Дижитал дамжуулалтын нарийн төвөгтэй байдал

Сүүлийн XNUMX жилийн хугацаанд дижитал медиа, мэдээлэл олж авах арга зам, хооллох зуршил, тэр байтугай хүүхдүүдээ хэрхэн хүмүүжүүлж байгаагаас шалтгаалан их зүйл өөрчлөгдсөн ч үргэлж хүлээн зөвшөөрөгдөөгүй нэг өөрчлөлт нь хөгжмийн салбарт оршдог. Үнэгүй болон төлбөртэй дамжуулалт хөгжимд хэрхэн хүчтэй нөлөөлсөнийг бид байнга анзаардаггүй. Шинэ хөгжим байнга гарч ирдэг бөгөөд интернетийн ачаар энэ нь урьд өмнөхөөсөө илүү хүртээмжтэй болсон. 

Зарим хүмүүс үнэгүй стриминг сайтуудыг ирээдүй гэж үздэг бөгөөд цаг хугацаа өнгөрөх тусам тэд илүү алдартай болно гэж үздэг. Ихэнх хүмүүс үүнийг iTunes гэх мэт төлбөртэй татаж авах, цацах үйлчилгээнүүдийн жишээгээр эсэргүүцдэг бөгөөд энэ нь одоо ч алдартай хэвээр байна. Гэхдээ төлбөртэй стриминг үйлчилгээнүүд нь үнэгүй дамжуулалтын үр нөлөөг тэнцвэржүүлдэг үү, эсвэл зүгээр л ар талдаа зүйр цэцэн үг өгдөг үү?

Жишээлбэл, та дуртай дуугаа худалдаж авахын тулд 99 цент зарцуулж, хөгжмийн хулгайн эсрэг тэмцэлд өөрийн үүргийг гүйцэтгэсэн гэдгээ мэдээд сайхан санагдаж магадгүй юм. Өлсгөлөнд нэрвэгдсэн хөгжимчдийн асуудал шийдэгдсэн гэж та бодож магадгүй. Харамсалтай нь бодит ертөнцөд үнэгүй татаж авах, цацах нь эерэг болон сөрөг олон асуудлыг авчирдаг бөгөөд амьдралын нэгэн адил шийдэл нь тийм ч хялбар байдаггүй. 

Хөгжимд дуртай хөгжим, олсон ашгийн зөрүүгээс болж хөгжимчид хохирдог үзэгдлийн үнэ цэнийн зөрүү гэх мэт асуудал бий. Өөр нэг санаа зовоосон зүйл бол уран бүтээлчид онлайн эрэлт хэрэгцээг хангахын тулд олон төрлийн ажил хийх, бүтээл гаргах, сурталчлах, заримдаа брэндийн менежментийн чиглэлээр мэргэшсэн байх ёстой гэсэн шинэ чиг хандлага юм. Хөгжмийн бүх биет хуулбарууд алга болно гэсэн айдас хүртэл байсан.  

Үнийн зөрүүг ойлгох

2016 оны хөгжмийн редакцийн тайланд Олон улсын фонографийн аж үйлдвэрийн холбооны гүйцэтгэх захирал Фрэнсис Мур тайлбарлав. үнэ цэнийн зөрүү Энэ нь "хөгжмийн таашаал авч буй хөгжим болон хөгжмийн нийгэмлэгт буцаан олгогдох орлого хоёрын хоорондох бүдүүлэг үл нийцлийн тухай" юм.

Энэ тохиромжгүй байдал нь хөгжимчдөд хамгийн том аюул гэж үздэг. Энэ нь үнэгүй дамжуулалтын шууд дайвар бүтээгдэхүүн биш, гэхдээ энэ is ашиг орлого нь өмнөх шигээ өндөр биш байгаа дижитал эринд хөгжмийн салбар хэрхэн хандаж байгааг харуулсан бүтээгдэхүүн.

