ঘুমের মায়া আর স্বপ্নের বিজ্ঞাপনের আগ্রাসন

এই দৃশ্যকল্প কল্পনা করুন. আপনি একটি নতুন গাড়ি কেনার পরিকল্পনা করছেন, আপনার গবেষণা পরিচালনা করছেন, গাড়ির ওয়েবসাইট ব্রাউজ করছেন, শোরুম পরিদর্শন করছেন এবং এমনকি কয়েকটি গাড়ি চালানোর পরীক্ষা করছেন৷ আপনি যখনই আপনার ইন্টারনেট ব্রাউজার খুলবেন, আপনি একজন গাড়ি ব্যবসায়ী বা আপনার পছন্দের গাড়ির ব্র্যান্ডগুলির একটি থেকে একটি পপ আপ বিজ্ঞাপন পাবেন৷ যাইহোক, আপনি এখনও সিদ্ধান্তহীন. আপনি ঘুমানোর সময় আপনার স্বপ্নে একটি গাড়ী টিভি বাণিজ্যিক বা চটকদার বিলবোর্ড দেখতে দেখতে কল্পনা করতে পারেন? কে সেখানে বাণিজ্যিক স্থাপন করা হবে? আপনি যে গাড়ির কথা বিবেচনা করছেন তার একটির বিজ্ঞাপন বা পিআর এজেন্সি। এটি বিজ্ঞান কল্পকাহিনীর মতো শোনাতে পারে- তবে দীর্ঘ সময়ের জন্য নয়। এই অবাস্তব দৃশ্যকল্প আমাদের ভাবার চেয়ে কাছাকাছি হতে পারে।  

আমাদের ব্রাউজিং আচরণ এবং অনুসন্ধান ইতিহাসের উপর ভিত্তি করে আমাদের ইন্টারনেট অনুসন্ধান বারে সম্পর্কিত স্বয়ংক্রিয়-সম্পূর্ণ পরামর্শগুলি পাওয়া এখন স্বাভাবিক, যদিও এখনও আশ্চর্যজনক এবং বিরক্তিকর৷ অ্যালগরিদম এবং বেশ কয়েকটি সিঙ্ক্রোনাইজড প্রযুক্তিগত সিস্টেম ব্যবহার করে, Google, Microsoft, Bing এবং অন্যান্য সার্চ ইঞ্জিনগুলি আমাদের ব্রাউজিং আচরণ বিশ্লেষণ করতে এবং আপনার ব্রাউজারে বারবার ফ্ল্যাশ করা বিজ্ঞাপনগুলি কাস্টমাইজ করতে সক্ষম। তারা উন্নত প্রযুক্তি এবং ডেটা বিশ্লেষণ ব্যবহার করে আপনার ইচ্ছা এবং ভবিষ্যত কেনার সিদ্ধান্তের পূর্বাভাস দিতে সক্ষম।  

আমাদের দৈনন্দিন জীবনে বিজ্ঞাপনের অনুপ্রবেশ শীঘ্রই যে কোনও মোড় নিতে পারে। আমাদের স্বপ্নে বিজ্ঞাপনের প্লেব্যাক বিজ্ঞাপনের জগতে আসা জিনিসগুলির সম্ভাব্য আকারের একটি ইঙ্গিত। "ব্র্যান্ডেড ড্রিমস" শিরোনামের একটি নতুন বিজ্ঞান কল্পকাহিনী ইতিমধ্যেই বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ সংস্থার ঢল পাচ্ছে! নতুন বিজ্ঞান বৈশিষ্ট্য আমাদেরকে ভবিষ্যত ডিজিটাল জগতে নিয়ে যায় এবং এমন একটি দৃশ্য দেখায় যেখানে কোম্পানিগুলি সবচেয়ে কার্যকর জায়গায় প্রিমিয়াম বিজ্ঞাপনের স্থান কেনে, আমাদের মাথা এবং স্বপ্ন।  

আমাদের স্বপ্নে বাণিজ্যিক বার্তাপ্রেরণের উপস্থিতি কেবলমাত্র বিজ্ঞাপন শিল্পের পরবর্তী প্রচেষ্টা হতে পারে তাদের নিরলস অন্বেষণ এবং ভোক্তাদের দিন এবং রাত উভয়ই তাদের পণ্য কেনার জন্য প্ররোচিত করার জন্য। ইচ্ছা, অভিপ্রায় এবং চূড়ান্ত ক্রয়ের ক্রয়ের যাত্রা অত্যন্ত সংক্ষিপ্ত হবে যদি এই সবচেয়ে অপ্রচলিত বিজ্ঞাপন সরঞ্জামটি বাস্তবে পরিণত হয়। আপনার ঘুমের মধ্যে আপনার মনের মধ্যে আপনাকে বিজ্ঞাপনগুলিকে আলোকিত করার এই ভবিষ্যত শর্টকাটটি বিজ্ঞাপনদাতার চূড়ান্ত স্বপ্ন এবং ভোক্তার প্রতিরক্ষার শেষ প্রাচীরকে ধ্বংস করে।  

