डिजिटल स्ट्रीमिंग की जटिलता

पिछले तीन दशकों में डिजिटल मीडिया के कारण बहुत कुछ बदल गया है, जिस तरह से हम जानकारी तक पहुँचते हैं, हमारी आहार संबंधी आदतें और यहाँ तक कि हम अपने बच्चों की परवरिश कैसे करते हैं, लेकिन एक बदलाव जिसे हमेशा स्वीकार नहीं किया जाता है वह संगीत उद्योग में झूठ है। हम लगातार इस बात की अनदेखी करते हैं कि मुफ्त और सशुल्क स्ट्रीमिंग से संगीत पर कितना भारी प्रभाव पड़ा है। नया संगीत हमेशा उभरता रहता है, और इंटरनेट के कारण, यह पहले से कहीं अधिक सुलभ है। 

कुछ लोगों का मानना ​​है कि मुफ्त स्ट्रीमिंग साइटें भविष्य हैं, और जैसे-जैसे समय बीतता जाएगा वे और अधिक प्रमुख होती जाएंगी। अधिकांश लोग भुगतान डाउनलोड और आईट्यून्स जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं के उदाहरणों के साथ इसका मुकाबला करते हैं, जो अभी भी लोकप्रिय प्रतीत होते हैं। लेकिन क्या सशुल्क स्ट्रीमिंग सेवाएं वास्तव में मुफ्त स्ट्रीमिंग के प्रभावों को संतुलित करती हैं, या क्या वे सिर्फ पीठ पर एक लौकिक पॅट प्रदान करते हैं?

उदाहरण के लिए, आप अपनी पसंद का गाना खरीदने के लिए 99 सेंट खर्च कर सकते हैं और यह जानकर अच्छा महसूस कर सकते हैं कि आपने संगीत चोरी का मुकाबला करने के लिए अपनी भूमिका निभाई है। आप सोच सकते हैं कि भूखे संगीतकारों की समस्या हल हो गई है। दुर्भाग्य से, वास्तविक दुनिया में, मुफ्त डाउनलोडिंग और स्ट्रीमिंग सकारात्मक और नकारात्मक दोनों तरह के कई मुद्दों को सामने लाती है, और—जैसा कि जीवन में—समाधान इतना सरल कभी नहीं होता। 

वैल्यू गैप जैसी समस्याएं हैं, एक ऐसी घटना जहां संगीत का आनंद लेने और मुनाफे के बीच अंतर के कारण संगीतकारों को नुकसान होता है। एक और चिंता उभरती हुई प्रवृत्ति है कि कलाकारों को अब केवल ऑनलाइन मांगों को पूरा करने के लिए मल्टीटास्किंग, निर्माण, प्रचार और कभी-कभी ब्रांड प्रबंधन में निपुण होना पड़ता है। यहाँ तक कि इस बात का भी डर था कि संगीत की सभी भौतिक प्रतियाँ गायब हो जाएँगी।  

वैल्यू गैप को समझना

2016 की एक संपादकीय संगीत रिपोर्ट में, इंटरनेशनल फ़ेडरेशन ऑफ़ फ़ोनोग्राफ़िक इंडस्ट्री के सीईओ फ़्रांसिस मूर बताते हैं कि मूल्य अंतर "संगीत का आनंद लेने और संगीत समुदाय को राजस्व लौटाए जाने के बीच घोर बेमेल के बारे में है।"

इस बेमेल को संगीतकारों के लिए एक बड़ा खतरा माना जाता है। यह मुफ्त स्ट्रीमिंग का प्रत्यक्ष उप-उत्पाद नहीं है, लेकिन यह is डिजिटल युग में संगीत उद्योग कैसे प्रतिक्रिया दे रहा है, इसका एक उत्पाद जहां लाभ उतना अधिक नहीं है जितना पहले हुआ करता था।

इसे पूरी तरह से समझने के लिए, हमें सबसे पहले यह देखना होगा कि आर्थिक मूल्य की गणना कैसे की जाती है।

