Plateformes de co-création : la prochaine étape vers la liberté de création

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  Prévision quantique
• 4 juillet 2023

Faits saillants des aperçus

Les plateformes numériques co-créatives émergent comme un espace où les contributions des participants façonnent la valeur et l'orientation de la plateforme, comme on le voit avec les jetons non fongibles (NFT). Ce mélange de technologie et de créativité est facilité par les réalités virtuelles et augmentées (VR/AR), qui offrent des possibilités illimitées de contributions créatives individuelles. Cette approche co-créative déborde également dans les secteurs traditionnels, les marques incitant de plus en plus leurs clients à participer au processus créatif, en apportant une touche personnalisée à leurs produits et services.

Contexte des plateformes de co-création

Une plateforme numérique de co-création est un espace partagé créé par au moins un groupe de participants autre que le propriétaire de la plateforme. Ces contributions définissent la valeur de l'ensemble de la plateforme et son orientation. Cette caractéristique explique pourquoi les jetons non fongibles (NFT) tels que l'art numérique n'ont aucune valeur sans la relation dynamique entre une plate-forme et ses utilisateurs.

Helena Dong, technologue créative et designer numérique, a déclaré à Wunderman Thompson Intelligence que la technologie devient de plus en plus un moteur de la créativité. Ce changement a ouvert de nouvelles opportunités pour que les créations existent au-delà du monde physique. Environ 72% de la génération Z et de la génération Y aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Chine pensent que la créativité est basée sur la technologie, selon les recherches de 2021 de Wunderman Thompson Intelligence. 

Cette hybridation créativité-technologie est encore encouragée par les technologies émergentes telles que les réalités virtuelles et augmentées (VR/AR), qui permettent aux gens de plonger pleinement dans des environnements simulés où tout est possible. Parce que ces systèmes n'ont pas de limites physiques, n'importe qui peut concevoir des vêtements, contribuer à l'art et créer des audiences virtuelles. Ce qui était autrefois considéré comme un monde « imaginaire » devient peu à peu un lieu où l'argent réel est échangé, et la créativité n'est plus limitée à quelques individus choisis.

Impact perturbateur

Depuis le début de la pandémie de COVID-19, le métaverse et le site de réseautage social IMVU ont augmenté de 44 %. Le site compte désormais 7 millions d'utilisateurs actifs chaque mois. La plupart de ces utilisateurs sont des femmes ou s'identifient comme des femmes et ont entre 18 et 24 ans. Le but d'IMVU est de se connecter virtuellement avec des amis et potentiellement d'en faire de nouveaux, mais le shopping est également un attrait important. Les utilisateurs créent des avatars personnels et les habillent avec des vêtements conçus par d'autres utilisateurs, et des crédits sont achetés avec de l'argent réel pour acheter ces articles. 

IMVU exploite une boutique virtuelle avec 50 millions d'articles fabriqués par 200,000 14 créateurs. Chaque mois, 27 millions de dollars US sont générés par 14 millions de transactions ou 2021 milliards de crédits. Selon la directrice du marketing Lindsay Anne Aamodt, la mode est au cœur de la raison pour laquelle les gens créent des avatars et se connectent avec les autres sur IMVU. L'une des raisons est qu'habiller un avatar dans un espace numérique permet aux gens d'accéder à tout ce qu'ils veulent. En XNUMX, le site a lancé son tout premier défilé de mode, incorporant des marques du monde réel, telles que Collina Strada, Gypsy Sport et Mimi Wade. 

Fait intéressant, cet état d'esprit co-créatif se répand dans de vrais produits et services. Par exemple, Istoria Group, basé à Londres, un ensemble de différentes agences créatives, encourage de plus en plus ses clients à collaborer avec des clients potentiels. En conséquence, le nouveau parfum de la marque de parfums Byredo a été lancé sans nom. Au lieu de cela, les consommateurs reçoivent une feuille d'autocollants de lettres individuelles et sont libres de coller leur nom personnalisé pour le parfum.

Implications des plateformes de co-création

Les implications plus larges des plateformes de co-création peuvent inclure : 

• Les entreprises réévaluent les principes de conception et de marketing. Les entreprises peuvent commencer à expérimenter des formes de sensibilisation des clients au-delà des groupes de discussion et des enquêtes traditionnels, et à la place, explorer des collaborations client co-créatives plus profondes qui génèrent de nouvelles idées et de nouveaux produits. Par exemple, les grandes marques peuvent créer des plateformes de co-création pour inciter leurs clients à modifier des produits existants ou à en suggérer de nouveaux. 
• Personnalisation et flexibilité accrues pour les produits et appareils personnels, tels que les téléphones, les vêtements et les chaussures.
• Plus de plateformes de mode virtuelles permettant aux gens de vendre leurs avatars et leurs skins. Cette tendance peut amener les influenceurs et les créateurs de mode numériques à avoir des millions d'abonnés et à s'associer à des marques du monde réel.
• L'art et le contenu NFT deviennent plus populaires que jamais, se vendant plus que leurs homologues du monde réel.

Questions à commenter

• Si vous avez essayé de concevoir sur une plateforme de co-création, qu'est-ce qui vous plaît le plus ?
• Sinon, comment pensez-vous que les plateformes de co-création donneront plus de pouvoir créatif aux utilisateurs ?