אשליית השינה ופלישת הפרסום של החלומות

דמיינו את התרחיש הזה. אתה מתכנן לקנות מכונית חדשה, עורך את המחקר שלך, גולש באתרי רכב, מבקר באולמות תצוגה ואפילו נסיעת מבחן בכמה מכוניות. בכל פעם שאתה פותח את דפדפן האינטרנט שלך, אתה מקבל מודעה קופצת מסוחר רכב או מאחד ממותגי הרכב האהובים עליך. עם זאת, אתה עדיין מתלבט. האם אתה יכול לדמיין לעצמך לראות פרסומת טלוויזיה לרכב או שלט חוצות צעקני בצורה חיה בחלומות שלך בזמן שאתה ישן? מי היה מציב שם את הפרסומת? סוכנות הפרסום או יחסי הציבור של אחת מהמכוניות שאתה שוקל. זה אולי נשמע כמו מדע בדיוני - אבל לא לאורך זמן. התרחיש הלא אמיתי הזה עשוי להיות קרוב יותר ממה שאנחנו חושבים.  

קבלת הצעות הקשורות להשלמה אוטומטית בסרגל החיפוש שלנו באינטרנט על סמך התנהגות הגלישה והיסטוריית החיפושים שלנו היא רגילה כעת, אם כי עדיין מפתיעה ומטרידה. באמצעות אלגוריתמים ומספר מערכות טכנולוגיות מסונכרנות, גוגל, מיקרוסופט, בינג ומנועי חיפוש אחרים מסוגלים לנתח את התנהגות הגלישה שלנו ולהתאים אישית את הפרסומות המוצגות שוב ושוב בדפדפן שלך. הם גם מסוגלים לחזות את הרצונות שלך והחלטות קנייה עתידיות באמצעות טכנולוגיה מתקדמת וניתוח נתונים.  

חדירת הפרסום לחיי היומיום שלנו עלולה לקבל בקרוב כל תפנית. השמעת הפרסומות בחלומותינו היא אינדיקציה לצורתם האפשרית של דברים שיבואו בעולם הפרסום. רומן מדע בדיוני חדש בשם "חלומות ממותגים" כבר גורם לסוכנויות פרסום ויחסי ציבור להזיל ריר! התכונה המדעית החדשה מזרימה אותנו לעולם הדיגיטלי העתידי ומציגה תרחיש שבו חברות קונות שטחי פרסום מובחרים במקום היעיל ביותר, בראש ובחלומות שלנו.  

ההופעה של מסרים מסחריים בחלומותינו עשויה להיות רק הניסיון הבא של תעשיית הפרסום במסע הבלתי פוסק שלהם לרדוף ולשכנע צרכנים לרכוש את המוצרים שלהם ביום ובלילה. מסע הרכישה של הרצון, הכוונה והרכישה הסופית יתקצר באופן דרסטי אם כלי הפרסום הכי לא שגרתי זה יהפוך למציאות. קיצור דרך עתידני זה של הקרנת פרסומות לנפשך בשנתך הוא החלום האולטימטיבי של המפרסם והרס חומת ההגנה האחרונה של הצרכן.  

התכוננו להפרעות השינה והחלומות שלכם 

פרסומות והודעות יחסי ציבור עוקבות אחרינו לכל מקום שאנחנו הולכים. פרסומות פוגעות בנו כשאנחנו מתעוררים ברגע שאנחנו מסתובבים או בטלוויזיה או ברדיו. כשאנחנו נוסעים ברכבת או באוטובוס, הפרסומות עוקבות אחריך גם כן, שמתפרסמות בכל התחנות. אין מנוס במכונית שלך שכן ההודעות המשכנעות המתחננות בפניך לקנות את זה או את זה שזורים בין מוזיקה נהדרת או ידיעות חדשותיות שאתה נהנה להאזין להן. כשאתה מגיע לעבודה ומפעיל את המחשב, המודעות החכמות הללו אורבות לך על כל המסך. אתה במרחק קליק מההבטחה לחיים טובים או תשובה לכל הבעיות שלך.  