किसी वस्तु के आर्थिक मूल्य का निर्धारण करते समय, यह देखना सबसे अच्छा होता है कि लोग इसके लिए कितना भुगतान करने को तैयार हैं। ज्यादातर मामलों में, मुफ्त डाउनलोडिंग और स्ट्रीमिंग के कारण, लोग संगीत के लिए कुछ भी भुगतान करने को तैयार नहीं होते हैं। यह कहना नहीं है कि हर कोई विशेष रूप से मुफ्त स्ट्रीमिंग का उपयोग कर रहा है, लेकिन जब कोई गाना अच्छा या लोकप्रिय होता है तो हम इसे दूसरों के साथ साझा करना चाहते हैं - आमतौर पर मुफ्त में। जब YouTube जैसी मुफ्त स्ट्रीमिंग साइटें मिश्रण में आती हैं, तो वास्तव में संगीतकार या संगीत लेबल को इतना पैसा दिए बिना एक गीत को लाखों बार साझा किया जा सकता है।

यहीं पर वैल्यू गैप काम आता है। संगीत लेबल संगीत की बिक्री में गिरावट देखते हैं, इसके बाद मुफ्त स्ट्रीमिंग में वृद्धि होती है, और वही मुनाफा कमाने के लिए वे करते हैं जो उन्होंने पहले किया था। समस्या यह है कि यह अक्सर संगीतकारों को लंबे समय में खोने का कारण बनता है। 

इंडी रॉक बैंड एम्बर डैम्ड के प्रमुख ड्रमर टेलर शैनन ने लगभग एक दशक तक बदलते संगीत उद्योग में काम किया है। संगीत के प्रति उनका प्यार 17 साल की उम्र में शुरू हुआ, जब उन्होंने ड्रम बजाना शुरू किया। इन वर्षों में, उन्होंने पुराने व्यावसायिक तरीकों को बदलते हुए देखा है, और मूल्य अंतर के साथ उनके अपने अनुभव हैं।

उन्होंने चर्चा की कि कैसे उद्योग और कई व्यक्तिगत संगीतकार अभी भी पुराने तरीके से अपने बैंड का विपणन करते हैं। मूल रूप से, एक महत्वाकांक्षी संगीतकार छोटे से शुरू करेगा, अपने लिए पर्याप्त नाम बनाने की उम्मीद में स्थानीय कार्यक्रमों में प्रदर्शन करेगा कि एक रिकॉर्ड लेबल रुचि लेगा। 

"एक लेबल पर जाना ऋण के लिए बैंक जाने जैसा था," वे कहते हैं। उन्होंने उल्लेख किया है कि एक बार एक संगीत लेबल ने एक बैंड में रुचि ली, तो वे रिकॉर्डिंग खर्च, नए उपकरणों आदि के लिए बिल का भुगतान करेंगे। पकड़ यह थी कि रिकॉर्ड बिक्री पर कमाए गए किसी भी पैसे का अधिकांश हिस्सा लेबल को मिलेगा। "आपने उन्हें एल्बम की बिक्री पर वापस भुगतान किया। यदि आपका एल्बम तेजी से बिकता है, तो लेबल को उनका पैसा वापस मिल जाएगा और आप लाभ कमाएंगे। 

शैनन कहते हैं, "सोच का वह मॉडल बहुत अच्छा था, लेकिन अब यह लगभग 30 साल पुराना है।" आधुनिक समय में इंटरनेट की विशाल पहुंच को देखते हुए, उनका तर्क है, संगीतकारों को अब स्थानीय शुरू करने की आवश्यकता नहीं है। वह बताते हैं कि कुछ मामलों में बैंड को लगता है कि उन्हें किसी लेबल की तलाश करने की आवश्यकता नहीं है, और जो ऐसा नहीं करते हैं वे हमेशा उतनी तेजी से पैसा वापस नहीं करते जितनी पहले करते थे।

