پیچیدگی جریان دیجیتال

در طول سه دهه اخیر به دلیل رسانه‌های دیجیتال، نحوه دسترسی ما به اطلاعات، عادات غذایی و حتی نحوه تربیت فرزندانمان، چیزهای زیادی تغییر کرده است، اما تغییری که همیشه به رسمیت شناخته نمی‌شود در صنعت موسیقی نهفته است. به نظر می رسد که ما دائماً از تأثیر شدید موسیقی تحت تأثیر پخش رایگان و پولی غافل هستیم. موسیقی جدید همیشه در حال ظهور است، و به دلیل اینترنت، بیشتر از همیشه در دسترس است. 

برخی از مردم بر این باورند که سایت های پخش رایگان آینده هستند و با گذشت زمان آنها برجسته تر می شوند. اکثر مردم با نمونه‌هایی از خدمات دانلود و پخش پولی مانند iTunes که به نظر می‌رسد همچنان محبوب هستند، با این موضوع مقابله می‌کنند. اما آیا خدمات استریم پولی واقعاً تأثیرات پخش رایگان را متعادل می کند یا فقط یک ضرب المثل به پشت ارائه می دهند؟

برای مثال، ممکن است ۹۹ سنت را برای خرید آهنگی که دوست دارید خرج کنید و با دانستن اینکه سهم خود را برای مبارزه با دزدی دریایی انجام داده اید احساس خوبی داشته باشید. شاید فکر کنید مشکل گرسنگی نوازندگان حل شده است. متأسفانه، در دنیای واقعی، دانلود رایگان و پخش جریانی مسائل بسیاری را به همراه دارد، چه مثبت و چه منفی، و - مانند زندگی - راه حل ها هرگز به این سادگی نیستند. 

مشکلاتی مانند شکاف ارزش وجود دارد، پدیده‌ای که در آن نوازندگان به دلیل شکاف بین موسیقی لذت‌برده و سود حاصل از آن رنج می‌برند. نگرانی دیگر این روند در حال ظهور است که هنرمندان در حال حاضر باید در چندوظیفگی استاد باشند، در تولید، تبلیغ و گاهی اوقات مدیریت نام تجاری را فقط برای پاسخگویی به تقاضاهای آنلاین انجام دهند. حتی وحشت وجود دارد که تمام نسخه های فیزیکی موسیقی ناپدید می شوند.  

درک شکاف ارزشی

در یک گزارش سرمقاله موسیقی در سال 2016، فرانسیس مور، مدیر عامل فدراسیون بین المللی صنعت فونوگرافی، توضیح می دهد که شکاف ارزشی "درباره عدم تطابق فاحش بین موسیقی مورد علاقه و عایدی است که به جامعه موسیقی باز می گردد."

این عدم تطابق به عنوان یک تهدید بزرگ برای نوازندگان در نظر گرفته می‌شود. این محصول فرعی مستقیم پخش جریانی رایگان نیست، اما این است is محصولی از واکنش صنعت موسیقی به عصر دیجیتال که سود آن به اندازه گذشته نیست.

برای درک کامل این موضوع، ابتدا باید نگاهی به نحوه محاسبه ارزش اقتصادی بیندازیم.

هنگام تعیین ارزش اقتصادی یک کالا، بهتر است به این نگاه کنید که مردم مایلند برای آن چه چیزی بپردازند. در بیشتر موارد، به دلیل دانلود و پخش رایگان، مردم حاضرند هیچ هزینه ای برای موسیقی بپردازند. این بدان معنا نیست که همه به طور انحصاری از پخش رایگان استفاده می کنند، اما وقتی آهنگی خوب یا محبوب است، می خواهیم آن را با دیگران به اشتراک بگذاریم - معمولاً به صورت رایگان. هنگامی که سایت‌های پخش رایگان مانند YouTube وارد ترکیب می‌شوند، یک آهنگ را می‌توان میلیون‌ها بار به اشتراک گذاشت، بدون اینکه واقعاً برای نوازنده یا برچسب موسیقی درآمد زیادی کسب کند.

اینجاست که شکاف ارزشی مطرح می شود. برچسب‌های موسیقی شاهد کاهش فروش موسیقی و به دنبال آن افزایش پخش رایگان هستند و هر کاری که می‌توانند برای به دست آوردن همان سودی که قبلاً انجام می‌دادند، انجام می‌دهند. مشکل این است که این امر اغلب باعث می شود که نوازندگان در دراز مدت شکست بخورند. 