আপনার ঘুম এবং স্বপ্নের ব্যাঘাতের জন্য প্রস্তুত হন 

আমরা যেখানেই যাই সেখানে বিজ্ঞাপন এবং জনসংযোগ বার্তা আমাদের অনুসরণ করে। আমরা যখন জেগে উঠি তখনই বা টিভি বা রেডিওতে কমার্শিয়াল আমাদের আঘাত করে। আমরা যখন ট্রেন বা বাসে উঠি, বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকেও অনুসরণ করে, সমস্ত স্টেশনে পোস্ট করা হয়। আপনার গাড়িতে কোন রেহাই নেই কারণ প্ররোচনামূলক বার্তাগুলি আপনাকে এটি কেনার জন্য অনুরোধ করে বা এটি দুর্দান্ত সঙ্গীত বা ব্রেকিং নিউজ স্টোরিগুলির মধ্যে জড়িয়ে আছে যা আপনি শুনতে উপভোগ করেন। আপনি যখন কাজ শুরু করেন এবং আপনার কম্পিউটার চালু করেন, তখন সেই চতুর বিজ্ঞাপনগুলি আপনার সমস্ত পর্দায় লুকিয়ে থাকে। আপনি একটি ভাল জীবনের প্রতিশ্রুতি বা আপনার সমস্ত সমস্যার উত্তর থেকে মাত্র একটি ক্লিক দূরে।  

আপনার কাজের দিন জুড়ে, বিজ্ঞাপনগুলি কখনই প্রতিযোগিতা বন্ধ করে না এবং আপনার মনোযোগকে অন্য জিনিস থেকে দূরে সরিয়ে দেয়। কাজের পরে, আপনি দ্রুত ওয়ার্কআউটের জন্য জিমে সুইং করার সিদ্ধান্ত নেন। আপনি ট্রেডমিলে উষ্ণ হওয়ার সাথে সাথে আপনার মেশিনে একটি স্ক্রীন রয়েছে যা উচ্ছ্বসিত সঙ্গীত এবং সর্বশেষ খবরগুলি পাম্প করছে…এবং অবশ্যই, আরও নিরবচ্ছিন্ন বিজ্ঞাপন। আপনি বাড়িতে ফিরে যান এবং আপনি যখন রাতের খাবারের পরে আরাম করেন, খবর বা একটি বড় খেলা দেখছেন, বিজ্ঞাপনগুলি এখনও রয়েছে। অবশেষে, আপনি বিছানায় যান. বিজ্ঞাপনের অন্তর্নিহিত আক্রমণ এবং প্ররোচনা থেকে শেষ পর্যন্ত মুক্ত।  

ঘুমকে আধুনিক মানবতার শেষ প্রযুক্তি-মুক্ত সীমান্ত হিসাবে দেখা যেতে পারে। আপাতত, আমাদের স্বপ্নগুলি হল অপ্রাপ্য এবং বাণিজ্যিক-মুক্ত অঞ্চল যা আমরা অভ্যস্ত। কিন্তু এই শীঘ্রই শেষ? ব্র্যান্ডেড ড্রিমস সায়েন্স ফিকশন ট্রপ আমাদের স্বপ্নে বিজ্ঞাপনদাতাদের প্রবেশের সম্ভাবনা তুলে ধরেছে। পিআর এবং বিজ্ঞাপন শিল্পগুলি ইতিমধ্যে আমাদের মনে প্রবেশ করার জন্য বৈজ্ঞানিক কৌশল স্থাপন করছে। মস্তিষ্কের বিজ্ঞান প্রযুক্তির সাম্প্রতিক গবেষণা এবং উন্নয়নগুলি দৃঢ়ভাবে নির্দেশ করে যে আমাদের স্বপ্নের আক্রমণ হল অনেক সৃজনশীল উপায়গুলির মধ্যে একটি যা বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের অনুপ্রেরণার সরঞ্জাম দিয়ে আমাদের মনে আরও অনুপ্রবেশ করার চেষ্টা করবে।   