यह मौजूदा लेबल को एक बंधन में छोड़ देता है: आखिरकार, उन्हें अभी भी पैसा कमाना है। कई लेबल- जैसे कि एम्बर डैम्ड का प्रतिनिधित्व करता है- संगीत की दुनिया के अन्य पहलुओं को प्रभावित करने के लिए बाहर निकल रहा है।

"रिकॉर्ड लेबल अब पर्यटन से पैसे खींचते हैं। ऐसा हमेशा नहीं होता था।” शैनन कहते हैं कि अतीत में, लेबल पर्यटन का हिस्सा थे, लेकिन वे हर पहलू से पैसा नहीं लेते थे जैसा कि वे अब करते हैं। "कम संगीत बिक्री की लागत को पूरा करने के लिए, वे लाइव शो के सभी प्रकार के पहलुओं से, माल से, टिकट की कीमतों से लेते हैं।" 

यहीं पर शैनन को लगता है कि वैल्यू गैप मौजूद है। वह बताते हैं कि अतीत में, संगीतकारों ने एल्बम की बिक्री से पैसा कमाया था, लेकिन उनकी आय का अधिकांश हिस्सा लाइव शो से आया था। अब जब आय संरचना बदल गई है, और मुफ्त स्ट्रीमिंग ने इन विकासों में एक भूमिका निभाई है।

बेशक, इसका मतलब यह नहीं है कि रिकॉर्ड लेबल के अधिकारी संगीतकारों का शोषण करने के नए तरीके खोजने के लिए बैठते हैं, या यह कि जिसने भी YouTube पर एक हिट गाना सुना है वह एक बुरा व्यक्ति है। लोग संगीत डाउनलोड करते समय इन्हीं बातों पर विचार नहीं करते हैं। 

उभरते संगीतकारों की अतिरिक्त जिम्मेदारियां 

मुफ्त स्ट्रीमिंग सब खराब नहीं है। इसने निश्चित रूप से संगीत को और अधिक सुलभ बना दिया है। जो लोग अपने गृहनगर में लक्षित दर्शकों तक पहुंचने में सक्षम नहीं हो सकते हैं, उन्हें इंटरनेट के माध्यम से हजारों लोगों द्वारा सुना और देखा जा सकता है, और कुछ मामलों में युवा युवा अपने नवीनतम एकल पर ईमानदार प्रतिक्रिया प्राप्त कर सकते हैं।

शेन ब्लैक, जिन्हें शेन रॉब के नाम से भी जाना जाता है, खुद को बहुत कुछ मानते हैं: गायक, गीतकार, प्रमोटर और यहां तक ​​कि छवि निर्माता भी। उन्हें लगता है कि डिजिटल मीडिया का उदय, मुफ्त स्ट्रीमिंग और यहां तक ​​कि वैल्यू गैप भी संगीत की दुनिया में सकारात्मक बदलाव ला सकता है और देगा। 

ब्लैक को हमेशा से संगीत से प्यार रहा है। ओबी ओ'ब्रायन जैसे प्रसिद्ध रैपर्स को सुनते हुए बड़े हुए और एक पिता के लिए एक संगीत निर्माता होने के नाते उन्हें सिखाया कि संगीत लोगों तक आपका संदेश पहुंचाने के बारे में है। उन्होंने अपने पिता के स्टूडियो में घंटों बिताए, यह देखते हुए कि समय बीतने के साथ-साथ संगीत उद्योग में कितना बदलाव आया।

ब्लैक को अपने पिता को पहली बार डिजिटल रूप से रिकॉर्ड करते हुए देखना याद है। उन्हें याद है कि पुराने साउंड उपकरण कम्प्यूटरीकृत हो गए हैं। हालांकि, वह जो सबसे ज्यादा याद करता है, वह देख रहा है कि जैसे-जैसे साल बीतते गए संगीतकार काम की मात्रा बढ़ाते गए।

