Ілюзія сну і рекламне вторгнення в сновидіння

Уявіть собі цей сценарій. Ви плануєте придбати нову машину, проводите дослідження, переглядаєте автомобільні веб-сайти, відвідуєте салони та навіть тестуєте кілька автомобілів. Кожного разу, коли ви відкриваєте свій Інтернет-браузер, ви отримуєте спливаюче оголошення від дилера автомобілів або однієї з ваших улюблених марок автомобілів. Однак ви ще не визначилися. Чи можете ви уявити, як уві сні ви бачите уві сні телевізійну рекламу автомобіля чи яскравий рекламний щит? Хто б там розмістив рекламу? Рекламне або піар-агентство одного з автомобілів, які ви розглядаєте. Це може здатися науковою фантастикою, але ненадовго. Цей нереальний сценарій може бути ближчим, ніж ми думаємо.  

Отримання пов’язаних пропозицій автозавершення на панелі пошуку в Інтернеті на основі нашої поведінки веб-переглядача та історії пошуку тепер є нормальним, хоча все ще викликає подив і занепокоєння. Використовуючи алгоритми та низку синхронізованих технологічних систем, Google, Microsoft, Bing та інші пошукові системи можуть аналізувати нашу поведінку під час перегляду та налаштовувати рекламу, яка постійно відображатиметься у вашому браузері. Вони також можуть передбачити ваші бажання та майбутні рішення про купівлю, використовуючи передові технології та аналіз даних.  

Вторгнення реклами в наше повсякденне життя незабаром може прийняти будь-який поворот. Програвання рекламних роликів у наших снах є ознакою можливого розвитку подій у світі реклами. Від нового науково-фантастичного роману «Брендові мрії» вже течуть слинки в рекламних та піар-агентств! Нова наукова функція переносить нас у майбутній цифровий світ і розігрує сценарій, за яким компанії купують преміальний рекламний простір у найефективнішому місці, у наших головах і мріях.  

Поява комерційних повідомлень у наших снах може бути лише наступною спробою рекламної індустрії в їх невпинному прагненні переслідувати та переконати споживачів купувати їхні продукти вдень і вночі. Шлях купівлі бажання, наміру та остаточної покупки різко скоротився б, якби цей найнеортодоксальніший рекламний інструмент став реальністю. Цей футуристичний ярлик трансляції рекламних роликів у вашій пам’яті уві сні є найвищою мрією рекламодавця та руйнуванням останньої захисної стіни споживача.  

Будьте готові до порушення сну та снів 

Реклама та PR-повідомлення супроводжують нас усюди. Рекламні ролики вражають нас, коли ми прокидаємось, коли повертаємось до телевізора чи радіо. Коли ми їдемо потягом чи автобусом, оголошення також стежать за вами, розвішані по всіх станціях. У вашій машині немає виходу, оскільки переконливі повідомлення, що благають вас купити те чи інше, переплітаються між чудовою музикою чи екстреними новинами, які вам подобається слухати. Коли ви йдете на роботу та вмикаєте комп’ютер, на вашому екрані ховається ця розумна реклама. Ви лише за один клік від обіцянки гарного життя чи відповіді на всі ваші проблеми.  

Протягом вашого робочого дня реклама не припиняє конкурувати та відволікати вашу увагу від інших речей. Після роботи ви вирішили швидко потренуватися в тренажерному залі. Коли ви розминаєтесь на біговій доріжці, у вас є екран на вашому тренажері, який виводить бадьору музику та останні новини… і, звичайно, більше безперервної реклами. Ви повертаєтеся додому, і коли ви відпочиваєте після обіду, переглядаючи новини чи велику гру, реклама все ще там. Нарешті ти лягаєш спати. Нарешті звільніться від неявного вторгнення та переконання реклами.  

Сон можна розглядати як останній безтехнічний кордон сучасного людства. Наразі ми мріємо про недосяжні та безкомерційні зони, до яких ми звикли. Але чи скоро це закінчиться? Наукова фантастика Branded Dreams підкреслила можливість того, що рекламодавці проникають у наші сни. PR та рекламна індустрії вже використовують наукові методи, щоб проникнути в наш розум. Останні дослідження та розробки в галузі науки про мозок переконливо вказують на те, що вторгнення в наші мрії є одним із багатьох креативних способів, якими рекламодавці намагатимуться ще більше проникнути в нашу свідомість за допомогою своїх інструментів переконання.   

Реклама, наука та нейромаркетинг  

Реклама та наука об’єднуються, щоб створити гібридну технологію, використовуючи ресурси обох сфер, стаючи ще тіснішими, ніж будь-коли раніше. Одним із таких результатів є нейромаркетинг. Ця нова галузь маркетингових комунікацій застосовує технології та науку для визначення внутрішньої та підсвідомої реакції споживача на продукти та торгові марки. Уявлення про мислення та поведінку споживачів можна отримати завдяки дослідженню церебральних механізмів споживачів. Нейромаркетинг досліджує тісний зв’язок між нашим емоційним і раціональним мисленням і показує, як людський мозок реагує на маркетингові стимули. Потім рекламу та ключові повідомлення можна відформатувати, щоб активувати певні сегменти мозку, щоб вплинути на наше рішення про покупку за частку секунди. 

Ілюзія частоти та «феномен Баадера-Майнгофа» — це ще одна теорія, яка кидається в сферу реклами. Феномен Баадера-Майнгофа виникає після того, як ми бачимо продукт чи рекламу, або ми стикаємося з чимось уперше й раптом починаємо бачити це майже скрізь, куди б не поглянули. Також відомий як «частотна ілюзія», він запускається двома процесами. Коли ми вперше зустрічаємо нове слово, концепцію чи досвід, наш мозок заінтригований ним і надсилає повідомлення, так що наші очі несвідомо починають його шукати. і, отже, знаходимо його часто. Те, що ми шукаємо, ми прагнемо знайти. За цією вибірковою увагою слідує наступний крок у мозку, відомий як «упередження підтвердження», призначений для додаткової впевненості, що ви прийшли до правильного висновку.  

Рекламісти розуміють цю теорію, тому виховання та повторення є ключовим компонентом будь-якої успішної реклами та маркетингу. Щойно ви клацнете певний веб-сайт або розпочаєте певний пошук, вас майже одразу завалять спливаюча реклама чи повідомлення-нагадування. Вся ідея полягає в тому, щоб запустити органи чуття, які змушують вас відчувати, що продукт або послуга є всюди. Природно, це надає рішенню про покупку більше відчуття терміновості або, принаймні, гарантує, що початкове бажання споживача залишається теплим і не переходить від наміру до байдужості.