Үүнийг бүрэн ойлгохын тулд эхлээд эдийн засгийн үнэ цэнийг хэрхэн тооцдогийг харах ёстой.

Аливаа зүйлийн эдийн засгийн үнэ цэнийг тодорхойлохдоо хүмүүс юуг нь төлөхөд бэлэн байгааг харах нь зүйтэй. Ихэнх тохиолдолд, үнэгүй татаж авах, цацдаг учраас хүмүүс хөгжимд юу ч төлөхөд бэлэн байдаг. Энэ нь хүн бүр зөвхөн үнэгүй дамжуулалтыг ашигладаг гэсэн үг биш, гэхдээ дуу нь сайн эсвэл алдартай бол бид үүнийг бусадтай хуваалцахыг хүсдэг - ихэвчлэн үнэ төлбөргүй байдаг. YouTube гэх мэт үнэгүй цацах сайтууд орж ирэхэд хөгжимчин эсвэл хөгжмийн шошгонд тийм их мөнгө хийхгүйгээр дууг хэдэн сая удаа хуваалцаж болно.

Эндээс үнэ цэнийн зөрүү гарч ирдэг. Хөгжмийн шошгонууд хөгжмийн борлуулалт буурч, дараа нь үнэгүй цацалт нэмэгдэж байгааг харж, урьд өмнө нь хийж байсан ашиг олохын тулд чадах бүхнээ хийдэг. Асуудал нь энэ нь ихэвчлэн хөгжимчдийг урт хугацаанд алдахад хүргэдэг. 

Amber Damned инди рок хамтлагийн гоцлол бөмбөрчин Тэйлор Шэннон бараг 17 жилийн турш өөрчлөгдөж буй хөгжмийн салбарт ажилласан. Түүний хөгжимд дурлах дуртай нь XNUMX настайгаасаа бөмбөр тоглож эхэлсэн. Олон жилийн туршид тэрээр хуучин бизнесийн арга барил өөрчлөгдөж байгааг анзаарч, үнэ цэнийн зөрүүтэй холбоотой өөрийн туршлагаас олж авсан.

Тэрээр энэ салбар болон олон хөгжимчид өөрсдийн хамтлагуудаа хуучин арга барилаар сурталчлах талаар хэрхэн явсаар байгаа талаар ярилцав. Уг нь хөгжимчин болох хүсэлтэй хүн бага багаар эхэлж, орон нутгийн арга хэмжээнд оролцож, дуу бичлэгийн компанийг сонирхож болохуйц нэр хүндтэй болно гэж найдаж байв. 

"Шошго руу явах нь банк руу зээл авахтай адил зүйл байсан" гэж тэр хэлэв. Тэрээр хөгжмийн шошго хамтлагийг сонирхож эхэлмэгц тэд дуу бичлэгийн зардал, шинэ хөгжмийн зэмсэг гэх мэт төлбөрийг төлдөг байсан гэж тэр дурджээ. Хамгийн гол нь шошго нь дээд амжилтын борлуулалтаас олсон мөнгөний дийлэнх хувийг авах байсан юм. “Та цомгийн борлуулалтаараа тэдэнд буцаан төлсөн. Хэрэв таны цомог хурдан борлогдвол шошгон мөнгөө эргүүлэн авч, та ашиг олох байсан." 

"Тийм сэтгэлгээний загвар гайхалтай байсан, гэхдээ одоо 30 орчим настай" гэж Шеннон хэлэв. Орчин үеийн интернетийн өргөн цар хүрээг харгалзан хөгжимчид цаашид орон нутагт ажиллах шаардлагагүй гэж тэр үзэж байна. Зарим тохиолдолд хамтлагууд шошго хайх шаардлагагүй гэж боддог бөгөөд тэгсэн хамтлагууд урьдынх шигээ мөнгөө тэр бүр хурдан эргүүлж чаддаггүй гэдгийг онцолжээ.

