Санариптик агымдын татаалдыгы

Акыркы үч он жылдыкта көп нерсе өзгөрдү, анткени санариптик медиа, маалыматка жетүү жолубуз, тамактануу адаттарыбыз жана ал тургай балдарыбызды тарбиялоо, бирок дайыма эле тааныла бербеген бир өзгөрүү музыка индустриясында. Акысыз жана акы төлөнүүчү агым музыкага канчалык катуу таасир эткенин дайыма байкабай жатабыз. Жаңы музыка ар дайым пайда болуп, интернеттин аркасында ал мурдагыдан да жеткиликтүү. 

Кээ бир адамдар бекер агымдык сайттар келечек деп эсептешет жана алар убакыттын өтүшү менен көбүрөөк көрүнүктүү болуп калат. Көпчүлүк адамдар буга дагы эле популярдуу болуп көрүнгөн iTunes сыяктуу акы төлөнүүчү жүктөө жана агымдык кызматтардын мисалдары менен каршы турушат. Бирок акы төлөнүүчү агымдык кызматтар чындыгында бекер агымдын кесепеттерин тең салмактайбы, же алар жөн гана ылакап менен жабышабы?

Мисалы, сиз өзүңүзгө жаккан ырды сатып алуу үчүн 99 цент коротсоңуз болот жана музыкалык каракчылык менен күрөшүүгө өзүңүздүн салымыңызды кошконуңузду билип, өзүңүздү жакшы сезе аласыз. Ачка калган музыканттардын көйгөйү чечилди деп ойлошуңар мүмкүн. Тилекке каршы, реалдуу дүйнөдө, бекер жүктөө жана агым көптөгөн оң жана терс маселелерди алып келет, жана жашоодогудай чечимдер эч качан мынчалык жөнөкөй эмес. 

Баалардын айырмасы сыяктуу көйгөйлөр бар, музыканттар ырахаттанган музыка менен алынган кирешенин ортосундагы ажырымдын айынан жапа чеккен көрүнүш. Дагы бир кооптонуу - бул сүрөтчүлөр азыр онлайн талаптарга жооп берүү үчүн көп тапшырманы аткаруунун, продюсердик иштин чебери болууга, продюсерликке, алдыга жылдырууга жана кээде брендди башкарууга туура келип жаткан тенденция. Атүгүл музыканын бардык физикалык көчүрмөлөрү жок болот деп дүрбөлөңгө түшкөн.  

Баалардын айырмасын түшүнүү

2016-жылдагы редакциялык музыкалык отчетунда Эл аралык фонографиялык өнөр жай федерациясынын башкы директору Фрэнсис Мур мындай деп түшүндүрөт: баалуулук ажырымы "Музыкадан ырахаттануу менен музыка коомчулугуна кайтарылган кирешенин ортосундагы одоно дал келбестиктер жөнүндө".

Бул дал келбестик музыканттар үчүн чоң коркунуч болуп эсептелет. Бул эркин агымдын түздөн-түз кошумча продуктусу эмес, бирок ал is музыка индустриясынын кирешеси мурункудай жогору болбогон санариптик доорго кандай реакция кылып жатканынын продуктусу.

Муну толук түшүнүү үчүн, адегенде экономикалык баа кантип эсептелгенин карап чыгышыбыз керек.

Буюмдун экономикалык баасын аныктоодо, адамдар ал үчүн эмне төлөөгө даяр экенин карап чыкканыңыз жакшы. Көпчүлүк учурларда, бекер жүктөө жана агымдын аркасында адамдар музыка үчүн эч нерсе төлөөгө даяр. Бул баары бекер агымды гана колдонот дегенди билдирбейт, бирок ыр жакшы же популярдуу болгондо, биз аны башкалар менен бөлүшкүбүз келет — адатта бекер. YouTube сыяктуу акысыз агымдык сайттар аралашканда, ырды миллиондогон жолу бөлүшсө болот, чындыгында музыкант же музыкалык энбелгиси мынчалык акча жасабастан.

Бул жерде баалуулуктардын ажырымы пайда болот. Музыкалык энбелгилер музыканын сатылышынын төмөндөшүн, андан кийин эркин агымдын өсүшүн көрүшөт жана буга чейинки кирешелерди алуу үчүн колунан келгендин баарын жасашат. Көйгөй, бул көп учурда музыканттарды узак мөөнөттүү жоготууга алып келет. 