تیلور شانون، درامر اصلی گروه راک مستقل Amber Damned، نزدیک به یک دهه در صنعت موسیقی در حال تغییر کار کرده است. عشق او به موسیقی از 17 سالگی شروع شد، زمانی که او شروع به نواختن درام کرد. در طول سال‌ها، او متوجه تغییر روش‌های قدیمی کسب‌وکار شده است و تجربیات خود را در مورد شکاف ارزشی داشته است.

او بحث می‌کند که صنعت و بسیاری از نوازندگان منفرد همچنان به روش قدیمی بازاریابی گروه‌های خود را انجام می‌دهند. در اصل، یک نوازنده مشتاق شروع به اجرای برنامه‌های کوچک می‌کرد و در رویدادهای محلی اجرا می‌کرد به این امید که به اندازه کافی نامی برای خود به‌دست آورد که یک شرکت ضبط موسیقی علاقه‌مند شود. 

او می‌گوید: «رفتن به یک لیبل مانند رفتن به بانک برای دریافت وام بود. او اشاره می‌کند که وقتی یک برچسب موسیقی به یک گروه علاقه نشان می‌دهد، آن‌ها قبض هزینه‌های ضبط، سازهای جدید و غیره را می‌پردازند. نکته مهم این بود که این لیبل اکثریت پولی را که از فروش رکورد به دست می‌آورد به دست می‌آورد. شما بابت فروش آلبوم به آنها پول پرداخت کردید. اگر آلبوم شما به سرعت فروخته می شد، لیبل پول خود را پس می گرفت و شما سود خواهید داشت. 

شانون می‌گوید: «این مدل تفکر عالی بود، اما اکنون حدود 30 سال از عمر آن می‌گذرد. او استدلال می کند که با توجه به گستردگی اینترنت در عصر مدرن، نوازندگان دیگر نیازی به شروع محلی ندارند. او اشاره می‌کند که در برخی موارد گروه‌ها احساس می‌کنند نیازی به جستجوی یک برچسب ندارند، و آنهایی که این کار را انجام می‌دهند همیشه به همان سرعتی که قبلاً پول را باز می‌گردانند، برمی‌گردند.

این باعث می‌شود که برچسب‌های موجود در تنگنا قرار گیرند: بالاخره آنها هنوز باید پول دربیاورند. بسیاری از لیبل‌ها - مانند برچسبی که نماینده Amber Damned است - در حال گسترش هستند تا بر جنبه‌های دیگر دنیای موسیقی تأثیر بگذارند.

شرکت‌های موسیقی اکنون از تورها پول می‌گیرند. این همیشه اتفاقی نبود.» شانون می‌گوید که در گذشته، برچسب‌ها بخشی از تورها بودند، اما هرگز مانند اکنون از همه جنبه‌ها پول نمی‌کشیدند. "برای جبران هزینه های فروش کم موسیقی، آنها از قیمت بلیط، از کالاها، از همه جنبه های برنامه های زنده استفاده می کنند." 

اینجاست که شانون احساس می‌کند شکاف ارزشی وجود دارد. او توضیح می‌دهد که در گذشته، نوازندگان از فروش آلبوم‌ها درآمد کسب می‌کردند، اما بیشتر درآمدشان از برنامه‌های زنده بود. اکنون ساختار درآمد تغییر کرده است و پخش رایگان در این تحولات نقش داشته است.

البته، این بدان معنا نیست که مدیران شرکت ضبط به دنبال یافتن راه‌های جدیدی برای بهره‌برداری از نوازندگان هستند، یا اینکه هرکسی که آهنگ موفقی را در یوتیوب گوش داده است، فرد بدی است. اینها چیزهایی نیستند که مردم هنگام دانلود موسیقی در نظر می گیرند. 

مسئولیت های اضافی نوازندگان نوظهور 

پخش رایگان همه چیز بد نیست. مطمئناً موسیقی را بسیار قابل دسترس تر کرده است. کسانی که ممکن است نتوانند به مخاطبان هدف در شهر خود دست یابند، می‌توانند توسط هزاران نفر از طریق اینترنت شنیده و دیده شوند، و در برخی موارد جوانان تازه‌کار می‌توانند بازخورد صادقانه‌ای درباره آخرین تک آهنگ‌های خود دریافت کنند.

