د ډیجیټل سټینګ پیچلتیا

په تیرو دریو لسیزو کې د ډیجیټل میډیا له امله ډیر څه بدل شوي، هغه طریقه چې موږ معلوماتو ته لاسرسۍ لرو، زموږ د خوړو عادتونه او حتی څنګه چې موږ خپل ماشومان لویوو، مګر یو بدلون چې تل د موسیقۍ صنعت کې نه منل کیږي. موږ داسې بریښي چې په دوامداره توګه سترګې پټې کړو چې میوزیک د وړیا او تادیه شوي سټیمینګ لخوا څومره اغیزمن شوی. نوې میوزیک تل راڅرګندیږي، او د انټرنیټ له امله، دا د هر وخت څخه ډیر د لاسرسي وړ دی. 

ځینې ​​​​خلک پدې باور دي چې د وړیا سټیمینګ سایټونه راتلونکې دي، او دا چې دوی به یوازې د وخت په تیریدو سره ډیر مشهور شي. ډیری خلک دا د تادیه شوي ډاونلوډ او سټریمینګ خدماتو مثالونو سره مقابله کوي لکه iTunes، کوم چې لاهم مشهور ښکاري. مګر ایا د تادیه شوي سټیمینګ خدمتونه واقعیا د وړیا سټینګ اغیزې توازن کوي ​​، یا ایا دوی یوازې په شا کې یو متل چمتو کوي؟

د مثال په توګه، تاسو کولی شئ د خپلې خوښې سندرې پیرودلو لپاره 99 سینټ مصرف کړئ او په دې پوه شئ چې تاسو د میوزیک سمندري غلو سره مبارزه کې خپله برخه ترسره کړې. د لوږې د سندرغاړو ستونزه، تاسو شاید فکر وکړئ، حل شوی. له بده مرغه، په ریښتینې نړۍ کې، وړیا ډاونلوډ او سټینګ ډیری مسلې راوړي، دواړه مثبت او منفي، او - لکه څنګه چې په ژوند کې - حلونه هیڅکله دومره ساده ندي. 

دلته ستونزې شتون لري لکه د ارزښت تشه، یوه پدیده چیرې چې موسیقار د میوزیک څخه د خوند اخیستو او ګټې تر مینځ د واټن له امله رنځیږي. بله اندیښنه هغه راپورته کیدونکی رجحان دی چې هنرمندان اوس باید د آنلاین غوښتنو سره د ساتلو لپاره د څو کارونو کولو ماسټران وي، په تولید، ترویج او ځینې وختونه د برانډ مدیریت کې. حتی ویره شتون لري چې د میوزیک ټول فزیکي کاپي به ورک شي.  

د ارزښت د تشې درک کول

د 2016 اداریي میوزیک راپور کې، فرانسیس مور، د فونوګرافیک صنعت نړیوال فدراسیون اجرایوي رییس، تشریح کوي چې د ارزښت تشه دا "د میوزیک څخه خوند اخیستلو او د میوزیک ټولنې ته د عاید بیرته راستنیدو ترمینځ د ناڅرګند توپیر په اړه دی."

دا بې اتفاقي د موسیقۍ لپاره لوی ګواښ ګڼل کیږي. دا د وړیا سټینګ مستقیم ضمني محصول ندی ، مګر دا is یو محصول چې د میوزیک صنعت څنګه ډیجیټل عمر ته عکس العمل ښیې چیرې چې ګټه دومره لوړه نه ده لکه څنګه چې پخوا وه.

د دې لپاره چې په بشپړ ډول پوه شي، موږ باید لومړی یو نظر وګورو چې اقتصادي ارزښت څنګه محاسبه کیږي.

کله چې د یو توکي اقتصادي ارزښت وټاکئ، دا غوره ده چې وګورئ چې خلک د دې لپاره پیسې ورکوي. په ډیری قضیو کې ، د وړیا ډاونلوډ کولو او سټینګ کولو له امله ، خلک چمتو دي چې د میوزیک لپاره هیڅ پیسې ورکړي. دا پدې معنی ندي چې هرڅوک په ځانګړي ډول وړیا سټینګ کاروي ، مګر دا چې کله یوه سندره ښه یا مشهوره وي موږ غواړو له نورو سره یې شریک کړو - معمولا وړیا. کله چې د وړیا سټیمینګ سایټونه لکه یوټیوب مکس ته راشي ، نو سندره په ملیونونو ځله شریک کیدی شي پرته لدې چې واقعیا د میوزیک یا میوزیک لیبل دومره پیسې رامینځته کړي.

دا هغه ځای دی چې د ارزښت تشه په لوبې کې راځي. د میوزیک لیبلونه د میوزیک پلور کې کمښت ګوري ، وروسته د وړیا سټرینګ زیاتوالی ، او هغه څه کوي چې دوی یې کولی شي ورته ګټه ترلاسه کړي چې مخکې یې کړې. ستونزه دا ده چې دا ډیری وختونه د اوږدې مودې لپاره د موسیقۍ له لاسه ورکولو لامل کیږي. 