Тейлор Шеннон, инди-рок тобунун барабанчысы Amber Damned, дээрлик он жыл бою өзгөрүп жаткан музыка индустриясында иштеген. Анын музыкага болгон сүйүүсү 17 жашында барабанда ойной баштаганда башталган. Көп жылдар бою ал бизнестин эски ыкмаларынын өзгөрүп жатканын байкап, баалуулуктардын ажырымына байланыштуу өзүнүн тажрыйбасына ээ болгон.

Ал өнөр жай жана көптөгөн жеке музыканттар дагы деле өз топторун эски жол менен кантип сатууну талкуулайт. Адегенде музыкант ынтызарлыкты кичинеден баштап, жергиликтүү иш-чараларга катышып, рекорддук компаниянын кызыгуусун арттыра турган атка ээ болом деп үмүттөнмөк. 

"Бир этикеткага баруу банкка насыя алуу үчүн барган сыяктуу эле" дейт ал. Ал музыкалык лейбл бир топко кызыгып калгандан кийин, алар жаздырууга кеткен чыгымдарды, жаңы аспаптарды ж.б.у.с. төлөшөрүн айтат. Бул энбелги рекорддук сатуудан түшкөн акчанын көбүн алат экен. «Аларга альбом сатуудан акча төлөп бергенсиз. Эгер альбомуңуз тез эле сатылып кетсе, лейбл акчасын кайтарып алмак жана сиз киреше тапмаксыз». 

Шеннон мындай дейт: «Ой жүгүртүүнүн бул модели сонун болчу, бирок ал азыр 30 жашта», - дейт. Азыркы күндө интернеттин кеңири жайылышын эске алганда, ал музыканттарга мындан ары жергиликтүү музыканы баштоонун кереги жок дейт. Ал белгилегендей, кээ бир учурларда топтор энбелги издөөнүн кереги жок деп эсептешет, ал эми андайлар дайыма эле акчаны мурункудай тез кайтара бербейт.

Бул учурдагы энбелгилерди байлоодо калтырат: алар дагы деле акча табышы керек. Көптөгөн лейблдер, мисалы, Эмбер Damnedди чагылдырган - музыка дүйнөсүнүн башка аспектилерине таасир этиш үчүн таркалууда.

«Эми рекорддук фирмалар турлардан акча алып жатышат. Бул дайыма эле боло берчү нерсе эмес». Шеннондун айтымында, мурда энбелгилер турлардын бир бөлүгү болгон, бирок алар азыркыдай эч качан ар тараптан акча тартышчу эмес. "Музыканы аз сатууга кеткен чыгымдардын ордун толтуруу үчүн алар билеттердин баасынан, товарлардан, жандуу шоулардын ар кандай аспектилеринен алышат." 

Бул жерде Шеннон баалуулуктардын ажырымы бар экенин сезет. Анын айтымында, мурда музыканттар альбом сатуудан акча табышкан, бирок кирешесинин көбү жандуу шоулардан келген. Эми кирешенин структурасы өзгөрдү жана бул окуяларда акысыз агымдын ролу чоң.

Албетте, бул рекорддук компаниянын жетекчилери музыканттарды эксплуатациялоонун жаңы жолдорун издеп отурушат же YouTube'да хит болгон ырды уккандар жаман адам дегенди билдирбейт. Бул жөн гана адамдар музыканы жүктөөдө эске ала турган нерселер эмес. 

Жаңы чыгып келе жаткан музыканттардын кошумча милдеттери 

Акысыз агымдын баары жаман эмес. Бул, албетте, музыканы кыйла жеткиликтүү кылып койду. Өзүнүн кичи мекенинде максаттуу аудиторияга жете албагандарды интернет аркылуу миңдеген адамдар угуп, көрүшү мүмкүн, ал эми кээ бир учурларда жаңыдан келген жаштар өздөрүнүн акыркы синглдери боюнча чынчыл пикир ала алышат.

Шейн Блэк, ошондой эле Шейн Робб деген ат менен белгилүү, өзүн көп нерсе деп эсептейт: ырчы, композитор, промоутер жана ал тургай имидж продюсери. Ал санариптик медианын, эркин агымдын жана ал тургай баалуулуктардын ажырымынын өсүшү музыка дүйнөсүндө позитивдүү өзгөрүүлөрдү алып келиши мүмкүн деп эсептейт. 

