निद्राको भ्रम र सपनाहरूको विज्ञापन आक्रमण

यो परिदृश्य कल्पना गर्नुहोस्। तपाईं नयाँ कार किन्न, आफ्नो अनुसन्धान सञ्चालन गर्ने, कार वेबसाइटहरू ब्राउज गर्ने, शोरूमहरू भ्रमण गर्ने, र केही कारहरू चलाउने परीक्षण गर्ने योजना गर्दै हुनुहुन्छ। प्रत्येक पटक तपाईंले आफ्नो इन्टरनेट ब्राउजर खोल्नुहुन्छ, तपाईंले कार डिलर वा आफ्नो मनपर्ने कार ब्रान्डहरू मध्ये एकबाट पप अप विज्ञापन प्राप्त गर्नुहुन्छ। यद्यपि, तपाईं अझै अनिश्चित हुनुहुन्छ। के तपाईं सुत्दा आफ्नो सपनामा कार टिभी कमर्शियल वा चकचकीत बिलबोर्ड हेर्ने कल्पना गर्न सक्नुहुन्छ? त्यहाँ कसले कमर्शियल राखेको होला ? तपाईंले विचार गरिरहनुभएको कारहरू मध्ये एउटाको विज्ञापन वा PR एजेन्सी। यो विज्ञान कथा जस्तो लाग्न सक्छ- तर लामो समयको लागि होइन। यो अवास्तविक परिदृश्य हामीले सोचेको भन्दा नजिक हुन सक्छ।  

हाम्रो ब्राउजिङ व्यवहार र खोज इतिहासमा आधारित हाम्रो इन्टरनेट खोज पट्टीमा सम्बन्धित स्वत: पूर्ण सुझावहरू प्राप्त गर्नु अहिले सामान्य छ, यद्यपि अझै पनि अचम्मलाग्दो र चिन्ताजनक छ। एल्गोरिदमहरू र धेरै सिङ्क्रोनाइज्ड टेक्नोलोजिकल प्रणालीहरू प्रयोग गरेर, Google, Microsoft, Bing, र अन्य खोज इन्जिनहरूले हाम्रो ब्राउजिङ व्यवहारको विश्लेषण गर्न र तपाईंको ब्राउजरमा बारम्बार फ्ल्याश भइरहेका विज्ञापनहरूलाई अनुकूलित गर्न सक्षम छन्। तिनीहरू उन्नत टेक्नोलोजी र डाटा एनालिटिक्स प्रयोग गरेर तपाईंको इच्छाहरू र भविष्यको खरीद निर्णयहरूको भविष्यवाणी गर्न सक्षम छन्।  

हाम्रो दैनिक जीवनमा विज्ञापनको घुसपैठले चाँडै कुनै पनि मोड लिन सक्छ। हाम्रो सपनाहरूमा विज्ञापनहरूको प्लेब्याक विज्ञापनको संसारमा आउने चीजहरूको सम्भावित आकारको सङ्केत हो। "ब्रान्डेड ड्रीम्स" शीर्षकको एउटा नयाँ विज्ञान कथा उपन्यासले पहिले नै विज्ञापन र सार्वजनिक सम्बन्ध एजेन्सीहरू ड्रोलिङ पाइरहेको छ! नयाँ विज्ञान सुविधाले हामीलाई भविष्यको डिजिटल संसारमा लैजान्छ र कम्पनीहरूले प्रिमियम विज्ञापन स्पेस सबैभन्दा प्रभावकारी ठाउँमा किन्छन्, हाम्रो टाउको र सपनाहरू देखाउँछन्।  

हाम्रो सपनाहरूमा व्यावसायिक सन्देशहरूको उपस्थिति भनेको विज्ञापन उद्योगको अर्को प्रयास हो जुन तिनीहरूको अथक प्रयासलाई पछ्याउन र उपभोक्ताहरूलाई दिन र रात दुवै आफ्नो उत्पादनहरू खरिद गर्न मनाउन सक्छ। इच्छा, मनसाय, र अन्तिम खरिदको खरिद यात्रा एकदमै छोटो हुनेछ यदि यो सबैभन्दा अपरंपरागत विज्ञापन उपकरण वास्तविकता भयो भने। तपाइँको निद्रामा तपाइँको दिमागमा तपाइँलाई विज्ञापनहरू बिमाउने यो भविष्यको सर्टकट विज्ञापनदाताको अन्तिम सपना हो र उपभोक्ताको रक्षाको अन्तिम पर्खालको विनाश हो।  

