Iluze spánku a reklamní invaze snů

Představte si tento scénář. Plánujete nákup nového vozu, provádíte průzkum, prohlížíte webové stránky o automobilech, navštěvujete autosalony a dokonce testujete několik vozů. Pokaždé, když otevřete svůj internetový prohlížeč, zobrazí se vám vyskakovací reklama od prodejce automobilů nebo od jedné z vašich oblíbených značek automobilů. Stále však nejste rozhodnuti. Dokážete si představit, že byste během spánku viděli živě ve snech reklamu na auto nebo honosný billboard? Kdo by tam umístil reklamu? Reklamní nebo PR agentura jednoho z vozů, o kterých uvažujete. Může to znít jako sci-fi, ale ne na dlouho. Tento neskutečný scénář může být blíž, než si myslíme.  

Získávání souvisejících návrhů automatického doplňování na našem panelu internetového vyhledávání na základě našeho chování při prohlížení a historie vyhledávání je nyní normální, i když stále překvapivé a znepokojivé. Pomocí algoritmů a řady synchronizovaných technologických systémů jsou Google, Microsoft, Bing a další vyhledávače schopny analyzovat naše chování při prohlížení a přizpůsobit reklamy, které se opakovaně zobrazují ve vašem prohlížeči. Jsou také schopni předvídat vaše přání a budoucí nákupní rozhodnutí pomocí pokročilé technologie a analýzy dat.  

Pronikání reklamy do našeho každodenního života se může brzy změnit. Přehrávání reklam v našich snech je náznakem možné podoby věcí, které přijdou ve světě reklamy. Nový sci-fi román s názvem „Branded Dreams“ už začíná slintat reklamním agenturám a agenturám pro styk s veřejností! Nová vědecká funkce nás vrhne do budoucího digitálního světa a rozehraje scénář, kdy společnosti nakupují prémiový reklamní prostor na tom nejefektivnějším místě, v našich hlavách a snech.  

Objevení se komerčních zpráv v našich snech může být jen dalším pokusem reklamního průmyslu o jeho neúnavné snaze pronásledovat a přesvědčovat spotřebitele, aby si koupili jejich produkty ve dne i v noci. Nákupní cesta touhy, záměru a konečného nákupu by se drasticky zkrátila, kdyby se tento nejneortodoxnější reklamní nástroj stal skutečností. Tato futuristická zkratka vysílání vašich reklam do vaší mysli ve spánku je konečným snem inzerenta a zničením poslední obranné zdi spotřebitele.  

Připravte se na narušení spánku a snů 

Reklamy a PR zprávy nás sledují všude, kam jdeme. Reklamy nás zasáhly, když se probudíme, jakmile otočíme televizi nebo rádio. Když jedeme vlakem nebo autobusem, provázejí vás také reklamy, rozmístěné po všech stanicích. Ve vašem autě není úniku, protože přesvědčivé zprávy prosící, abyste si koupili to či ono, se prolínají mezi skvělou hudbou nebo nejnovějšími zprávami, které rádi posloucháte. Když se dostanete do práce a zapnete počítač, ty chytré reklamy číhají po celé vaší obrazovce. Jste jen jedno kliknutí od příslibu dobrého života nebo odpovědi na všechny vaše problémy.  

Během vašeho pracovního dne si reklamy nikdy nepřestanou konkurovat a odlákat vaši pozornost od jiných věcí. Po práci se rozhodnete zaskočit do posilovny a rychle si zacvičit. Když se zahřejete na běžeckém pásu, máte na svém stroji obrazovku, která pumpuje veselou hudbu a nejnovější zprávy… a samozřejmě další nepřetržité reklamy. Přijdete domů a když po večeři odpočíváte, sledujete zprávy nebo velký zápas, reklamy jsou stále tam. Nakonec jdi spát. Konečně osvobozen od implicitní invaze a přesvědčování reklamy.  

Spánek lze považovat za poslední hranici moderního lidstva bez technologií. Prozatím jsou našimi sny nedosažitelné a komerční zóny, na které jsme zvyklí. Ale skončí to brzy? Vědecká fantastika Branded Dreams zdůraznila možnost, že inzerenti vstoupí do našich snů. PR a reklamní průmysl již využívá vědecké techniky, aby vstoupily do našich myslí. Nejnovější výzkum a vývoj v technologii vědy o mozku silně naznačují, že invaze našich snů je jedním z mnoha kreativních způsobů, jak se inzerenti budou snažit dále infiltrovat naši mysl pomocí svých nástrojů přesvědčování.   

Reklama, věda a neuromarketing  

Reklama a věda se spojují, aby vytvořily hybridní technologii využívající zdroje obou oblastí a stávají se těsněji propojeny než kdykoli předtím. Jedním z těchto výsledků je Neuromarketing. Tato nová oblast marketingové komunikace využívá technologie a vědu k určení vnitřní a podvědomé reakce spotřebitele na produkty a názvy značek. Nahlédnutí do spotřebitelského myšlení a chování je získáváno studiem mozkových mechanismů spotřebitelů. Neuromarketing zkoumá úzký vztah mezi naším emocionálním a racionálním myšlením a odhaluje, jak lidský mozek reaguje na marketingové podněty. Reklamy a klíčová sdělení pak mohou být formátovány tak, aby spouštěly konkrétní segmenty mozku a ovlivnily naše nákupní rozhodnutí ve zlomku sekundy. 

Frekvenční iluze a „fenomén Baader-Meinhof“ je další teorií, která se dostává do oblasti reklamy. Fenomén Baader-Meinhof nastává poté, co vidíme produkt nebo reklamu, nebo se s něčím poprvé setkáme a najednou to začneme vidět téměř všude, kam se podíváme. Také známá jako „frekvenční iluze“ je spouštěna dvěma procesy. Když se poprvé setkáme s novým slovem, konceptem nebo zkušeností, náš mozek to zaujme a vyšle zprávu, aby je naše oči nevědomky začaly hledat. a následně to často nacházíme. Co hledáme, máme tendenci nacházet. Po této selektivní pozornosti následuje další krok v mozku známý jako „konfirmační zkreslení“, který má dále zajistit, že docházíte ke správnému závěru.  

Inzerenti chápou tuto teorii, a proto je výchova a opakování klíčovou součástí veškeré úspěšné reklamy a marketingu. Jakmile kliknete na konkrétní webovou stránku nebo zahájíte konkrétní vyhledávání, budete téměř okamžitě zaplaveni vyskakovacími reklamami nebo upomínkovými zprávami. Celá myšlenka je spustit smysly, díky nimž budete mít pocit, že produkt nebo služba je všude. Přirozeně to dává rozhodnutí o koupi větší pocit naléhavosti nebo alespoň zajišťuje, že počáteční touha spotřebitele zůstane vřelá a nepřejde od záměru k lhostejnosti.