ब्लैक का मानना ​​है कि डिजिटल युग की ओर रुझान ने संगीतकारों को एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए कई कौशल हासिल करने के लिए मजबूर किया है। यह देखना मुश्किल है कि यह एक सकारात्मक चीज कैसे हो सकती है, लेकिन उनका मानना ​​है कि यह वास्तव में कलाकारों को सशक्त बनाता है।

ब्लैक के लिए, डिजिटल ट्रैक्स के निरंतर रिलीज का एक महत्वपूर्ण लाभ है: गति। उनका मानना ​​है कि अगर रिलीज में देरी हुई तो गाना अपना प्रभाव खो सकता है। यदि यह अपना मुख्य संदेश खो देता है, तो चाहे कुछ भी हो जाए, कोई भी इसे नहीं सुनेगा-मुक्त या अन्यथा।

अगर इसका मतलब उस गति को बनाए रखना है, तो ब्लैक संगीत और गैर संगीत दोनों भूमिकाओं को लेकर खुश है। उनका कहना है कि कई मामलों में उन्हें और अन्य रैपर्स को अपने स्वयं के पीआर प्रतिनिधि, अपने स्वयं के प्रमोटर और अक्सर अपने स्वयं के साउंड मिक्सर होने पड़ते हैं। थका देने वाला, हाँ, लेकिन इस तरह, वे लागत में कटौती कर सकते हैं और उस आवश्यक गति का त्याग किए बिना बड़े नामों के साथ प्रतिस्पर्धा भी कर सकते हैं।

इसे संगीत व्यवसाय में बनाने के लिए, जैसा कि ब्लैक इसे देखता है, आपके पास केवल महान संगीत नहीं हो सकता। कलाकारों को हर समय हर जगह रहना पड़ता है। वह यहां तक ​​कहते हैं कि "मुंह से प्रचार करना और वायरल मार्केटिंग किसी भी चीज़ से बड़ा है।" ब्लैक के अनुसार, किसी गाने को मुफ्त में रिलीज़ करना अक्सर किसी को भी आपके संगीत में दिलचस्पी लेने का एकमात्र तरीका होता है। वह जोर देकर कहते हैं कि यह पहली बार में मुनाफे को नुकसान पहुंचा सकता है, लेकिन आप लंबे समय में लगभग हमेशा पैसा वापस कर देते हैं।

ब्लैक को निश्चित रूप से आशावादी कहा जा सकता है। वैल्यू गैप की कठिनाइयों के बावजूद, उनका मानना ​​है कि मुफ्त स्ट्रीमिंग से होने वाली सकारात्मकताएं नकारात्मकताओं को पछाड़ देती हैं। इन सकारात्मक चीजों में गैर-पेशेवरों से ईमानदार प्रतिक्रिया जैसी सरल चीजें शामिल हो सकती हैं।

"कभी-कभी आप अपने दोस्तों, परिवार या यहां तक ​​​​कि प्रशंसकों पर भरोसा नहीं कर सकते कि आप बेकार हैं," वे कहते हैं। "जिन लोगों के पास वास्तव में रचनात्मक आलोचना या नकारात्मक टिप्पणी देने से कुछ हासिल नहीं होता है, वे मुझे विनम्र बनाए रखते हैं।" उनका कहना है कि किसी भी सफलता के साथ, ऐसे समर्थक होंगे जो आपके अहंकार को शांत करते हैं, लेकिन ऑनलाइन समुदाय द्वारा दी गई प्रतिक्रिया की मात्रा उन्हें एक कलाकार के रूप में विकसित होने के लिए मजबूर करती है। 

इन सभी परिवर्तनों के बावजूद, ब्लैक का कहना है कि "यदि यह अच्छा संगीत है, तो यह अपना ख्याल रखता है।" उसके लिए, संगीत बनाने का कोई गलत तरीका नहीं है, बस अपना संदेश बाहर निकालने के बहुत सारे सही तरीके हैं। यदि डिजिटल युग वास्तव में मुफ्त डाउनलोड के बारे में है, तो उनका दृढ़ विश्वास है कि इसे काम करने का कोई तरीका होगा।