Iluzja snu i reklamowa inwazja marzeń

Wyobraź sobie ten scenariusz. Planujesz kupić nowy samochód, przeprowadzić badania, przeglądać serwisy motoryzacyjne, odwiedzać salony, a nawet jazdę próbną kilkoma samochodami. Za każdym razem, gdy otwierasz przeglądarkę internetową, otrzymujesz wyskakujące okienko od dealera samochodowego lub jednej z Twoich ulubionych marek samochodów. Jednak nadal jesteś niezdecydowany. Czy możesz sobie wyobrazić oglądanie w snach reklamy telewizyjnej samochodu lub krzykliwego billboardu podczas snu? Kto umieściłby tam reklamę? Agencja reklamowa lub PR jednego z rozważanych samochodów. To może brzmieć jak science fiction, ale nie na długo. Ten nierealny scenariusz może być bliższy niż myślimy.  

Otrzymywanie powiązanych sugestii automatycznego uzupełniania na naszym pasku wyszukiwania w Internecie na podstawie naszego zachowania podczas przeglądania i historii wyszukiwania jest teraz normalne, choć wciąż zaskakujące i niepokojące. Korzystając z algorytmów i szeregu zsynchronizowanych systemów technologicznych, Google, Microsoft, Bing i inne wyszukiwarki są w stanie analizować nasze zachowanie podczas przeglądania i dostosowywać reklamy, które są wielokrotnie wyświetlane w Twojej przeglądarce. Są również w stanie przewidzieć Twoje pragnienia i przyszłe decyzje zakupowe za pomocą zaawansowanej technologii i analizy danych.  

Wtargnięcie reklamy w nasze codzienne życie może wkrótce przybrać jakikolwiek obrót. Odtwarzanie reklam w naszych snach wskazuje na możliwy kształt rzeczy, które nadejdą w świecie reklamy. Nowa powieść science fiction zatytułowana „Branded Dreams” już ślini się w agencjach reklamowych i public relations! Nowa funkcja naukowa przenosi nas w cyfrowy świat przyszłości i rozgrywa scenariusz, w którym firmy kupują powierzchnię reklamową premium w najbardziej efektywnym miejscu, w naszych głowach i marzeniach.  

Pojawienie się komunikatów reklamowych w naszych snach może być po prostu kolejną próbą branży reklamowej w nieustannym dążeniu do nakłonienia konsumentów do zakupu ich produktów zarówno w dzień, jak iw nocy. Droga zakupowa pożądania, intencji i ostatecznego zakupu zostałaby drastycznie skrócona, gdyby to najbardziej niekonwencjonalne narzędzie reklamowe stało się rzeczywistością. Ten futurystyczny skrót polegający na wyświetlaniu reklam we śnie jest ostatecznym marzeniem reklamodawcy i zniszczeniem ostatniej ściany obrony konsumenta.  

Przygotuj się na zakłócenie snu i marzeń 

Reklamy i wiadomości PR towarzyszą nam wszędzie. Reklamy uderzają w nas, gdy budzimy się, gdy się odwrócimy, albo telewizor lub radio. Gdy jedziemy pociągiem lub autobusem, reklamy również Cię śledzą, umieszczane na wszystkich stacjach. W twoim samochodzie nie ma ucieczki, ponieważ przekonujące komunikaty błagające o zakup tego lub tamtego przeplatają się między świetną muzyką lub najnowszymi wiadomościami, których lubisz słuchać. Kiedy wracasz do pracy i włączasz komputer, te sprytne reklamy czają się na całym ekranie. Tylko jedno kliknięcie dzieli Cię od obietnicy dobrego życia lub odpowiedzi na wszystkie Twoje problemy.  