Энэ нь одоо байгаа шошгон дээр үлдэх болно: эцэст нь тэд мөнгө олох ёстой. Амбер Дамндыг төлөөлдөг гэх мэт олон шошго хөгжмийн ертөнцийн бусад тал дээр нөлөөлөхийн тулд салбарлаж байна.

"Дуу бичлэгийн брэндүүд одоо аялалаас мөнгө татдаг. Энэ нь үргэлж тохиолддог зүйл биш байсан." Шэннон хэлэхдээ, өмнө нь шошго нь аялалын нэг хэсэг байсан ч одоогийнх шиг бүх талаараа мөнгө татдаггүй байсан. "Хөгжмийн хямд борлуулалтын зардлыг нөхөхийн тулд тэд тасалбарын үнэ, бараа бүтээгдэхүүн, амьд шоуны бүх төрлөөс авдаг." 

Эндээс Шэннон үнэ цэнийн зөрүү байгааг мэдэрдэг. Тэрээр өмнө нь хөгжимчид цомгийн борлуулалтаас мөнгө олдог байсан ч орлогынхоо дийлэнх хувийг амьд тоглолтоос бүрдүүлдэг байсан гэж тайлбарлав. Одоо орлогын бүтэц өөрчлөгдөж, эдгээр хөгжилд чөлөөт урсгал чухал үүрэг гүйцэтгэсэн.

Мэдээж энэ нь дуу бичлэгийн компанийн удирдлагууд хөгжимчдийг мөлжих шинэ арга хайж суудаг, эсвэл YouTube дээр хит болсон дууг сонссон хүн бүр муу хүн гэсэн үг биш юм. Эдгээр нь зүгээр л хүмүүс хөгжим татаж авахдаа анхаарч үздэг зүйл биш юм. 

Шинээр гарч ирж буй хөгжимчдийн нэмэлт үүрэг хариуцлага 

Үнэгүй дамжуулалт нь тийм ч муу биш юм. Энэ нь хөгжмийг илүү хүртээмжтэй болгосон нь гарцаагүй. Төрөлх хотынхоо зорилтот үзэгчдэд хүрч чадахгүй байгаа хүмүүсийг интернетээр дамжуулан олон мянган хүн сонсож, харж, зарим тохиолдолд шинэ залуу хүмүүс хамгийн сүүлийн үеийн синглүүдийн талаар шударга санал хүсэлтийг авах боломжтой.

Шейн Робб гэгддэг Шэйн Блэк өөрийгөө дуучин, дуу зохиогч, промоутер, тэр ч байтугай имиж продюсер гэх мэт олон зүйл гэж үздэг. Дижитал медиа, чөлөөт урсгал, тэр ч байтугай үнэ цэнийн ялгаа нь хөгжмийн ертөнцөд эерэг өөрчлөлтийг авчрах болно гэж тэр үзэж байна. 

Блэк үргэлж хөгжимд дуртай байсан. Багаасаа OB OBrien зэрэг алдартай рэпперүүдийн дууг сонсож өссөн, аавдаа хөгжмийн продюсертэй болсон нь түүнд хөгжим бол таны захиасыг хүмүүст хүргэх явдал гэдгийг ойлгуулсан. Тэрээр эцгийнхээ студид олон цагийг өнгөрөөж, цаг хугацаа өнгөрөх тусам хөгжмийн салбар хэрхэн өөрчлөгдөж байгааг бага багаар харж байв.

Блэк аавыгаа анх удаа дижитал бичлэг хийж байхыг харснаа санаж байна. Хуучин дуу авианы төхөөрөмжийг компьютержүүлж байсныг тэр санаж байна. Түүний хамгийн их санаж байгаа зүйл бол хөгжимчид жил ирэх тусам улам бүр нэмэгдэж буй ажил юм.

