Համաստեղծական հարթակներ. ստեղծագործական ազատության հաջորդ քայլը

• Հեղինակ:
• Հեղինակ անունը

  Quantumrun Հեռատեսություն
• Հուլիս 4, 2023

Insight-ի կարևորագույն կետերը

Համաստեղծ թվային հարթակները ձևավորվում են որպես մի տարածք, որտեղ մասնակիցների ներդրումները ձևավորում են հարթակի արժեքը և ուղղությունը, ինչպես երևում է չփոխարինելի նշաններով (NFT): Տեխնոլոգիաների և կրեատիվության այս խառնուրդին նպաստում են վիրտուալ և ընդլայնված իրականությունները (VR/AR), որոնք անսահման հնարավորություններ են տալիս անհատական ​​ստեղծագործական ներդրումների համար: Այս համատեղ ստեղծագործական մոտեցումը տարածվում է նաև ավանդական ոլորտների վրա, քանի որ բրենդներն ավելի ու ավելի են խրախուսում հաճախորդներին մասնակցել ստեղծագործական գործընթացին՝ անհատականացված շոշափելով իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները:

Համաստեղծ հարթակների համատեքստ

Համաստեղծ թվային հարթակը ընդհանուր տարածք է, որը ստեղծվել է մասնակիցների առնվազն մեկ խմբի կողմից, բացի հարթակի սեփականատիրոջից: Այս ներդրումները սահմանում են ամբողջ հարթակի արժեքը և դրա ուղղությունը: Այս հատկանիշն է պատճառը, որ չփոխարինելի նշանները (NFT), ինչպիսիք են թվային արվեստը, որևէ արժեք չունեն առանց հարթակի և դրա օգտագործողների միջև դինամիկ հարաբերությունների:

Հելենա Դոնգը՝ կրեատիվ տեխնոլոգ և թվային դիզայներ, ասել է Wunderman Thompson Intelligence-ին, որ տեխնոլոգիան ավելի ու ավելի է դառնում ստեղծարարության շարժիչ ուժը: Այս տեղաշարժը նոր հնարավորություններ է բացել ստեղծագործությունների համար ֆիզիկական աշխարհից դուրս գոյություն ունենալու համար: ԱՄՆ-ում, Մեծ Բրիտանիայում և Չինաստանում Gen Z-ի և Millennials-ի մոտ 72 տոկոսը կարծում է, որ ստեղծագործությունը հիմնված է տեխնոլոգիայի վրա, համաձայն Wunderman Thompson Intelligence-ի 2021 թվականի հետազոտության: 

Ստեղծագործական տեխնոլոգիաների այս հիբրիդացումը հետագայում խրախուսվում է զարգացող տեխնոլոգիաներով, ինչպիսիք են վիրտուալ և հավելյալ իրականությունները (VR/AR), որոնք մարդկանց հնարավորություն են տալիս ամբողջությամբ սուզվել մոդելավորված միջավայրեր, որտեղ ամեն ինչ հնարավոր է: Քանի որ այս համակարգերը չունեն ֆիզիկական սահմանափակումներ, յուրաքանչյուրը կարող է հագուստ ձևավորել, արվեստով զբաղվել և ստեղծել վիրտուալ լսարան: Այն, ինչ ժամանակին համարվում էր «ֆանտաստիկ» աշխարհ, կամաց-կամաց վերածվում է իրական փողերի փոխանակման վայրի, և ստեղծագործական գործունեությունը այլևս չի սահմանափակվում ընտրված մի քանի անհատներով:

Խանգարող ազդեցություն

COVID-19 համաճարակի սկսվելուց ի վեր, metaverse-ը և IMVU սոցիալական ցանցն աճել են 44 տոկոսով: Կայքն այժմ ունի 7 միլիոն ակտիվ օգտվող ամեն ամիս: Այս օգտատերերի մեծ մասը իգական սեռի ներկայացուցիչներ են կամ նույնականացվում են որպես իգական սեռի ներկայացուցիչ և ընկնում են 18-ից 24 տարեկանների միջև: IMVU-ի նպատակն է վիրտուալ կապ հաստատել ընկերների հետ և պոտենցիալ նորեր ստեղծել, բայց գնումները նույնպես կարևոր գրավիչ են: Օգտատերերը ստեղծում են անձնական ավատարներ և նրանց հագցնում այլ օգտատերերի կողմից նախագծված հագուստներ, իսկ վարկերը գնվում են իրական փողով այդ իրերը գնելու համար: 

