Társkreatív platformok: A kreatív szabadság következő lépése

• Szerző:
• Szerző neve

  Quantumrun Foresight
• Július 4, 2023

Insight kiemeli

A közösen kreatív digitális platformok olyan térként jelennek meg, ahol a résztvevők hozzájárulásai alakítják a platform értékét és irányát, amint az a nem helyettesíthető tokeneknél (NFT-k) látható. A technológia és a kreativitás ezen keverékét a virtuális és kiterjesztett valóság (VR/AR) segíti elő, amelyek korlátlan lehetőségeket biztosítanak az egyéni kreatív hozzájárulásokhoz. Ez a társkreatív megközelítés átterjed a hagyományos szektorokra is, mivel a márkák egyre inkább ösztönzik a vásárlókat a kreatív folyamatban való részvételre, személyre szabott megjelenést kölcsönözve termékeiknek és szolgáltatásaiknak.

Társkreatív platformok kontextusa

A társkreatív digitális platform egy olyan megosztott tér, amelyet a platform tulajdonosán kívüli résztvevők legalább egy csoportja hozott létre. Ezek a hozzájárulások meghatározzák az egész platform értékét és irányát. Ez az oka annak, hogy a nem helyettesíthető tokenek (NFT-k), például a digitális művészetnek nincs értéke a platform és a felhasználók közötti dinamikus kapcsolat nélkül.

Helena Dong kreatív technológus és digitális tervező a Wunderman Thompson Intelligence-nek elmondta, hogy a technológia egyre inkább a kreativitás hajtóerejévé válik. Ez a változás új lehetőségeket nyitott meg a teremtmények számára a fizikai világon túli létezésre. A Wunderman Thompson Intelligence 72-es kutatása szerint az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Kínában élő Z generációs és Millennials emberek körülbelül 2021 százaléka gondolja úgy, hogy a kreativitás a technológián alapul. 

Ezt a kreativitás-technológiai hibridizációt tovább ösztönzik az olyan feltörekvő technológiák, mint a virtuális és kiterjesztett valóság (VR/AR), amelyek lehetővé teszik az emberek számára, hogy teljesen belemerüljenek egy szimulált környezetbe, ahol minden lehetséges. Mivel ezeknek a rendszereknek nincsenek fizikai korlátai, bárki tervezhet ruhákat, közreműködhet művészettel és virtuális közönséget építhet. Az egykor „fantázia” világnak számító világ lassan valódi pénzcsere hellyé válik, és a kreativitás már nem korlátozódik néhány kiválasztott személyre.

Bomlasztó hatás

A COVID-19 világjárvány kezdete óta az IMVU metaverzum és közösségi oldal 44 százalékkal nőtt. Az oldalnak most havonta 7 millió aktív felhasználója van. Ezeknek a felhasználóknak a többsége nő vagy nőnek vallja magát, és 18 és 24 év közé esik. Az IMVU célja, hogy virtuális kapcsolatot létesítsen barátaival, és potenciálisan új barátokat szerezzen, de a vásárlás is jelentős vonzerőt jelent. A felhasználók személyes avatarokat hoznak létre, és más felhasználók által tervezett ruhákba öltöztetik őket, a krediteket pedig valódi pénzből vásárolják meg ezeknek a tárgyaknak a megvásárlásához. 

Az IMVU egy virtuális boltot üzemeltet, amelyben 50 millió cikk található 200,000 14 alkotó által. Minden hónapban 27 millió USD-t generál 14 millió tranzakció vagy 2021 milliárd jóváírás. Lindsay Anne Aamodt marketingigazgató szerint a divat a szíve annak, hogy az emberek miért hoznak létre avatarokat, és miért lépnek kapcsolatba másokkal az IMVU-n. Ennek egyik oka az, hogy az avatar digitális térben való öltöztetése lehetővé teszi az emberek számára, hogy bármihez hozzáférjenek, amit csak akarnak. XNUMX-ben az oldal elindította első divatbemutatóját, amely olyan valós címkéket tartalmazott, mint a Collina Strada, a Gypsy Sport és a Mimi Wade. 

Érdekes módon ez a társ-kreatív gondolkodásmód valódi termékekben és szolgáltatásokban is megjelenik. Például a londoni székhelyű Istoria Group, amely különböző kreatív ügynökségekből áll, egyre inkább arra ösztönzi ügyfeleit, hogy működjenek együtt a potenciális ügyfelekkel. Ennek eredményeként a Byredo parfümmárka új illata név nélkül került piacra. Ehelyett a fogyasztók egyedi betűket tartalmazó matricát kapnak, és szabadon felragaszthatják a parfümre szabott nevüket.

A közös kreatív platformok következményei

A közös kreatív platformok tágabb vonatkozásai a következők lehetnek: 

• A tervezési és marketing elveket újraértékelő cégek. A vállalatok elkezdhetnek kísérletezni az ügyfelek megszólításának formáival a hagyományos fókuszcsoportokon és felméréseken túl, és ehelyett mélyebb, kreatív ügyfél-együttműködéseket fedezhetnek fel, amelyek új ötleteket és termékeket generálnak. Például a nagy márkák közös kreatív platformokat építhetnek, hogy arra ösztönözzék ügyfeleikat, hogy módosítsák a meglévő termékeket, vagy újakat javasoljanak. 
• Fokozott testreszabhatóság és rugalmasság a személyes termékek és eszközök, például telefonok, ruházati cikkek és cipők esetében.
• Több virtuális divatplatform, amely lehetővé teszi az embereknek, hogy eladják avatárjaikat és bőrterveiket. Ez a tendencia oda vezethet, hogy a digitális divatbefolyásolók és -tervezők több millió követővel rendelkeznek, és valós kiadókkal lépnek partneri kapcsolatba.
• Az NFT művészet és tartalom egyre népszerűbb, mint valaha, és többet adnak el, mint a valós társaik.

Kérdések, amelyekhez hozzászólni kell

• Ha próbáltál már közös kreatív platformon tervezni, mi tetszik benne a legjobban?
• Mit gondolsz egyébként, hogy a közös kreatív platformok nagyobb kreatív erőt adnak a felhasználóknak?