Iluzija spanja in reklamna invazija sanj

Predstavljajte si ta scenarij. Načrtujete nakup novega avtomobila, opravljate raziskave, brskate po spletnih mestih o avtomobilih, obiskujete prodajne salone in celo preizkusite nekaj avtomobilov. Vsakič, ko odprete internetni brskalnik, dobite pojavni oglas prodajalca avtomobilov ali ene izmed vaših priljubljenih znamk avtomobilov. Vendar ste še vedno neodločeni. Si lahko predstavljate, da bi med spanjem v sanjah videli televizijsko reklamo za avto ali bleščeč reklamni pano? Kdo bi tam postavil reklamo? Oglasna ali PR agencija enega od avtomobilov, o katerem razmišljate. To morda zveni kot znanstvena fantastika - vendar ne za dolgo. Ta neresnični scenarij je morda bližje, kot si mislimo.  

Prejemanje sorodnih predlogov za samodejno dokončanje v našo internetno iskalno vrstico na podlagi našega vedenja brskanja in zgodovine iskanja je zdaj običajno, čeprav še vedno presenetljivo in moteče. Z uporabo algoritmov in številnih sinhroniziranih tehnoloških sistemov lahko Google, Microsoft, Bing in drugi iskalniki analizirajo naše vedenje pri brskanju in prilagodijo oglase, ki se vedno znova prikazujejo v vašem brskalniku. Prav tako so sposobni predvideti vaše želje in prihodnje nakupne odločitve z uporabo napredne tehnologije in analitike podatkov.  

Vdor oglaševanja v naše vsakdanje življenje bi se lahko kmalu spremenil. Predvajanje oglasov v naših sanjah je pokazatelj možne oblike stvari, ki prihajajo v svetu oglaševanja. Po novem znanstvenofantastičnem romanu z naslovom “Branded Dreams” se oglaševalskim agencijam in agencijam za odnose z javnostmi že cedijo sline! Nova znanstvena funkcija nas popelje v digitalni svet prihodnosti in odigra scenarij, po katerem podjetja kupujejo vrhunski oglaševalski prostor na najbolj učinkovitem mestu, v naših glavah in sanjah.  

Pojav komercialnih sporočil v naših sanjah je lahko le naslednji poskus oglaševalske industrije v njihovem neusmiljenem prizadevanju, da bi podnevi in ​​ponoči zasledovali in prepričali potrošnike, da kupijo njihove izdelke. Nakupna pot želje, namere in končnega nakupa bi se drastično skrajšala, če bi to najbolj neortodoksno oglaševalsko orodje postalo resničnost. Ta futuristična bližnjica, s katero si v spanju predvajate reklame, so največje sanje oglaševalca in uničenje potrošnikovega zadnjega obrambnega zidu.  

Pripravite se na motnje spanja in sanj 

Oglasi in PR sporočila nas spremljajo povsod. Reklame nas udarijo, ko se zbudimo, ko se obrnemo na televizijo ali radio. Ko se vozimo z vlakom ali avtobusom, vas oglasi spremljajo tudi po vseh postajah. V vašem avtomobilu ni izhoda, saj so prepričevalna sporočila, ki vas prosijo, da kupite to ali ono, prepletena med odlično glasbo ali udarnimi novicami, ki jih radi poslušate. Ko pridete v službo in prižgete računalnik, na vašem zaslonu prežijo tisti pametni oglasi. Samo klik vas loči od obljube dobrega življenja ali odgovora na vse vaše težave.  

Skozi vaš delovni dan oglasi nikoli ne prenehajo tekmovati in odvabljati vaše pozornosti od drugih stvari. Po službi se odločite zaviti v telovadnico na hiter trening. Ko se ogrevate na tekalni stezi, imate zaslon na napravi, ki predvaja živahno glasbo in najnovejše novice ... in seveda več nenehnih oglasov. Pridete domov in ko se sprostite po večerji, gledate novice ali veliko tekmo, so oglasi še vedno tam. Končno greš spat. Končno brez implicitne invazije in prepričevanja oglaševanja.  

Na spanje lahko gledamo kot na zadnjo mejo brez tehnologije v sodobnem človeštvu. Zaenkrat so naše sanje nedosegljive in komercialne cone, ki smo jih vajeni. Toda ali bo tega kmalu konec? Znanstvenofantastični trop Branded Dreams je izpostavil možnost vstopa oglaševalcev v naše sanje. PR in oglaševalska industrija že uporabljata znanstvene tehnike, da bi vstopile v naše misli. Najnovejše raziskave in razvoj tehnologije znanosti o možganih močno kažejo, da je vdor v naše sanje eden od mnogih kreativnih načinov, s katerimi bodo oglaševalci poskušali še naprej prodirati v naše misli s svojimi orodji prepričevanja.   

Oglaševanje, znanost in nevromarketing  

Oglaševanje in znanost se združujeta, da ustvarita hibridno tehnologijo, ki izkorišča vire obeh področij in postaja tesneje prepletena kot kdaj koli prej. Eden od teh rezultatov je nevromarketing. To novo področje tržnega komuniciranja uporablja tehnologijo in znanost za določanje potrošnikove notranje in podzavestne reakcije na izdelke in blagovne znamke. Vpogled v razmišljanje in vedenje potrošnikov je pridobljen s preučevanjem možganskih mehanizmov potrošnikov. Nevromarketing raziskuje tesno povezavo med našim čustvenim in racionalnim mišljenjem ter razkriva, kako se človeški možgani odzivajo na marketinške dražljaje. Oglase in ključna sporočila je nato mogoče oblikovati tako, da sprožijo določene segmente možganov, da v delčku sekunde vplivajo na našo nakupno odločitev. 

Frekvenčna iluzija in »fenomen Baader-Meinhof« sta še ena teorija, ki je padla na področje oglaševanja. Baader-Meinhofov fenomen se pojavi, ko vidimo izdelek ali oglas ali pa se z nečim srečamo prvič in nenadoma začnemo videti skoraj povsod, kamor koli pogledamo. Znan tudi kot "frekvenčna iluzija", sprožita ga dva procesa. Ko se prvič srečamo z novo besedo, konceptom ali izkušnjo, naše možgane navduši in pošljejo sporočilo, tako da naše oči nezavedno začnejo iskati za njim. in ga posledično pogosto najdemo. Kar iščemo, običajno najdemo. Tej selektivni pozornosti sledi naslednji korak v možganih, znan kot "potrditvena pristranskost", ki naj bi dodatno zagotovil, da ste prišli do pravega zaključka.  

Oglaševalci razumejo to teorijo, zato je negovanje in ponavljanje ključna komponenta v vsem uspešnem oglaševanju in trženju. Ko kliknete na določeno spletno stran ali začnete z določenim iskanjem, ste skoraj takoj preplavljeni s pojavnimi oglasi ali opomniki. Celotna ideja je sprožiti čute, zaradi katerih čutite, da je izdelek ali storitev povsod. Seveda to daje odločitvi za nakup večji občutek nujnosti ali vsaj zagotavlja, da začetna želja potrošnika ostane topla in ne preide iz namena v brezbrižnost.