Samsköpunarvettvangar: Næsta skref í skapandi frelsi

• Höfundur:
• Höfundur nafn

  Quantumrun Foresight
• Júlí 4, 2023

Innsýn hápunktur

Samskapandi stafrænir vettvangar eru að koma fram sem rými þar sem framlag þátttakenda mótar gildi og stefnu vettvangsins, eins og sést með óbreytanlegum táknum (NFT). Þessi blanda af tækni og sköpunargáfu er auðvelduð af sýndarveruleika og auknum raunveruleika (VR/AR), sem veita takmarkalausa möguleika á einstökum skapandi framlögum. Þessi samskapandi nálgun er einnig að renna út í hefðbundna geira, þar sem vörumerki hvetja viðskiptavini í auknum mæli til að taka þátt í skapandi ferli og gefa vörum þeirra og þjónustu persónulegan blæ.

Samhengi með skapandi vettvangi

Samskapandi stafrænn vettvangur er sameiginlegt rými sem er búið til af að minnsta kosti einum hópi þátttakenda öðrum en eiganda pallsins. Þessi framlög skilgreina gildi alls pallsins og stefnu hans. Þessi eiginleiki er ástæða þess að óbreytanleg tákn (NFT) eins og stafræn list hafa ekki neitt gildi án kraftmikils sambands milli vettvangs og notenda hans.

Helena Dong, skapandi tæknifræðingur og stafrænn hönnuður, sagði Wunderman Thompson Intelligence að tæknin sé í auknum mæli að verða drifkraftur á bak við sköpunargáfu. Þessi breyting hefur opnað ný tækifæri fyrir sköpun til að vera til handan efnisheimsins. Um 72 prósent af Gen Z og Millennials í Bandaríkjunum, Bretlandi og Kína telja að sköpunarkraftur byggist á tækni, samkvæmt rannsókn Wunderman Thompson Intelligence árið 2021. 

Þessi blending sköpunar- og tækni er ýtt enn frekar undir með nýrri tækni eins og sýndarveruleika og auknum veruleika (VR/AR), sem gerir fólki kleift að kafa að fullu inn í hermt umhverfi þar sem allt er mögulegt. Vegna þess að þessi kerfi hafa ekki líkamleg takmörk geta allir hannað föt, lagt til list og byggt upp sýndaráhorfendur. Það sem einu sinni var talið „fantasíuheimur“ er hægt og rólega að verða staður þar sem raunverulegum peningum er skipt og sköpunarkrafturinn er ekki lengur takmörkuð við fáa útvalda einstaklinga.

Truflandi áhrif

Síðan COVID-19 heimsfaraldurinn hófst hefur metaverse og samfélagsvefsíðan IMVU vaxið um 44 prósent. Síðan hefur nú 7 milljónir virkra notenda í hverjum mánuði. Flestir þessara notenda eru kvenkyns eða bera kennsl á sem kvenkyns og eru á aldrinum 18 til 24. Tilgangur IMVU er að tengjast nánast vinum og hugsanlega eignast nýja, en að versla er líka mikið aðdráttarafl. Notendur búa til persónulega avatar og klæða þá í föt sem eru hönnuð af öðrum notendum og inneign er keypt fyrir alvöru peninga til að kaupa þessa hluti. 

IMVU rekur sýndarverslun með 50 milljón hlutum sem gerðar eru af 200,000 höfundum. Í hverjum mánuði myndast 14 milljónir Bandaríkjadala vegna 27 milljóna viðskipta eða 14 milljarða inneigna. Samkvæmt markaðsstjóra Lindsay Anne Aamodt er tíska kjarninn í því hvers vegna fólk býr til avatar og tengist öðrum á IMVU. Ein ástæðan er sú að klæða avatar í stafrænu rými veitir fólki aðgang að öllu sem það vill. Árið 2021 setti vefsíðan af stað sína fyrstu tískusýningu, með raunverulegum merkjum eins og Collina Strada, Gypsy Sport og Mimi Wade. 

Athyglisvert er að þetta samskapandi hugarfar hellist yfir í raunverulegar vörur og þjónustu. Til dæmis hefur Istoria Group í London, safn mismunandi skapandi umboðsskrifstofa, hvatt viðskiptavini sína í auknum mæli til samstarfs við hugsanlega viðskiptavini. Í kjölfarið var nýi ilmurinn Byredo settur á markað án nafns. Þess í stað fá neytendur límmiðablað með einstökum stöfum og er frjálst að líma á sérsniðið nafn sitt á ilmvatninu.

Afleiðingar samskapandi vettvanga

Víðtækari áhrif samsköpunarvettvanga geta verið: 

• Fyrirtæki sem endurmeta hönnunar- og markaðsreglur. Fyrirtæki geta byrjað að gera tilraunir með útrás viðskiptavina umfram hefðbundna rýnihópa og kannanir, og í staðinn, kanna dýpri samskapandi samvinnu viðskiptavina sem búa til ferskar hugmyndir og vörur. Til dæmis geta helstu vörumerki byggt upp skapandi vettvang til að hvetja viðskiptavini sína til að breyta núverandi vörum eða stinga upp á nýjum. 
• Aukin aðlögun og sveigjanleiki fyrir persónulegar vörur og tæki, svo sem síma, fatnað og skó.
• Fleiri sýndartískupallar sem gera fólki kleift að selja avatars sín og húðhönnun. Þessi þróun getur leitt til þess að stafrænir tískuáhrifavaldar og hönnuðir hafa milljónir fylgjenda og eiga í samstarfi við raunveruleg merki.
• NFT list og efni verða vinsælli en nokkru sinni fyrr, selja meira en raunverulegir hliðstæða þeirra.

Spurningar til að tjá sig um

• Ef þú hefur prófað að hanna á samsköpunarvettvangi, hvað finnst þér skemmtilegast við það?
• Hvernig heldurðu annars að samsköpunarvettvangar muni veita notendum meiri skapandi kraft?