti.

Impact disruptive

Dapoi u principiu di a pandemia di COVID-19, u metaversu è u situ di rete suciale IMVU hè cresciutu di 44 per centu. U situ hà avà 7 milioni di utilizatori attivi ogni mese. A maiò parte di sti utilizatori sò femine o identificanu cum'è femine è cascanu trà 18 è 24. U scopu di IMVU hè di cunnette virtualmente cù l'amichi è potenzalmentu fà novi, ma shopping hè ancu un attrattu significativu. L'utilizatori creanu avatari persunali è li vestanu in vestiti disignati da altri utilizatori, è i crediti sò cumprati cù soldi reale per cumprà questi articuli. 

IMVU opera una tenda virtuale cù 50 milioni d'articuli fatti da 200,000 14 creatori. Ogni mese, $ 27 milioni di USD sò generati da 14 milioni di transazzione o 2021 miliardi di crediti. Sicondu u direttore di marketing Lindsay Anne Aamodt, a moda hè in u core di perchè a ghjente crea avatars è cunnetta cù l'altri in IMVU. Una ragiuni hè chì u vestitu di un avatar in un spaziu digitale dà à e persone accessu à tuttu ciò chì volenu. In u XNUMX, u situ hà lanciatu a so prima sfilata di moda, chì incorpora etichette di u mondu reale, cum'è Collina Strada, Gypsy Sport è Mimi Wade. 

Curiosamente, sta mentalità co-creativa si sparghje in prudutti è servizii veri. Per esempiu, Istoria Group, basatu in Londra, una cullizzioni di diverse agenzie creative, hà incuraghjitu sempre più i so clienti à collaborà cù i clienti potenziali. In u risultatu, a nova fragranza di a marca di perfume Byredo hè stata lanciata senza nome. Invece, i cunsumatori ricevenu un fogliu di sticker di lettere individuali è sò liberi di appiccicà u so nome persunalizatu per u perfume.

Implicazioni di e piattaforme co-creative

Implicazioni più larghe di e piattaforme co-creative ponu include: 

• Cumpagnia rivalutendu i principii di design è marketing. L'imprese ponu cumincià à sperimentà forme di divulgazione di i clienti oltre i gruppi di focus tradiziunali è i sondaggi, è invece, scopre cullaburazioni più profonde di i clienti co-creative chì generanu idee è prudutti freschi. Per esempiu, e marche maiò ponu custruisce piattaforme co-creative per incuragisce i so clienti à mudificà i prudutti esistenti o suggerisce novi. 
• persunalizazione aumentata è flessibilità per i prudutti persunali è i dispositi, cum'è i telefoni, i vestiti è i scarpi.
• Più piattaforme di moda virtuale chì permettenu à e persone di vende i so avatars è i disinni di a pelle. Questa tendenza pò purtà à influenze è diseggiani di moda digitale chì anu milioni di seguitori è partenarii cù etichette di u mondu reale.
• L'arti è u cuntenutu NFT diventanu più populari chè mai, vendendu più cà i so omologhi in u mondu reale.

Dumande per cummentà

• Sè avete pruvatu à cuncepisce in una piattaforma co-creativa, chì ti piace di più?
• Cumu altrimenti pensate chì e plataforme co-creative daranu più putenza creativa à l'utilizatori?