Une illusioon ja unenägude reklaamiinvasioon

Kujutage ette seda stsenaariumi. Plaanite osta uue auto, uurite, sirvite autode veebisaite, külastate müügisalonge ja isegi proovite mõne autoga sõita. Iga kord, kui avate oma Interneti-brauseri, kuvatakse teile hüpikreklaam automüüjalt või mõnelt teie lemmikautomargilt. Siiski olete endiselt otsustamata. Kas kujutate ette, et näete unes unes elavalt autoteleri reklaami või toretsevat stendi? Kes oleks reklaami sinna paigutanud? Ühe kaalutava auto reklaami- või PR-agentuur. See võib tunduda nagu ulme, kuid mitte kauaks. See ebareaalne stsenaarium võib olla lähemal, kui me arvame.  

Seotud automaatse täitmise soovituste saamine meie Interneti-otsinguribal meie sirvimiskäitumise ja otsinguajaloo põhjal on nüüd normaalne, kuid siiski üllatav ja häiriv. Kasutades algoritme ja mitmeid sünkroonitud tehnoloogilisi süsteeme, saavad Google, Microsoft, Bing ja teised otsingumootorid analüüsida meie sirvimiskäitumist ja kohandada reklaame, mida korduvalt teie brauserisse vilgutatakse. Samuti suudavad nad arenenud tehnoloogia ja andmeanalüütika abil ennustada teie soove ja tulevasi ostuotsuseid.  

Reklaami tungimine meie igapäevaellu võib peagi võtta mis tahes pöörde. Reklaamide taasesitus meie unenägudes annab tunnistust sellest, missugused asjad võivad olla reklaamimaailmas. Uus ulmeromaan pealkirjaga "Branded Dreams" paneb juba reklaami- ja suhtekorraldusagentuurid ilata! Uus teadusfunktsioon suunab meid tuleviku digitaalmaailma ja mängib läbi stsenaariumi, kus ettevõtted ostavad esmaklassilist reklaamipinda kõige tõhusamas kohas, meie peades ja unistustes.  

Kommertssõnumite ilmumine meie unenägudesse võib olla lihtsalt reklaamitööstuse järgmine katse nende järeleandmatul püüdlusel jälitada ja veenda tarbijaid ostma oma tooteid nii päeval kui öösel. Soovi, kavatsuse ja lõpliku ostu ostuteekond lüheneks drastiliselt, kui see kõige ebatavalisem reklaamitööriist saaks reaalsuseks. See futuristlik otsetee teile unepealt reklaamide valgustamiseks on reklaamija ülim unistus ja tarbija viimase kaitsemüüri hävitamine.  

Olge valmis oma une ja unenägude häirimiseks 

Reklaamid ja PR-sõnumid järgivad meid kõikjal, kuhu läheme. Reklaamid tabavad meid siis, kui ärkame, kui vaatame televiisorit või raadiot. Kui sõidame rongi või bussiga, jälgivad teid ka kuulutused, mis on postitatud kõikjale jaamadesse. Teie autos pole pääsu, sest veenvad sõnumid, mis paluvad teil seda või teist osta, on põimunud suurepärase muusika või värskete uudiste vahel, mida teile meeldib kuulata. Kui jõuate tööle ja lülitate arvuti sisse, varitsevad need nutikad reklaamid üle kogu teie ekraani. Olete vaid ühe hiireklõpsu kaugusel lubadusest hea elu kohta või vastusest kõikidele oma probleemidele.  

Kogu teie tööpäeva jooksul ei lakka reklaamid kunagi võistlemast ja meelitavad teie tähelepanu muudelt asjadelt eemale. Pärast tööd otsustate kiireks trenniks jõusaalis kiikuda. Jooksurajal soojendades on teie masina ekraan, mis pumpab välja meeleolukat muusikat ja viimaseid uudiseid... ja muidugi lakkamatumaid reklaame. Jõuate koju ja pärast õhtusööki lõõgastudes, uudiseid või suurt mängu vaadates on reklaamid endiselt alles. Lõpuks lähed voodisse. Viimaks ometi vaba reklaami kaudsest pealetungist ja veenmisest.  

Und võib vaadelda kui viimast tehnoloogiavaba piiri tänapäeva inimkonnas. Praeguseks on meie unistused kättesaamatud ja kaubandusvabad tsoonid, millega oleme harjunud. Kuid kas see lõpeb varsti? Branded Dreamsi ulmefilm on toonud esile võimaluse, et reklaamijad sisenevad meie unistustesse. PR- ja reklaamitööstus rakendavad juba teaduslikke tehnikaid, et meie meeltesse siseneda. Ajuteaduse tehnoloogia uusimad uuringud ja arengud näitavad kindlalt, et meie unistuste pealetung on üks paljudest loomingulistest viisidest, kuidas reklaamijad püüavad oma veenmisvahenditega meie meeltesse veelgi tungida.   

Reklaam, teadus ja neuroturundus  

Reklaam ja teadus ühinevad, et luua mõlema valdkonna ressursse kasutav hübriidtehnoloogia, mis on omavahel tihedamalt põimunud kui kunagi varem. Üks neist tulemustest on neuroturundus. See uus turunduskommunikatsiooni valdkond rakendab tehnoloogiat ja teadust, et määrata kindlaks tarbija sisemine ja alateadlik reaktsioon toodetele ja brändinimedele. Tarbijate mõtlemisest ja käitumisest saab ülevaate tarbijate ajumehhanisme uurides. Neuroturundus uurib meie emotsionaalse ja ratsionaalse mõtlemise tihedat seost ning näitab, kuidas inimaju reageerib turundusstiimulitele. Seejärel saab reklaame ja võtmesõnumeid vormindada, et käivitada teatud ajusegmendid, et mõjutada meie ostuotsust sekundi murdosa jooksul. 

Sagedusillusioon ja “Baader-Meinhofi fenomen” on veel üks teooria, mis reklaamivaldkonda langeb. Baader-Meinhofi fenomen ilmneb pärast seda, kui näeme toodet või reklaami või kui me kohtame midagi esimest korda ja hakkame seda järsku nägema peaaegu kõikjal, kuhu vaatame. Tuntud ka kui "sagedusillusioon", käivitavad selle kaks protsessi. Kui me esimest korda kohtame uut sõna, mõistet või kogemust, on meie aju sellest huvitatud ja saadab välja sõnumi, nii et meie silmad hakkavad seda alateadlikult otsima. ja järelikult leiame seda sageli. Mida me otsime, seda kipume ka leidma. Sellele valikulisele tähelepanule järgneb ajus järgmine samm, mida nimetatakse "kinnituskallutatuseks", mille eesmärk on veelgi kinnitada, et jõuate õigele järeldusele.  

Reklaamijad mõistavad seda teooriat, mistõttu on kasvatamine ja kordamine kogu eduka reklaamimise ja turunduse võtmekomponent. Kui klõpsate konkreetsel veebisaidil või käivitate konkreetse otsingu, ujutatakse teid peaaegu kohe üle hüpikreklaamide või meeldetuletusteadetega. Kogu idee on käivitada meeli, mis panevad teid tundma, et toode või teenus on kõikjal. Loomulikult annab see ostuotsuse suurema kiireloomulisuse tunde või tagab vähemalt selle, et tarbija esmane soov püsib soojana ega liigu kavatsusest ükskõiksusesse.