La komplekseco de cifereca streaming

Multo ŝanĝiĝis dum la lastaj tri jardekoj pro cifereca amaskomunikilaro, la maniero kiel ni aliras informojn, niajn manĝkutimojn kaj eĉ kiel ni edukas niajn infanojn, sed unu ŝanĝo, kiu ne ĉiam estas agnoskita, kuŝas en la muzika industrio. Ni ŝajnas senĉese preteratenti kiom draste muziko estis tuŝita de senpaga kaj pagita streaming. Nova muziko ĉiam aperas, kaj pro la interreto, ĝi estas pli alirebla ol iam ajn. 

Iuj homoj kredas, ke senpagaj streaming-ejoj estas la estonteco, kaj ke ili fariĝos pli elstaraj nur kun la paso de la tempo. Plej multaj homoj kontraŭas tion per ekzemploj de pagitaj elŝutaj kaj fluantaj servoj kiel iTunes, kiuj ŝajnas daŭre esti popularaj. Sed ĉu pagitaj streaming-servoj efektive ekvilibrigas la efikojn de senpaga streaming, aŭ ĉu ili nur donas proverban baton sur la dorso?

Ekzemple, vi povus elspezi 99 cendojn por aĉeti kanton vian ŝatatan kaj sentiĝu bone sciante vi faris vian parton kontraŭbatali muzikpiratadon. La problemo de malsatantaj muzikistoj, vi povus pensi, estis solvita. Bedaŭrinde, en la reala mondo, senpaga elŝutado kaj streaming alportas multajn problemojn, pozitivajn kaj negativajn, kaj—kiel en la vivo—solvoj neniam estas tiel simplaj. 

Estas problemoj kiel la valora breĉo, fenomeno kie muzikistoj suferas pro la interspaco inter muziko ĝuita kaj profitoj faritaj. Alia zorgo estas la emerĝanta tendenco ke artistoj nun devas esti mastroj de plurtasking, labori en produktado, antaŭenigo kaj foje marka administrado nur por daŭrigi kun interretaj postuloj. Eĉ estis paniko, ke ĉiuj fizikaj kopioj de muziko malaperos.  

Kompreni la valoran breĉon

En redakcia muzikraporto de 2016, Francis Moore, Ĉefoficisto de la Internacia Federacio de Fonografia Industrio, klarigas ke la valora breĉo temas "pri la kruda misagordo inter muziko estanta ĝuita kaj la enspezo estanta resendita al la muzikkomunumo."

Ĉi tiu misagordado estas konsiderata kiel grava minaco al muzikistoj. Ĝi ne estas rekta kromprodukto de senpaga streaming, sed ĝi is produkto de kiel la muzika industrio reagas al cifereca aĝo kie profitoj ne estas tiel altaj kiel antaŭe.

Por plene kompreni ĉi tion, ni unue devas rigardi kiel ekonomia valoro estas kalkulita.

Kiam oni determinas la ekonomian valoron de objekto, estas plej bone rigardi, kion homoj pretas pagi por ĝi. Plejofte, pro senpaga elŝutado kaj fluado, homoj pretas pagi nenion por muziko. Ĉi tio ne signifas, ke ĉiuj uzas senpagan streaming ekskluzive, sed ke kiam kanto estas bona aŭ populara ni volas dividi ĝin kun aliaj—kutime senpage. Kiam senpagaj fluejoj kiel Jutubo venas en la miksaĵon, kanto povas esti dividita milionojn da fojoj sen efektive fari al la muzikisto aŭ muziketikedo tiom da mono.

Jen kie valora breĉo venas en ludo. Muzikaj etikedoj vidas malpliiĝon de muzikvendoj, sekvitan de la pliiĝo de senpaga streaming, kaj faras kion ili povas por fari la samajn profitojn, kiujn ili faris antaŭe. La problemo estas, ke tio ofte kaŭzas, ke muzikistoj perdas longtempe. 