Przez cały dzień pracy reklamy nigdy nie przestają konkurować i odciągać uwagę od innych rzeczy. Po pracy postanawiasz pobujać się przy siłowni na szybki trening. Kiedy rozgrzewasz się na bieżni, masz ekran na swoim urządzeniu, na którym wyświetla się optymistyczna muzyka i najnowsze wiadomości… i oczywiście więcej nieustannych reklam. Wracasz do domu, a kiedy odpoczywasz po obiedzie, oglądając wiadomości lub ważny mecz, reklamy wciąż tam są. Wreszcie idziesz do łóżka. Uwolniony nareszcie od ukrytej inwazji i perswazji reklamy.  

Sen może być postrzegany jako ostatnia wolna od technologii granica we współczesnej ludzkości. Na razie naszymi marzeniami są niedostępne i wolne od komercjalizacji strefy, do których jesteśmy przyzwyczajeni. Ale czy to się wkrótce skończy? Wątek science fiction Branded Dreams uwypuklił możliwość wejścia reklamodawców w nasze sny. Branże PR i reklama już wdrażają techniki naukowe, aby wejść do naszych umysłów. Najnowsze badania i rozwój technologii nauki o mózgu wyraźnie wskazują, że inwazja na nasze sny jest jednym z wielu kreatywnych sposobów, w jakie reklamodawcy będą próbować dalej infiltrować nasze umysły za pomocą swoich narzędzi perswazji.   

Reklama, nauka i neuromarketing  

Reklama i nauka łączą się, aby stworzyć hybrydową technologię wykorzystującą zasoby obu dziedzin, stając się ściślej niż kiedykolwiek splecione. Jednym z tych wyników jest Neuromarketing. Ta nowa dziedzina komunikacji marketingowej wykorzystuje technologię i naukę do określania wewnętrznej i podświadomej reakcji konsumenta na produkty i nazwy marek. Wgląd w sposób myślenia i zachowania konsumentów uzyskuje się dzięki badaniu mechanizmów mózgowych konsumentów. Neuromarketing bada ścisły związek między naszym emocjonalnym i racjonalnym myśleniem i pokazuje, jak ludzki mózg reaguje na bodźce marketingowe. Reklamy i kluczowe komunikaty można następnie sformatować tak, aby uruchamiały określone segmenty mózgu, aby w ciągu ułamka sekundy wpłynąć na naszą decyzję o zakupie. 

Iluzja częstotliwości i „zjawisko Baader-Meinhof” to kolejna teoria wrzucona na pole reklamy. Zjawisko Baader-Meinhof pojawia się wtedy, gdy widzimy produkt lub reklamę, albo spotykamy coś po raz pierwszy i nagle zaczynamy to widzieć niemal wszędzie, gdzie spojrzymy. Znany również jako „złudzenie częstotliwości”, jest wyzwalany przez dwa procesy. Kiedy po raz pierwszy napotykamy nowe słowo, pojęcie lub doświadczenie, nasze mózgi są nim zaintrygowane i wysyłają wiadomość, aby nasze oczy nieświadomie zaczęły na nie wypatrywać i w konsekwencji często go znajdujemy. To, czego szukamy, zwykle znajdujemy. Po tej selektywnej uwadze następuje kolejny krok w mózgu znany jako „skrzywienie potwierdzenia”, mający na celu dalsze upewnienie się, że dochodzisz do właściwych wniosków.  

Reklamodawcy rozumieją tę teorię, dlatego pielęgnowanie i powtarzanie jest kluczowym elementem każdej udanej reklamy i marketingu. Po kliknięciu określonej witryny lub zainicjowaniu konkretnego wyszukiwania niemal natychmiast zostajesz zasypany wyskakującymi reklamami lub wiadomościami przypominającymi. Cała idea polega na tym, aby wyzwolić zmysły, dzięki którym poczujesz, że produkt lub usługa jest wszędzie. Naturalnie, daje to decyzji o zakupie większe poczucie pilności lub przynajmniej zapewnia, że ​​początkowe pragnienie konsumenta pozostanie ciepłe i nie zmieni się z intencji w obojętność.