Уйкунун иллюзиясы жана түштөрдүн жарнамалык чабуулу

Бул сценарийди элестетиңиз. Сиз жаңы унаа сатып алууну пландап жатасыз, изилдөөлөрүңүздү жүргүзүп, унаалардын веб-сайттарын кыдырып, көргөзмө залдарын кыдырып, атүгүл бир нече унаа айдоону сынап жатасыз. Интернет браузериңизди ачкан сайын, сиз унаа дилеринен же сүйүктүү унаа бренддериңиздин биринен калкып чыкма жарнама аласыз. Бирок, сиз дагы эле бир чечимге келе элексиз. Уктап жатканда түшүңүздө унаа сыналгысынын жарнамасын же жаркыраган көрнөк-жарнакты көргөнүңүздү элестете аласызбы? Жарнамалык роликти ал жерге ким жайгаштырмак эле? Сиз карап жаткан унаалардын биринин жарнамасы же PR агенттиги. Бул илимий фантастика сыяктуу угулушу мүмкүн, бирок көпкө эмес. Бул реалдуу эмес сценарий биз ойлогондон да жакын болушу мүмкүн.  

Серептөө жүрүм-турумубузга жана издөө таржымалыбызга негизделген интернет издөө тилкесинен тиешелүү авто-толуктоо сунуштарын алуу азыр кадыресе көрүнүш, бирок дагы эле таң калыштуу жана тынчсыздандырат. Google, Microsoft, Bing жана башка издөө системалары алгоритмдерди жана бир катар синхрондоштурулган технологиялык системаларды колдонуу менен биздин серептөө жүрүм-турумубузду талдап, браузериңизге кайра-кайра жаркыраган жарнактарды ыңгайлаштыра алышат. Алар ошондой эле алдыңкы технологияларды жана маалыматтарды аналитиканы колдонуу менен каалоолоруңузду жана келечектеги сатып алуу чечимдериңизди алдын ала айта алышат.  

Жарнаманын күнүмдүк жашообузга кириши жакын арада кандайдыр бир бурулушка алып келиши мүмкүн. Биздин түшүбүздө жарнамаларды ойнотуу - бул жарнама дүйнөсүндө боло турган нерселердин мүмкүн болгон формасынын көрсөткүчү. "Бренддик кыялдар" деп аталган жаңы илимий фантастикалык роман жарнамалык жана коомчулук менен байланыш агенттиктеринин суусун агып жатат! Жаңы илимий функция бизди келечектеги санариптик дүйнөгө алып барат жана компаниялар эң натыйжалуу жерде, биздин башыбызда жана кыялдарыбызда премиум жарнама мейкиндигин сатып алган сценарийди ойнойт.  

Кыялыбыздагы коммерциялык билдирүүлөрдүн пайда болушу жарнама индустриясынын керектөөчүлөрдү күнү-түнү өз өнүмдөрүн сатып алууга умтулуу жана көндүрүү боюнча тынымсыз изденүүсүнө болгон кезектеги аракети болушу мүмкүн. Каалоонун, ниеттин жана акыркы сатып алуунун сатып алуу сапары, эгерде бул эң адаттан тыш жарнамалык курал ишке ашса, кескин кыскармак. Жарнамалык роликтерди уктап жатканыңызда мээңизге жаркыратуунун бул футуристтик жарлыгы – бул жарнамачынын эң башкы кыялы жана керектөөчүнүн акыркы коргонуу дубалынын талкаланышы.  

Уйкуңуздун жана түшүңүздүн бузулушуна даяр болуңуз 

Жарнамалар жана PR билдирүүлөр кайда барбасын бизди ээрчишет. Биз ойгонгонубузда же телевизор же радиодон ойгонгонубузда жарнамалар бизге тийет. Поезд же автобус менен баратканыбызда, бардык станцияларда илинген жарнамалар сизди да артка тартат. Унааңызда эч кандай качып кутулуу мүмкүн эмес, анткени сизден тигил же бул нерсени сатып алууну суранган ынандырарлык билдирүүлөр сонун музыканын же сиз угууну жактырган акыркы жаңылыктардын ортосунда чырмалышкан. Жумушка келип, компьютериңизди күйгүзсөңүз, ошол акылдуу жарнамалар экраныңызда жашырынып турат. Сиз жакшы жашоо убадасынан же бардык көйгөйлөрүңүзгө жооп берүүдөн бир чыкылдатыңыз.  