Taylor Shannon, ĉeftamburisto de sendependroka grupo Amber Damned, laboris en la ŝanĝiĝanta muzika industrio dum preskaŭ jardeko. Lia amo por muziko komenciĝis en la aĝo de 17, kiam li komencis ludi la tamburojn. Tra la jaroj, li rimarkis ke malnovaj komercaj metodoj ŝanĝiĝas, kaj havis siajn proprajn spertojn kun la valmalsanco.

Li diskutas kiel la industrio kaj multaj individuaj muzikistoj ankoraŭ klopodas surmerkatigi siajn grupojn laŭ la malnova maniero. Origine, aspiranta muzikisto komencus malgrande, prezentante ĉe lokaj okazaĵoj en espero fari sufiĉe da nomo por si ke muzikeldonejo interesus. 

"Iri al etikedo estis kvazaŭ iri al banko por prunto," li diras. Li mencias ke post kiam muzikeldonejo interesiĝis pri grupo, ili pagus la fakturon por registradelspezoj, novaj instrumentoj ktp. La kaptaĵo estis ke la etikedo ricevus la plimulton de ajna mono gajnita sur diskovendoj. “Vi repagis ilin pro albumvendoj. Se via albumo elĉerpiĝis rapide, la etikedo rericevus ilian monon kaj vi farus profiton." 

"Tiu modelo de pensado estis bonega, sed ĝi aĝas ĉirkaŭ 30 jarojn nun," diras Shannon. Konsiderante la vastan atingon de interreto en la moderna tago, li argumentas, muzikistoj ne bezonas komenci loke plu. Li substrekas ke en kelkaj kazoj grupoj sentas ke ili ne bezonas serĉi etikedon, kaj tiuj kiuj faras ne ĉiam regajnas la monon tiel rapide kiel ili antaŭe.

Ĉi tio lasas la ekzistantajn etikedojn en ligo: ili ankoraŭ devas gajni monon, finfine. Multaj etikedoj—kiel tiu kiu reprezentas Amber Damned—disbranĉiĝas por influi aliajn aspektojn de la muzika mondo.

"Diskejoj nun tiras monon de turneoj. Tio ne ĉiam estis afero kiu okazis." Shannon diras ke en la pasinteco, etikedoj estis parto de turneoj, sed ili neniam tiris monon de ĉiu aspekto kiel ili faras nun. "Por kompensi la kostojn de malaltaj muzikvendoj, ili prenas de biletprezoj, de varo, de ĉiaj aspektoj de koncertaj spektakloj." 

Jen kie Shannon sentas, ke la valora breĉo ĉeestas. Li klarigas ke en la pasinteco, muzikistoj gajnis monon el albumvendoj, sed la plimulto de ilia enspezo venis de koncertaj spektakloj. Nun tiu enspezstrukturo ŝanĝiĝis, kaj senpaga streaming ludis rolon en ĉi tiuj evoluoj.

Kompreneble, ĉi tio ne signifas, ke muzikeldonejoj sidas ĉirkaŭ trovi novajn manierojn ekspluati muzikistojn, aŭ ke iu ajn, kiu aŭskultis furoraĵon en Jutubo, estas malbona homo. Ĉi tiuj simple ne estas la aferoj, kiujn homoj konsideras kiam ili elŝutas muzikon. 

Kromaj respondecoj de emerĝantaj muzikistoj 

Senpaga streaming ne estas tute malbona. Ĝi certe faris muzikon multe pli alirebla. Tiuj, kiuj eble ne povas atingi celgrupojn en sia hejmurbo, povas esti aŭditaj kaj viditaj de miloj per la interreto, kaj en kelkaj kazoj junaj suprenalvenantoj povas ricevi honestajn sugestojn pri siaj plej novaj unuopaĵoj.