ټیلر شینن، د انډي راک بانډ مخکښ ډرمر امبر ډیمنډ، د نږدې یوې لسیزې راهیسې د بدلیدونکي میوزیک صنعت کې کار کړی. د موسیقۍ سره د هغه مینه په 17 کلنۍ کې پیل شوه، کله چې هغه د ډرم غږول پیل کړل. د کلونو په اوږدو کې، هغه د سوداګریزو پخوانیو میتودونو بدلون لیدلی، او د ارزښت د تشې سره یې خپلې تجربې درلودې.

هغه په ​​دې اړه بحث کوي چې څنګه صنعت او ډیری انفرادي موسیقار لاهم د دوی د بډونو بازارموندنې په زاړه طریقه پرمخ ځي. په اصل کې، یو هیله مند موسیقار به کوچني پیل وکړي، په محلي پیښو کې د ځان لپاره د کافي نوم رامینځته کولو په هیله ترسره کړي چې د ریکارډ لیبل به علاقه ولري. 

هغه وايي: "لیبل ته تلل داسې وو لکه د پور لپاره بانک ته تلل." هغه یادونه وکړه چې یوځل چې د موسیقۍ لیبل په یوه بانډ کې دلچسپي پیدا کړه، دوی به د ثبت لګښتونو، نویو وسایلو او داسې نورو لپاره بیل بیل کړي. کیچ دا وه چې لیبل به د ریکارډ پلور څخه ترلاسه شوي ډیری پیسې ترلاسه کړي. "تاسو دوی ته د البم په پلور کې پیسې ورکړې. که ستاسو البوم په چټکۍ سره وپلورل شي، لیبل به د دوی پیسې بیرته ترلاسه کړي او تاسو به ګټه ترلاسه کړئ. 

شینن وايي: "د فکر کولو ماډل خورا ښه و، مګر دا اوس شاوخوا 30 کلن دی." په عصري ورځ کې د انټرنیټ پراخه لاسرسي ته په پام سره، هغه استدلال کوي، موسیقار نور اړتیا نلري چې محلي پیل کړي. هغه په ​​ګوته کوي چې په ځینو مواردو کې بانډونه احساس کوي چې دوی اړتیا نلري د لیبل په لټه کې شي، او هغه چې تل پیسې بیرته هغومره ګړندي نه کوي لکه څنګه چې پخوا وې.

دا موجوده لیبلونه په بند کې پریږدي: دوی لاهم باید پیسې وګټي، په هرصورت. ډیری لیبلونه — لکه هغه چې د امبر ډیمنډ استازیتوب کوي — د میوزیک نړۍ نورو اړخونو ته د نفوذ کولو لپاره څانګې جوړوي.

"د ریکارډ لیبل اوس د سفرونو څخه پیسې راوباسي. دا تل یو شی نه و چې پیښ شي.» شینن وايي چې په تیرو وختونو کې لیبلونه د سفرونو برخه وه، مګر دوی هیڅکله د هر اړخ څخه پیسې نه دي اخیستي لکه څنګه چې دوی اوس کوي. "د ټیټ میوزیک پلور لګښتونو رامینځته کولو لپاره ، دوی د ټیکټ نرخونو ، سوداګریزو توکو څخه ، د ژوندی خپرونو له هر ډول اړخونو څخه اخلي." 

دا هغه ځای دی چې شینن احساس کوي چې د ارزښت تشه موجوده ده. هغه څرګنده کړه چې پخوا، موسیقارانو د البومونو له پلور څخه پیسې ګټلې، مګر د دوی ډیری عاید د ژوندی خپرونو څخه و. اوس د عاید جوړښت بدل شوی، او وړیا سټینګ په دې پرمختګونو کې برخه اخیستې ده.

البته، دا پدې معنی نه ده چې د ریکارډ لیبل اجرایوي د موسیقارانو د استثمار کولو لپاره د نوي لارو موندلو په شاوخوا کې ناست دي، یا دا چې هرڅوک چې په یوټیوب کې یو هټ سندره اوریدلي وي یو بد سړی دی. دا یوازې هغه شیان ندي چې خلک یې په پام کې نیسي کله چې دوی میوزیک ډاونلوډ کوي. 

د راوتلو موسیقارانو اضافي مسؤلیتونه 

وړیا جریان ټول بد ندي. دا یقینا میوزیک ډیر د لاسرسي وړ ګرځیدلی. هغه کسان چې نشي کولی په خپل ښار کې هدف لرونکي لیدونکو ته ورسیږي د انټرنټ له لارې د زرګونو لخوا اوریدل کیدی شي او لیدل کیدی شي، او په ځینو حالتونو کې ځوانان کولی شي د دوی وروستي سندرو په اړه صادقانه نظر ترلاسه کړي.

شین بلیک، چې د شین روب په نوم هم پیژندل کیږي، ځان ډیری شیان ګڼي: سندرغاړی، سندرغاړی، پروموټر او حتی د انځور تولیدونکی. هغه احساس کوي چې د ډیجیټل میډیا وده ، وړیا سټینګ کول او حتی د ارزښت خلا کولی شي د میوزیک نړۍ کې د مثبت بدلون لامل شي. 