Жумуш күнүңүз бою жарнактар ​​эч качан атаандашып, көңүлүңүздү башка нерселерден алыстатпайт. Жумуштан кийин, сиз тез машыгуу үчүн спорт залдын жанында сүзүүнү чечесиз. Сиз чуркоо тилкесинде жылынганыңызда, сиздин машинаңызда жагымдуу музыканы жана акыркы жаңылыктарды чыгарып турган экран пайда болот ... жана, албетте, тынымсыз жарнамалар. Үйгө келесиз жана кечки тамактан кийин эс алып, жаңылыктарды же чоң оюнду көрүп жатканыңызда, жарнамалар дагы деле жок. Акыры, сен төшөккө кетесиң. Акыры, жарнаманын кыйыр басып киришинен жана ынандыруудан эркин.  

Уйку заманбап адамзаттын акыркы технологиясыз чек катары каралышы мүмкүн. Азырынча биздин кыялдарыбыз көнүп калган жетүүгө мүмкүн эмес жана коммерциялык эмес аймактар. Бирок бул жакында бүтөбү? Branded Dreams илимий фантастикалык тропасы жарнакчылардын түшүбүзгө кирүү мүмкүнчүлүгүн баса белгиледи. PR жана жарнама тармактары биздин акылыбызга кирүү үчүн илимий ыкмаларды колдонууда. Мээ илиминдеги технологиядагы эң акыркы изилдөөлөр жана иштеп чыгуулар биздин кыялдарыбызды басып алуу жарнакчылар ынандыруу куралдары менен акылыбызга мындан ары да кирүүгө аракет кыла турган көптөгөн чыгармачыл жолдордун бири экенин көрсөтүп турат.   

Жарнама, илим жана нейромаркетинг  

Жарнама жана илим эки тармактын ресурстарын пайдалануу менен гибриддик технологияны түзүү үчүн биригип, мурункудан да тыгыз байланышта. Бул натыйжалардын бири Нейромаркетинг болуп саналат. Маркетингдик коммуникациялардын бул жаңы чөйрөсү керектөөчүнүн продуктыларга жана бренд аталыштарына ички жана аң-сезимсиз реакциясын аныктоо үчүн технологияны жана илимди колдонот. Керектөөчүлөрдүн ой жүгүртүүсү жана жүрүм-туруму боюнча түшүнүктөр керектөөчүлөрдүн мээ механизмдерин изилдөө аркылуу алынат. Нейромаркетинг эмоционалдык жана рационалдуу ой жүгүртүүбүздүн ортосундагы тыгыз байланышты изилдеп, адамдын мээси маркетингдик стимулдарга кандай жооп берерин ачып берет. Жарнактар ​​жана негизги билдирүүлөр андан кийин мээнин айрым сегменттерин козгоп, бир секунданын ичинде сатып алуу чечимибизге таасир этиш үчүн форматталышы мүмкүн. 

Жыштык иллюзиясы жана "Баадер-Мейнхоф феномени" дагы бир теория болуп саналат. Баадер-Мейнхоф феномени биз товарды же жарнаманы көргөндөн кийин пайда болот, же биз биринчи жолу бир нерсеге туш болуп, аны дээрлик бардык жерде көрө баштайбыз. "Жыштык иллюзиясы" деп да белгилүү, ал эки процесстин натыйжасында ишке ашат. Жаңы сөз, түшүнүк же тажрыйбага биринчи жолу кабылганда, мээбиз ага кызыгып, кабар жөнөтөт, ошондуктан көзүбүз аң-сезимсиз түрдө аны издей баштайт. жана натыйжада аны тез-тез табабыз.Биз издеген нерсебизди табууга жакынбыз.Бул тандалма көңүл буруудан кийин мээнин кийинки кадамы "тастыктоо багыты" деп аталат, бул сиздин туура жыйынтыкка келгениңизге ынандыруу үчүн.  

Жарнамачылар бул теорияны түшүнүшөт, ошондуктан тарбиялоо жана кайталоо бардык ийгиликтүү жарнамалардын жана маркетингдин негизги компоненти болуп саналат. Белгилүү бир веб-сайтты чыкылдатканыңыздан же белгилүү бир издөөнү баштаганыңыздан кийин, сиз дароо калкып чыкма жарнамалар же эскерткич билдирүүлөр менен каптап каласыз. Бүтүндөй идея сиз өнүм же кызмат бардык жерде экенин сезе турган сезимдерди козгоо. Албетте, бул тезирээк сатып алуу чечимин кабыл алат же жок дегенде керектөөчүнүн алгачкы каалоосу жылуу бойдон калуусун жана ниеттен кайдыгерликке өтпөшүн камсыздайт.