Блэк дайыма музыканы сүйгөн. OB OBrien сыяктуу атактуу рэперлерди угуп чоңойгондуктан жана атасына музыкалык продюсер болгону ага музыка сиздин кабарыңызды элге жеткирүү экенин үйрөткөн. Ал атасынын студиясында бир нече сааттарды өткөрдү, убакыттын өтүшү менен музыка индустриясынын канчалык өзгөргөнүн аз-аздан көрдү.

Блэк атасынын биринчи жолу санарип жаздырганын көргөнүн эстейт. Эски үн жабдуулары компьютерлештирилгенин көргөнүн эстейт. Эң негизгиси, анын эсинде калган нерсе, музыканттардын жыл өткөн сайын көбөйүп жаткан жумушун көрүү.

Блэк санариптик доордун тенденциясы музыканттарды бири-бири менен атаандаша турган көптөгөн көндүмдөрдү алууга мажбурлады деп эсептейт. Бул кандайча позитивдүү нерсе болушу мүмкүн экенин көрүү кыйын, бирок ал чындыгында сүрөтчүлөргө күч берет деп эсептейт.

Блэк үчүн санариптик тректердин үзгүлтүксүз чыгарылышынын маанилүү пайдасы бар: ылдамдык. Ал ырдын чыгышы кечигип калса, анын күчүн жоготуп коюшу мүмкүн деп эсептейт. Эгерде ал өзүнүн негизги кабарын жоготсо, анда эмнеси болбосун, аны эч ким укпайт — бекерби же башкасы.

Эгер бул ылдамдыкты сактоону билдирсе, Блэк музыкалык жана музыкалык эмес ролдорду аткарууга кубанычта. Анын айтымында, көп учурда ал жана башка рэперлер өздөрүнүн пиар өкүлдөрү, өздөрүнүн промоутерлери жана көбүнчө өздөрүнүн үн аралаштыргычтары болушу керек. Чарчаган, ооба, бирок ушундай жол менен алар чыгымдарды кыскарта алышат, ал тургай, бул маанилүү ылдамдыкты жоготпостон чоң ысымдар менен атаандаша алышат.

Блэк муну музыка бизнесинде жасоо үчүн, сиз жөн гана сонун музыкага ээ боло албайсыз. Артисттер ар дайым бардык жерде болушу керек. Ал "ооздон оозго жана вирустук маркетинг баарынан чоңураак" деп айтууга чейин барат. Блэктин айтымында, ырды бекер чыгаруу – көп учурда сиздин музыкаңызга кимдир бирөөнү кызыктыруунун жалгыз жолу. Анын айтымында, бул алгач пайдага зыян келтириши мүмкүн, бирок сиз дээрлик дайыма акчаны узак мөөнөттүү кайтарып аласыз.

Black, албетте, оптимист деп атоого болот. Нарктык ажырымдын кыйынчылыктарына карабастан, ал эркин агымдын оң жактары терс жактарынан жогору деп эсептейт. Бул позитивдүү жактарга кесипкөй эмес адамдардын чынчыл пикири сыяктуу жөнөкөй нерселер камтылат.

"Кээде досторуңа, үй-бүлөңө, жада калса күйөрмандарыңа да сени жаман деп айтууга ишене албайсың" дейт ал. "Чындыгында конструктивдүү сын же терс комментарий берүүдөн эч нерсеге ээ болбогон адамдар мени момун кармашат." Анын айтымында, кандай гана ийгилик болбосун, сенин напсиңди колдогон колдоочулар болот, бирок интернет-коомчулук тарабынан берилген пикирлердин саны аны сүрөтчү катары өсүүгө мажбурлайт. 

Бул өзгөрүүлөргө карабастан, Блэк "эгер ал жакшы музыка болсо, ал өзүнө кам көрөт" деп ырастайт. Ал үчүн музыканы жаратуунун туура эмес жолу жок, жөн гана билдирүүңдү жеткирүүнүн көптөгөн туура жолдору. Эгерде санариптик доор чындап эле бекер жүктөөлөр жөнүндө болсо, ал аны ишке ашыруунун кандайдыр бир жолу бар экенине бекем ишенет.