IMVU-ն գործում է վիրտուալ խանութ՝ 50 միլիոն ապրանքներով, որոնք պատրաստված են 200,000 ստեղծողների կողմից: Ամեն ամիս 14 միլիոն գործարքից կամ 27 միլիարդ վարկից գոյանում է 14 միլիոն ԱՄՆ դոլար: Ըստ մարքեթինգի տնօրեն Լինդսի Էնն Աամոդտի, նորաձևությունն այն բանի հիմքն է, թե ինչու են մարդիկ ստեղծում ավատարներ և կապվում ուրիշների հետ IMVU-ում: Պատճառներից մեկն այն է, որ թվային տարածքում ավատար հագցնելը մարդկանց հնարավորություն է տալիս օգտվելու այն ամենից, ինչ ցանկանում են: 2021 թվականին կայքը բացեց իր առաջին նորաձևության ցուցադրությունը՝ ներառելով իրական աշխարհի պիտակներ, ինչպիսիք են՝ Collina Strada, Gypsy Sport և Mimi Wade: 

Հետաքրքիր է, որ այս համատեղ ստեղծագործական մտածելակերպը թափվում է իրական ապրանքների և ծառայությունների մեջ: Օրինակ, լոնդոնյան Istoria Group-ը, որը տարբեր ստեղծագործական գործակալությունների հավաքածու է, ավելի ու ավելի է խրախուսում իր հաճախորդներին համագործակցել պոտենցիալ հաճախորդների հետ: Արդյունքում, Byredo ապրանքանիշի օծանելիքի նոր բույրը թողարկվեց առանց անվանման։ Փոխարենը, սպառողները ստանում են անհատական ​​տառերով կպչուն թերթիկ և ազատ են կպչում օծանելիքի իրենց հարմարեցված անվան վրա:

Համաստեղծ պլատֆորմների հետևանքները

Համաստեղծ պլատֆորմների ավելի լայն հետևանքները կարող են ներառել. 

• Ընկերությունները վերագնահատում են դիզայնի և շուկայավարման սկզբունքները: Ընկերությունները կարող են սկսել փորձարկել հաճախորդների հետ շփման ձևերը՝ դուրս ավանդական ֆոկուս խմբերից և հարցումներից, և փոխարենը ուսումնասիրել ավելի խորը համատեղ ստեղծագործական համագործակցություն հաճախորդների հետ, որոնք առաջացնում են թարմ գաղափարներ և ապրանքներ: Օրինակ՝ խոշոր ապրանքանիշերը կարող են ստեղծել համատեղ ստեղծագործական հարթակներ՝ խրախուսելու իրենց հաճախորդներին փոփոխել առկա ապրանքները կամ առաջարկել նորերը: 
• Անհատական ​​ապրանքների և սարքերի համար, ինչպիսիք են հեռախոսները, հագուստը և կոշիկները, անհատականացման և ճկունության բարձրացում:
• Ավելի շատ վիրտուալ նորաձևության հարթակներ, որոնք թույլ են տալիս մարդկանց վաճառել իրենց ավատարներն ու մաշկի դիզայնը: Այս միտումը կարող է հանգեցնել նրան, որ թվային նորաձևության ազդեցիկները և դիզայներները ունենան միլիոնավոր հետևորդներ և համագործակցեն իրական աշխարհի պիտակների հետ:
• NFT արվեստը և բովանդակությունը դառնում են ավելի հայտնի, քան երբևէ՝ վաճառելով ավելի շատ, քան իրենց իրական աշխարհի գործընկերները:

Հարցեր մեկնաբանելու համար

• Եթե ​​փորձել եք նախագծել համատեղ ստեղծագործական հարթակում, ի՞նչն է ձեզ ամենաշատը դուր գալիս դրանում:
• Ուրիշ ինչպե՞ս եք կարծում, որ համատեղ ստեղծագործական հարթակները օգտատերերին ավելի ստեղծագործական ուժ կտան: