פלטפורמות יצירתיות משותפות: השלב הבא בחופש יצירתי

• מְחַבֵּר:
• שם היוצר

  Quantumrun Foresight
• 4 ביולי 2023

דגשים של תובנה

פלטפורמות דיגיטליות יצירתיות משותפות מתעוררות כמרחב שבו תרומות המשתתפים מעצבות את הערך והכיוון של הפלטפורמה, כפי שניתן לראות באמצעות אסימונים שאינם ניתנים לשינוי (NFT). שילוב זה של טכנולוגיה ויצירתיות מונע על ידי מציאות וירטואלית ורבודה (VR/AR), המספקות אפשרויות בלתי מוגבלות לתרומות יצירתיות אינדיבידואליות. גישה יצירתית משותפת זו גולשת גם למגזרים מסורתיים, שכן מותגים מעודדים יותר ויותר לקוחות להשתתף בתהליך היצירתי, תוך מתן מגע אישי למוצרים ולשירותים שלהם.

הקשר של פלטפורמות יצירתיות משותפות

פלטפורמה דיגיטלית יצירתית משותפת היא מרחב משותף שנוצר על ידי לפחות קבוצה אחת של משתתפים מלבד בעל הפלטפורמה. תרומות אלו מגדירות את הערך של הפלטפורמה כולה וכיוונה. תכונה זו היא הסיבה לכך שאסימונים שאינם ניתנים לניתוק (NFT) כגון אמנות דיגיטלית אין להם שום ערך ללא הקשר הדינמי בין הפלטפורמה למשתמשיה.

הלנה דונג, טכנולוגית יצירתית ומעצבת דיגיטלית, אמרה ל-Wunderman Thompson Intelligence שהטכנולוגיה הופכת יותר ויותר לכוח מניע מאחורי יצירתיות. השינוי הזה פתח הזדמנויות חדשות ליצירות להתקיים מעבר לעולם הפיזי. כ-72% מהדור Z ו-Millenials בארה"ב, בריטניה וסין חושבים שיצירתיות מבוססת על טכנולוגיה, על פי המחקר של Wunderman Thompson Intelligence משנת 2021. 

ההכלאה הזו של יצירתיות-טכנולוגית מעודדת עוד יותר על ידי טכנולוגיות מתפתחות כמו מציאות וירטואלית ורבודה (VR/AR), המאפשרות לאנשים לצלול באופן מלא לתוך סביבות מדומה שבהן הכל אפשרי. מכיוון שלמערכות אלו אין מגבלות פיזיות, כל אחד יכול לעצב בגדים, לתרום אמנות ולבנות קהלים וירטואליים. מה שנחשב פעם לעולם "פנטזיה" הופך אט אט למקום שבו מחליפים כסף אמיתי, והיצירתיות כבר לא מוגבלת לכמה אנשים נבחרים.

השפעה משבשת

מאז החלה מגיפת ה-COVID-19, מטא-וורס ואתר הרשתות החברתיות IMVU צמחו ב-44 אחוזים. לאתר יש כעת 7 מיליון משתמשים פעילים בכל חודש. רוב המשתמשים הללו הם נשים או מזדהים כנשים ונופלים בין 18 ל-24. מטרת IMVU היא להתחבר באופן וירטואלי עם חברים ואולי ליצור חדשים, אבל קניות הן גם משיכה משמעותית. משתמשים יוצרים אווטרים אישיים ומלבישים אותם בבגדים שעוצבו על ידי משתמשים אחרים, וקונים קרדיטים בכסף אמיתי לרכישת פריטים אלה. 

IMVU מפעילה חנות וירטואלית עם 50 מיליון פריטים שנעשו על ידי 200,000 יוצרים. בכל חודש, 14 מיליון דולר מופקים מ-27 מיליון עסקאות או 14 מיליארד אשראי. לדברי מנהלת השיווק לינדזי אן אמודט, אופנה היא הלב של הסיבה לכך שאנשים יוצרים אווטרים ומתחברים לאחרים ב-IMVU. אחת הסיבות היא שהלבשת אווטאר במרחב דיגיטלי נותן לאנשים גישה לכל מה שהם רוצים. בשנת 2021, האתר השיק את תצוגת האופנה הראשונה שלו אי פעם, שילבה מותגים מהעולם האמיתי, כמו Collina Strada, Gypsy Sport ומימי ווייד. 

מעניין שהמחשבה המשותפת היצירתית הזו זולגת למוצרים ושירותים אמיתיים. לדוגמה, Istoria Group שבסיסה בלונדון, אוסף של סוכנויות קריאייטיב שונות, עודדה יותר ויותר את לקוחותיה לשתף פעולה עם לקוחות פוטנציאליים. כתוצאה מכך, הושק הניחוח החדש של מותג הבשמים Byredo ללא שם. במקום זאת, הצרכנים מקבלים דף מדבקה של אותיות בודדות והם חופשיים להדביק על שמם המותאם עבור הבושם.

השלכות של פלטפורמות יצירתיות משותפות

השלכות רחבות יותר של פלטפורמות יצירתיות משותפות עשויות לכלול: 

• חברות שמעריכות מחדש עקרונות עיצוב ושיווק. חברות עשויות להתחיל להתנסות בצורות של פנייה ללקוחות מעבר לקבוצות מיקוד וסקרים מסורתיים, ובמקום זאת, לחקור שיתופי פעולה משותפים של לקוחות מעמיקים יותר שמייצרים רעיונות ומוצרים חדשים. לדוגמה, מותגים גדולים עשויים לבנות פלטפורמות יצירתיות משותפות כדי לעודד את הלקוחות שלהם לשנות מוצרים קיימים או להציע מוצרים חדשים. 
• התאמה אישית וגמישות מוגברת עבור מוצרים ומכשירים אישיים, כגון טלפונים, ביגוד ונעליים.
• עוד פלטפורמות אופנה וירטואליות המאפשרות לאנשים למכור את האווטרים ועיצובי העור שלהם. מגמה זו יכולה להוביל לכך שמשפיעי אופנה דיגיטלית ומעצבים יהיו בעלי מיליוני עוקבים ושותפות עם מותגים בעולם האמיתי.
• אמנות ותוכן NFT הופכים פופולריים מתמיד, ומוכרים יותר מאשר עמיתיהם בעולם האמיתי.

שאלות להגיב עליהן

• אם ניסית לעצב בפלטפורמה יצירתית משותפת, מה אתה הכי אוהב בזה?
• איך עוד לדעתך פלטפורמות יצירתיות משותפות יתנו יותר כוח יצירתי למשתמשים?