تور تل د موسیقۍ سره مینه درلوده. د OB OBrien په څیر د نامتو ریپرانو اوریدلو او د پلار لپاره د موسیقۍ پروډیوسر درلودل هغه ته دا وښودله چې میوزیک ستاسو پیغام خلکو ته رسوي. هغه د خپل پلار په سټوډیو کې ساعتونه تیر کړل ، لږ څه یې ولیدل چې د وخت په تیریدو سره د میوزیک صنعت څومره بدل شو.

بلیک په یاد لري چې د لومړي ځل لپاره یې خپل پلار په ډیجیټل ډول ثبت کړی و. هغه په ​​یاد لري چې زاړه غږیز تجهیزات کمپیوټر شوي. هغه څه چې هغه تر ټولو ډیر په یاد لري، که څه هم، د موسیقۍ لیدل کیږي چې د کلونو په تیریدو سره د کار ډیریدونکي کار کوي.

بلیک باور لري چې د ډیجیټل عمر په لور تمایل موسیقار دې ته اړ کړي چې د یو بل سره سیالي کولو لپاره ډیری مهارتونه ترلاسه کړي. دا ستونزمنه ده چې وګورئ دا څنګه یو مثبت شی کیدی شي، مګر هغه باور لري چې دا واقعیا هنرمندان پیاوړي کوي.

د تور لپاره، د ډیجیټل ټریکونو دوامداره خوشې کول یوه مهمه ګټه لري: سرعت. هغه په ​​​​دې باور دی که چیرې د هغې خپریدل وځنډول شي یوه سندره ممکن خپل ځواک له لاسه ورکړي. که دا خپل کلیدي پیغام له لاسه ورکړي، نو مهمه نده چې څه پیښ شي، هیڅوک به یې غوږ ونه نیسي - وړیا یا بل ډول.

که دا د دې سرعت ساتلو معنی لري ، بلیک خوښ دی چې دواړه میوزیک او غیر میوزیک رول ولوبوي. هغه وايي چې په ډیری قضیو کې هغه او نور ریپران باید د دوی خپل PR نمایندګان وي ، د دوی خپل پروموټران او ډیری وختونه د دوی خپل غږ مکسر وي. ستړي کوونکې، هو، مګر په دې توګه، دوی کولی شي لګښتونه کم کړي او حتی د دې اړین سرعت قرباني کولو پرته د لوی نومونو سره سیالي وکړي.

د دې لپاره چې دا د میوزیک سوداګرۍ کې رامینځته کړئ ، لکه څنګه چې تور دا ګوري ، تاسو نشئ کولی عالي میوزیک ولرئ. هنرمندان باید هر وخت وي. هغه تر دې حده ځي چې وايي "د خولې خبرې او د ویروس بازار موندنه له هر څه څخه لوی دي." د بلیک په وینا ، د وړیا لپاره سندرې خپرول اکثرا یوازینۍ لار ده چې هرڅوک ستاسو له میوزیک سره علاقه لري. هغه ټینګار کوي چې دا کولی شي په لومړي سر کې ګټې ته زیان ورسوي، مګر تاسو نږدې تل په اوږد مهال کې پیسې بیرته ترلاسه کوئ.

تور یقینا یو خوشبین بلل کیدی شي. د ارزښت د تشې له ستونزو سره سره، هغه په ​​دې باور دی چې د وړیا خپرونې له لارې راوړل شوي مثبتونه د منفي څخه ډیر دي. په دې مثبتو کې د غیر مسلکي کسانو صادقانه فیډبیک په څیر ساده شیان شامل کیدی شي.

هغه وايي: "کله ناکله تاسو په خپلو ملګرو، کورنۍ یا حتی په مینه والو باور نشئ کولی چې تاسو ته ووایی چې تاسو خوږ یاست." "هغه خلک چې په حقیقت کې د رغنده نیوکې یا حتی منفي تبصرو کولو څخه هیڅ شی نه لري، ما عاجز ساتي." هغه وايي چې د هرې بریا سره، داسې ملاتړي وي چې ستاسو انا پیډ کړي، مګر د آنلاین ټولنې لخوا ورکړل شوي فیډبیک هغه دې ته اړ باسي چې د هنرمند په توګه وده وکړي. 

د دې ټولو بدلونونو سره سره، بلیک ټینګار کوي چې "که دا ښه میوزیک وي، دا د ځان ساتنه کوي." د هغه لپاره ، د میوزیک رامینځته کولو لپاره کومه غلطه لاره شتون نلري ، یوازې ستاسو پیغام ترلاسه کولو لپاره ډیری سمې لارې. که ډیجیټل عمر واقعیا د وړیا ډاونلوډونو په اړه وي ، نو هغه په ​​​​ډاډ سره باور لري چې د دې کار کولو لپاره به کومه لاره وي.