شین بلک که با نام شین راب نیز شناخته می شود، خود را خیلی چیزها می داند: خواننده، ترانه سرا، مروج و حتی تهیه کننده تصویر. او احساس می‌کند که ظهور رسانه‌های دیجیتال، پخش رایگان و حتی شکاف ارزشی می‌تواند باعث تغییرات مثبت در دنیای موسیقی شود و خواهد بود. 

سیاه همیشه عاشق موسیقی بوده است. بزرگ شدن با گوش دادن به خواننده‌های رپ معروف مانند OB OBrien و داشتن یک تهیه‌کننده موسیقی برای پدر به او آموخت که موسیقی برای رساندن پیام شما به مردم است. او ساعت‌ها را در استودیوی پدرش گذراند و کم کم دید که صنعت موسیقی با گذشت زمان چقدر تغییر کرده است.

بلک به یاد می آورد که پدرش را برای اولین بار ضبط دیجیتالی می دید. او به یاد می آورد که تجهیزات صوتی قدیمی کامپیوتری شده است. با این حال، چیزی که او بیشتر از همه به یاد دارد، دیدن نوازندگانی است که با گذشت سال‌ها کارهای زیادی انجام می‌دهند.

بلک معتقد است که گرایش به عصر دیجیتال، نوازندگان را مجبور کرده تا مهارت‌های زیادی برای رقابت با یکدیگر به دست آورند. دیدن اینکه چگونه این می تواند یک چیز مثبت باشد دشوار است، اما او معتقد است که در واقع هنرمندان را توانمند می کند.

برای سیاه، انتشار مداوم آهنگ های دیجیتال یک مزیت مهم دارد: سرعت. او بر این باور است که اگر آهنگی به تعویق بیفتد، ممکن است قدرت خود را از دست بدهد. اگر پیام کلیدی خود را از دست بدهد، مهم نیست که چه اتفاقی بیفتد، هیچ کس به آن گوش نخواهد داد - آزاد یا غیر رایگان.

اگر به معنای حفظ این سرعت باشد، بلک خوشحال است که هم نقش های موزیکال و هم غیرموسیقی را بر عهده می گیرد. او می‌گوید که در بسیاری از موارد او و سایر رپرها باید نماینده روابط عمومی خودشان، مروج خودشان و اغلب میکس‌کننده صدای خودشان باشند. خسته کننده، بله، اما به این ترتیب، آنها می توانند هزینه ها را کاهش دهند و حتی با نام های بزرگ رقابت کنند بدون اینکه این سرعت ضروری را قربانی کنند.

برای ورود به تجارت موسیقی، همانطور که بلک آن را می بیند، نمی توانید فقط موسیقی عالی داشته باشید. هنرمندان باید همیشه همه جا باشند. او تا آنجا پیش می‌رود که می‌گوید «شاعه دادن دهان به دهان و بازاریابی ویروسی از هر چیزی بزرگ‌تر است». به گفته بلک، انتشار یک آهنگ به صورت رایگان اغلب تنها راه برای علاقه مند کردن هر کسی به موسیقی شماست. او تاکید می‌کند که این امر در ابتدا می‌تواند به سود آسیب برساند، اما تقریباً همیشه پول را در بلندمدت برمی‌گردانید.

سیاه را قطعا می توان خوش بین نامید. علیرغم مشکلات شکاف ارزشی، او معتقد است که نکات مثبت ناشی از پخش جریانی رایگان بیشتر از موارد منفی است. این نکات مثبت می تواند شامل موارد ساده ای مانند بازخورد صادقانه از افراد غیرحرفه ای باشد.

او می‌گوید: «بعضی اوقات نمی‌توانید به دوستان، خانواده یا حتی طرفداران خود اعتماد کنید که به شما بگویند که شما معذب هستید. "افرادی که از انتقاد سازنده یا حتی نظرات منفی چیزی به دست نمی آورند، مرا متواضع نگه می دارند." او می‌گوید که با هر موفقیتی، حامیانی وجود خواهند داشت که منیت شما را تقویت می‌کنند، اما میزان بازخوردی که جامعه آنلاین ارائه می‌کند، او را مجبور می‌کند تا به عنوان یک هنرمند رشد کند. 

با وجود همه این تغییرات، بلک معتقد است که "اگر موسیقی خوبی باشد، از خودش مراقبت می کند." برای او، هیچ راه اشتباهی برای ایجاد موسیقی وجود ندارد، فقط راه‌های درست زیادی برای رساندن پیام شما وجود دارد. اگر عصر دیجیتال واقعاً در مورد دانلود رایگان است، او قاطعانه معتقد است که راهی برای انجام آن وجود خواهد داشت.