לאורך יום העבודה שלך, פרסומות לא מפסיקות להתחרות ולפתות את תשומת הלב שלך מדברים אחרים. לאחר העבודה, אתה מחליט להתעופף בחדר הכושר לאימון מהיר. בזמן שאתם מתחממים על ההליכון, יש לכם מסך במכונה שמפמפם מוזיקה אופטימית ואת החדשות האחרונות... וכמובן, עוד פרסומות בלתי פוסקות. אתה חוזר הביתה וכאשר אתה נרגע אחרי ארוחת הערב, צופה בחדשות או במשחק גדול, הפרסומות עדיין שם. לבסוף, אתה הולך לישון. חופשי סוף סוף מהפלישה והשכנוע המרומזים של הפרסום.  

ניתן לראות בשינה את הגבול האחרון ללא טכנולוגיה באנושות המודרנית. לעת עתה, החלומות שלנו הם האזורים הבלתי ניתנים להשגה וללא מסחר שהתרגלנו אליהם. אבל האם זה נגמר בקרוב? חופת המדע הבדיוני של Branded Dreams הדגישה את האפשרות של מפרסמים להיכנס לחלומות שלנו. תעשיות יחסי הציבור והפרסום כבר פורסות טכניקות מדעיות כדי להיכנס למוח שלנו. המחקר והפיתוחים העדכניים ביותר בטכנולוגיה של מדעי המוח מצביעים בתוקף על כך שהפלישה לחלומות שלנו היא אחת מהדרכים היצירתיות הרבות שבהן ינסו מפרסמים לחדור למוח שלנו עם כלי השכנוע שלהם.   

פרסום, מדע ונוירומרקטינג  

פרסום ומדע מתאחדים כדי ליצור טכנולוגיה היברידית תוך שימוש במשאבים של שני התחומים, והופכים שזורים זה בזה יותר מאי פעם. אחת מהתוצאות הללו היא נוירומרקטינג. תחום חדש זה של תקשורת שיווקית מיישם טכנולוגיה ומדע כדי לקבוע את התגובה הפנימית והתת-מודעת של הצרכן למוצרים ולשמות מותגים. תובנות לגבי החשיבה וההתנהגות של הצרכנים נלקחות על ידי חקר המנגנונים המוחיים של הצרכנים. נוירומרקטינג חוקר את הקשר ההדוק בין החשיבה הרגשית והרציונלית שלנו וחושף כיצד המוח האנושי מגיב לגירויים שיווקיים. לאחר מכן ניתן לעצב פרסומות ומסרים מרכזיים כך שיפעילו חלקים מסוימים במוח, כדי להשפיע על החלטת הקנייה שלנו בשבריר שנייה. 

אשליית התדר ו"תופעת באדר-מיינהוף" היא תיאוריה נוספת שנשמטת לתחום הפרסום. תופעת Baader-Meinhof מתרחשת לאחר שאנו רואים מוצר או פרסומת, או שאנו נתקלים במשהו בפעם הראשונה ופתאום מתחילים לראות אותו כמעט בכל מקום בו אנו מסתכלים. המכונה גם "אשליה התדר", היא מופעלת על ידי שני תהליכים. כאשר אנו פוגשים לראשונה מילה, מושג או חוויה חדשים, המוח שלנו מסוקרן ממנה ושולח מסר כך שהעיניים שלנו מתחילות לחפש אותה באופן לא מודע. וכתוצאה מכך מוצאים אותו לעתים קרובות. מה שאנו מחפשים, אנו נוטים למצוא. תשומת לב סלקטיבית זו מלווה בשלב הבא במוח המכונה "הטיית אישור", שנועד להבטיח עוד יותר שאתה מגיע למסקנה הנכונה.  

מפרסמים מבינים את התיאוריה הזו, ולכן טיפוח וחזרה הם מרכיב מרכזי בכל פרסום ושיווק מוצלחים. ברגע שאתה לוחץ על אתר מסוים או מתחיל חיפוש ספציפי, אתה כמעט מיד מוצף במודעות קופצות או בהודעות תזכורת. כל הרעיון הוא להפעיל את החושים שגורמים לך להרגיש שהמוצר או השירות נמצאים בכל מקום. מטבע הדברים, זה נותן להחלטה לקנות תחושת דחיפות גדולה יותר או לפחות מבטיח שהרצון הראשוני של הצרכן יישאר חם, ולא יעבור מכוונה לאדישות.