आफ्नो निद्रा र सपना अवरोध को लागी तयार हुनुहोस् 

हामी जहाँ गए पनि विज्ञापन र PR सन्देशहरू हामीलाई पछ्याउँछन्। एकपटक हामी उठ्ने बित्तिकै वा टिभी वा रेडियोमा वाणिज्यहरूले हामीलाई मार्छन्। जब हामी रेल वा बस चढ्छौं, विज्ञापनहरू तपाईंलाई पनि पछ्याउँछन्, सबै स्टेशनहरूमा पोस्ट गरिन्छ। तपाईंको कारमा कुनै उम्कन छैन किनकि तपाईंलाई यो किन्न अनुरोध गर्ने प्रेरक सन्देशहरू वा तपाईंलाई सुन्न रमाइलो लाग्ने उत्कृष्ट संगीत वा ब्रेकिङ न्यूज कथाहरू बीच अन्तर्निहित छन्। जब तपाइँ काममा जानुहुन्छ र तपाइँको कम्प्युटर खोल्नु हुन्छ, ती चतुर विज्ञापनहरू तपाइँको स्क्रिनमा लुकेका हुन्छन्। तपाईं राम्रो जीवनको वाचा वा तपाईंको सबै समस्याहरूको जवाफबाट एक क्लिक टाढा हुनुहुन्छ।  

तपाईंको कामको दिनभरि, विज्ञापनहरूले प्रतिस्पर्धा गर्न र अन्य चीजहरूबाट तपाईंको ध्यान हटाउन कहिल्यै रोक्दैन। काम पछि, तपाइँ द्रुत कसरतको लागि जिम द्वारा स्विंग गर्ने निर्णय गर्नुहुन्छ। जब तपाईं ट्रेडमिलमा न्यानो हुन्छ, तपाईंसँग आफ्नो मेसिनमा स्क्रिन हुन्छ जसले उत्साहित संगीत र नवीनतम समाचारहरू पम्प गर्छ ... र निस्सन्देह, थप लगातार विज्ञापनहरू। तपाईं घर पुग्नुहुन्छ र रातको खाना पछि आराम गर्दा, समाचार वा ठूलो खेल हेर्दै, विज्ञापनहरू अझै पनि छन्। अन्तमा, तपाईं ओछ्यानमा जानुहोस्। विज्ञापनको निहित आक्रमण र अनुनयबाट अन्तमा मुक्त।  

आधुनिक मानवतामा निद्रालाई अन्तिम प्रविधि-मुक्त सीमाको रूपमा देख्न सकिन्छ। अहिलेको लागि, हाम्रा सपनाहरू पुग्न नसकिने र व्यापार-रहित क्षेत्रहरू हुन् जुन हामी बानी परेका छौं। तर के यो चाँडै समाप्त हुन्छ? ब्रान्डेड ड्रीम्स साइंस फिक्शन ट्रोपले विज्ञापनदाताहरूको हाम्रो सपनामा प्रवेश गर्ने सम्भावनालाई हाइलाइट गरेको छ। PR र विज्ञापन उद्योगहरूले पहिले नै हाम्रो दिमागमा प्रवेश गर्न वैज्ञानिक प्रविधिहरू प्रयोग गरिरहेका छन्। मस्तिष्क विज्ञान प्रविधिको नवीनतम अनुसन्धान र विकासहरूले दृढतापूर्वक संकेत गर्दछ कि हाम्रो सपनाहरूको आक्रमण धेरै रचनात्मक तरिकाहरू मध्ये एक हो जुन विज्ञापनदाताहरूले उनीहरूको अनुनयको उपकरणहरूको साथ हाम्रो दिमागमा थप घुसपैठ गर्ने प्रयास गर्नेछन्।   