বিজ্ঞাপন, বিজ্ঞান এবং নিউরোমার্কেটিং  

বিজ্ঞাপন এবং বিজ্ঞান উভয় ক্ষেত্রের সংস্থানগুলিকে ব্যবহার করে হাইব্রিড প্রযুক্তি তৈরি করতে একত্রিত হচ্ছে, যা আগের চেয়ে আরও শক্তভাবে জড়িত। এই ফলাফলগুলির মধ্যে একটি হল নিউরোমার্কেটিং। বিপণন যোগাযোগের এই নতুন ক্ষেত্রটি পণ্য এবং ব্র্যান্ডের নামগুলির প্রতি ভোক্তার অভ্যন্তরীণ এবং অবচেতন প্রতিক্রিয়া নির্ধারণ করতে প্রযুক্তি এবং বিজ্ঞান প্রয়োগ করে। ভোক্তাদের সেরিব্রাল মেকানিজমের অধ্যয়নের মাধ্যমে ভোক্তাদের চিন্তাভাবনা এবং আচরণের অন্তর্দৃষ্টি সংগ্রহ করা হয়। নিউরোমার্কেটিং আমাদের সংবেদনশীল এবং যুক্তিবাদী চিন্তার মধ্যে ঘনিষ্ঠ সম্পর্ক অন্বেষণ করে এবং প্রকাশ করে যে কীভাবে মানুষের মস্তিষ্ক বিপণন উদ্দীপনায় সাড়া দেয়। বিজ্ঞাপন এবং মূল বার্তাগুলি তখন মস্তিষ্কের নির্দিষ্ট অংশগুলিকে ট্রিগার করার জন্য ফর্ম্যাট করা যেতে পারে, একটি বিভক্ত সেকেন্ডে আমাদের কেনার সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করতে। 

ফ্রিকোয়েন্সি বিভ্রম এবং "বাডার-মেইনহফ ফেনোমেনন" হল আরেকটি তত্ত্ব যা বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে ফেলে দেওয়া হচ্ছে। Baader-Meinhof ঘটনাটি ঘটে যখন আমরা একটি পণ্য বা বিজ্ঞাপন দেখি, অথবা আমরা প্রথমবারের মতো কিছুর সম্মুখীন হই এবং হঠাৎ করে আমরা যেখানেই তাকাই প্রায় সর্বত্র এটি দেখতে শুরু করি। এটি "ফ্রিকোয়েন্সি ইলিউশন" নামেও পরিচিত, এটি দুটি প্রক্রিয়া দ্বারা ট্রিগার হয়৷ যখন আমরা প্রথম কোনো নতুন শব্দ, ধারণা বা অভিজ্ঞতার সম্মুখীন হই, তখন আমাদের মস্তিষ্ক এটির প্রতি আগ্রহী হয় এবং একটি বার্তা পাঠায় যাতে আমাদের চোখ অজান্তেই এটির সন্ধান শুরু করে৷ এবং ফলস্বরূপ এটি প্রায়শই খুঁজে পাই। আমরা যা খুঁজি, আমরা খুঁজে পেতে প্রবণতা রাখি। এই নির্বাচনী মনোযোগটি মস্তিষ্কের পরবর্তী ধাপ দ্বারা অনুসরণ করা হয় যা "নিশ্চিতকরণ পক্ষপাত" নামে পরিচিত, এর অর্থ আরও নিশ্চিত করা যে আপনি সঠিক সিদ্ধান্তে আসছেন।  

বিজ্ঞাপনদাতারা এই তত্ত্বটি বোঝেন, এই কারণেই সব সফল বিজ্ঞাপন এবং বিপণনের ক্ষেত্রে লালন-পালন এবং পুনরাবৃত্তি একটি মূল উপাদান। একবার আপনি একটি নির্দিষ্ট ওয়েবসাইটে ক্লিক করলে বা একটি নির্দিষ্ট অনুসন্ধান শুরু করলে, আপনি প্রায় অবিলম্বে পপ-আপ বিজ্ঞাপন বা অনুস্মারক বার্তায় ডুবে যাবেন। পুরো ধারণাটি হল সেই অনুভূতিগুলিকে ট্রিগার করা যা আপনাকে অনুভব করে যে পণ্য বা পরিষেবা সর্বত্র রয়েছে। স্বাভাবিকভাবেই, এটি একটি বৃহত্তর জরুরী বোধ কেনার সিদ্ধান্ত দেয় বা অন্ততপক্ষে নিশ্চিত করে যে ভোক্তার প্রাথমিক ইচ্ছা উষ্ণ থাকে এবং উদ্দেশ্য থেকে উদাসীনতার দিকে সরে না যায়।