Блэк дижитал эрин үе рүү чиглэсэн хандлага нь хөгжимчдийг өөр хоорондоо өрсөлдөх олон ур чадвар эзэмшүүлэхэд хүргэсэн гэж үздэг. Энэ нь хэрхэн эерэг зүйл болохыг ойлгоход хэцүү ч энэ нь уран бүтээлчдийг хүчирхэгжүүлдэг гэж тэр үзэж байна.

Блэкийн хувьд дижитал дууг тогтмол гаргах нь чухал ач холбогдолтой: хурд. Дуу нь гарах хугацаа хойшлогдвол түүний хүч чадал алдагдана гэж тэр үздэг. Хэрэв энэ нь гол мессежээ алдвал юу ч болсон хамаагүй хэн ч үүнийг сонсохгүй - үнэ төлбөргүй эсвэл өөр.

Хэрэв энэ нь хурдыг хадгалах гэсэн үг юм бол Блэк хөгжмийн болон хөгжмийн бус дүрд тоглохдоо баяртай байна. Тэрээр олон тохиолдолд тэр болон бусад репперүүд өөрсдийн PR төлөөлөгч, өөрсдийн промоутер, ихэвчлэн өөрсдийн дууны холигч байх ёстой гэж тэр хэлэв. Ядаргаатай, тийм ээ, гэхдээ ийм замаар тэд зардлаа бууруулж, тэр ч байтугай чухал хурдыг алдалгүйгээр томоохон нэрстэй өрсөлдөж чадна.

Хөгжмийн бизнест үүнийг бий болгохын тулд Блэкийн үзэж байгаагаар та зүгээр л гайхалтай хөгжимтэй байж болохгүй. Уран бүтээлчид үргэлж хаа сайгүй байх ёстой. Тэрээр "амаар дамжих, вирусын маркетинг хийх нь юу юунаас ч илүү том зүйл" гэж хэлэх хүртэл явж байна. Блэкийн хэлснээр дууг үнэ төлбөргүй гаргах нь таны хөгжмийг сонирхох цорын ганц арга зам юм. Энэ нь эхэндээ ашигт сөргөөр нөлөөлж болзошгүй ч урт хугацаандаа бараг үргэлж мөнгөө эргүүлэн олдог гэж тэр онцолжээ.

Харыг өөдрөг үзэлтэн гэж нэрлэх нь гарцаагүй. Үнийн зөрүүний хүндрэл бэрхшээлийг үл харгалзан чөлөөт урсгалын эерэг үр дүн нь сөрөг талаасаа илүү гэж тэр үзэж байна. Эдгээр эерэг талууд нь мэргэжлийн бус хүмүүсийн шударга санал хүсэлт гэх мэт энгийн зүйлсийг багтааж болно.

"Заримдаа та найз нөхөд, гэр бүл, тэр байтугай шүтэн бишрэгчиддээ чамайг муу гэж хэлэхэд итгэж болохгүй" гэж тэр хэлэв. "Үнэхээр бодитой шүүмжлэл, тэр ч байтугай сөрөг тайлбар өгөхөөс хожих зүйлгүй хүмүүс намайг даруу байлгадаг." Түүний хэлснээр ямар ч амжилтанд хүрэхэд таны эго-г дэмжих дэмжигчид байх болно, гэхдээ онлайн нийгэмлэгээс өгсөн санал хүсэлтийн хэмжээ нь түүнийг уран бүтээлчийн хувьд өсөхөд хүргэдэг. 

Энэ бүх өөрчлөлтийг үл харгалзан Блэк "хэрэв энэ нь сайн хөгжим байвал өөрөө өөртөө анхаарал тавьдаг" гэж үздэг. Түүний хувьд хөгжим бүтээх ямар ч буруу арга байхгүй, зүгээр л таны захиасыг хүргэх олон зөв арга зам байдаг. Хэрэв дижитал эрин үнэхээр үнэгүй татаж авах тухай юм бол түүнийг хэрэгжүүлэх ямар нэгэн арга зам байгаа гэдэгт тэрээр итгэлтэй байна.