Shane Black, ankaŭ konata kiel Shane Robb, konsideras sin kiel multaj aferoj: kantisto, kantverkisto, reklamanto kaj eĉ bildproduktanto. Li sentas, ke la pliiĝo de ciferecaj amaskomunikiloj, senpaga fluado kaj eĉ la valoro breĉo povas kaj kaŭzos pozitivan ŝanĝon en la muzika mondo. 

Nigro ĉiam havis amon por muziko. Kreski aŭskulti famajn repistojn kiel OB OBrien kaj havi muzikproduktanton por patro instruis al li, ke muziko temas pri transdoni vian mesaĝon al la homoj. Li pasigis horojn en la studio de sia patro, vidante iom post iom kiom multe la muzika industrio ŝanĝiĝis dum tempo pasis.

Black memoras vidi sian patron registri ciferece por la unuan fojon. Li memoras vidi malnovan sonekipaĵon iĝi komputilizita. Kion li memoras ĉefe, tamen, estas vidi, ke muzikistoj prenas kreskantajn kvantojn da laboro dum la jaroj pasis.

Black opinias, ke la tendenco al cifereca aĝo devigis muzikistojn akiri multajn kapablojn por konkuri unu kun la alia. Estas malfacile vidi kiel tio povas esti pozitiva afero, sed li kredas, ke ĝi efektive rajtigas artistojn.

Por Black, la konstanta liberigo de ciferecaj trakoj havas gravan avantaĝon: rapideco. Li kredas ke kanto povas perdi sian potencon se ĝia liberigo estas prokrastita. Se ĝi perdas sian ŝlosilan mesaĝon, do ne gravas kio okazas, neniu aŭskultos ĝin—senpage aŭ alie.

Se ĝi signifas konservi tiun rapidecon, Black estas feliĉa preni kaj muzikajn kaj nemuzikajn rolojn. Li diras, ke en multaj kazoj li kaj aliaj repistoj devas esti siaj propraj PR-reprezentantoj, siaj propraj reklamantoj kaj ofte siaj propraj sonmiksiloj. Laciga, jes, sed tiamaniere ili povas tranĉi kostojn kaj eĉ konkuri kun grandaj nomoj sen oferi tiun esencan rapidecon.

Por fari ĝin en la muzika komerco, kiel Black vidas ĝin, vi ne povas simple havi bonegan muzikon. Artistoj devas esti ĉie la tutan tempon. Li iras ĝis nun por diri, ke "disvastigi buŝon kaj viralan merkatadon estas pli grandaj ol io ajn." Laŭ Black, publikigi kanton senpage ofte estas la nura maniero por interesigi iun ajn pri via muziko. Li emfazas, ke ĉi tio povas vundi profitojn komence, sed vi preskaŭ ĉiam regajnas la monon longtempe.

Nigro certe povas esti nomata optimisto. Malgraŭ la malfacilaĵoj de la valora breĉo, li opinias, ke la pozitivoj alportitaj de senpaga fluado superas la negativajn. Ĉi tiuj pozitivaĵoj povas inkluzivi aferojn tiel simplajn kiel honestajn reagojn de ne-profesiuloj.

"Foje vi ne povas fidi viajn amikojn, familion aŭ eĉ fanojn diri al vi, ke vi aĉas," li diras. "Homoj, kiuj havas nenion por gajni el efektive doni konstruivan kritikon aŭ eĉ negativajn komentojn, tenas min humila." Li diras, ke kun ajna sukceso, estos subtenantoj, kiuj paŝas vian egoon, sed la kvanto da sugestoj donitaj de la interreta komunumo devigas lin kreski kiel artisto. 

Malgraŭ ĉiuj ĉi tiuj ŝanĝoj, Black asertas, ke "se ĝi estas bona muziko, ĝi prizorgas sin." Por li, ne ekzistas malĝusta maniero krei muzikon, nur multaj ĝustaj manieroj eligi vian mesaĝon. Se la cifereca epoko vere temas pri senpagaj elŝutoj, li firme kredas, ke estos ia maniero por funkcii.