विज्ञापन, विज्ञान र न्यूरोमार्केटिंग  

विज्ञापन र विज्ञान दुवै क्षेत्रका स्रोतहरू प्रयोग गरी हाइब्रिड टेक्नोलोजी सिर्जना गर्न एकसाथ आउँदैछन्, पहिलेको तुलनामा अझ बलियोसँग जोडिएको छ। यी नतिजाहरू मध्ये एक न्यूरोमार्केटिंग हो। मार्केटिङ संचारको यो नयाँ क्षेत्रले उत्पादन र ब्रान्ड नामहरूमा उपभोक्ताको आन्तरिक र अवचेतन प्रतिक्रिया निर्धारण गर्न प्रविधि र विज्ञान लागू गर्दछ। उपभोक्ता सोच र व्यवहार मा अन्तर्दृष्टि उपभोक्ताहरु को मस्तिष्क संयन्त्र को अध्ययन द्वारा एकत्रित गरिन्छ। न्यूरोमार्केटिंगले हाम्रो भावनात्मक र तर्कसंगत सोच बिचको घनिष्ठ सम्बन्धको अन्वेषण गर्दछ र मानव मस्तिष्कले मार्केटिङ उत्तेजनालाई कसरी प्रतिक्रिया दिन्छ भन्ने कुरा प्रकट गर्दछ। विज्ञापनहरू र मुख्य सन्देशहरू त्यसपछि मस्तिष्कको विशेष खण्डहरू ट्रिगर गर्न, हाम्रो खरिद निर्णयलाई विभाजित सेकेन्डमा प्रभाव पार्न ढाँचा गर्न सकिन्छ। 

फ्रिक्वेन्सी भ्रम र "बाडर-मेनहोफ फेनोमेनन" विज्ञापनको क्षेत्रमा छोडिएको अर्को सिद्धान्त हो। Baader-Meinhof घटना हामीले कुनै उत्पादन वा विज्ञापन देखेपछि हुन्छ, वा हामीले पहिलो पटक कुनै चीजको सामना गर्छौं र अचानक हामीले देख्ने सबै ठाउँमा देख्न थाल्छौं। "द फ्रिक्वेन्सी इल्युजन" भनेर पनि चिनिन्छ, यो दुई प्रक्रियाहरूद्वारा ट्रिगर हुन्छ। जब हामीले पहिलो पटक कुनै नयाँ शब्द, अवधारणा वा अनुभवको सामना गर्छौं, हाम्रो दिमागले त्यसमा चासो राख्छ र सन्देश पठाउँछ जसले गर्दा हाम्रा आँखाले अनजानमा यसलाई खोज्न थाल्छन्। र फलस्वरूप यसलाई प्राय: फेला पार्छौं। हामीले के खोज्छौं, हामी फेला पार्ने झुकाव राख्छौं। यो चयनात्मक ध्यान मस्तिष्कमा अर्को चरणमा "पुष्टि पूर्वाग्रह" भनेर चिनिन्छ, जसको मतलब तपाईं सही निष्कर्षमा आउँदै हुनुहुन्छ भन्ने कुरा सुनिश्चित गर्नको लागि हो।  

विज्ञापनदाताहरूले यो सिद्धान्त बुझेका छन्, त्यसैले सबै सफल विज्ञापन र मार्केटिङमा पोषण र दोहोर्याउने एक प्रमुख घटक हो। एकचोटि तपाईंले एक विशेष वेबसाइटमा क्लिक गर्नुभयो वा एक विशेष खोजी सुरु गर्नुभयो, तपाईं लगभग तुरुन्तै पप-अप विज्ञापनहरू वा रिमाइन्डर सन्देशहरूको साथ डुब्नुहुनेछ। सम्पूर्ण विचार भनेको इन्द्रियहरूलाई ट्रिगर गर्नु हो जसले तपाईंलाई उत्पादन वा सेवा जताततै छ भन्ने महसुस गराउँछ। स्वाभाविक रूपमा, यसले अत्यावश्यकताको ठूलो भावना किन्ने निर्णय दिन्छ वा कम्तिमा उपभोक्ताको प्रारम्भिक इच्छा न्यानो रहन्छ, र उद्देश्यबाट उदासीनतामा सर्दैन भनेर सुनिश्चित गर्दछ।