Castacht an tsruthaithe dhigitigh

Tá go leor athraithe le tríocha bliain anuas mar gheall ar na meáin dhigiteacha, an chaoi a bhfaighimid rochtain ar fhaisnéis, ár nósanna cothaithe agus fiú an chaoi a dtógaimid ár bpáistí, ach tá athrú amháin nach n-admhaítear i gcónaí i dtionscal an cheoil. Is cosúil go ndéanann muid dearmad i gcónaí ar an tionchar suntasach atá ag sruthú saor in aisce agus íoctha ar cheol. Bíonn ceol nua ag teacht chun cinn i gcónaí, agus mar gheall ar an idirlíon, tá sé níos inrochtana ná riamh. 

Creideann roinnt daoine gurb iad suíomhanna sruthú saor in aisce an todhchaí, agus nach n-éireoidh siad ach níos suntasaí de réir mar a théann am ar aghaidh. Cuireann an chuid is mó daoine ina choinne seo le samplaí de sheirbhísí íoslódála agus sruthú íoctha mar iTunes, a bhfuil an chuma orthu go bhfuil tóir orthu go fóill. Ach an ndéanann seirbhísí sruthaithe íoctha cothromú iarbhír ar éifeachtaí an tsruthaithe in aisce, nó an soláthraíonn siad ach pat seanfhocal ar a chúl?

Mar shampla, b'fhéidir go gcaithfeá 99 cent chun amhrán a thaitníonn leat a cheannach agus go mothaíonn tú go maith agus fios agat go ndearna tú do chuid chun píoráideacht an cheoil a chomhrac. Tá fadhb na gceoltóirí a bhfuil ocras orthu, shílfeá, réitithe. Ar an drochuair, sa saol fíor, cuireann íoslódáil agus sruthú saor in aisce aníos go leor saincheisteanna, idir dhearfach agus dhiúltach, agus - mar atá sa saol - ní bhíonn réitigh chomh simplí sin riamh. 

Tá fadhbanna cosúil leis an mbearna luacha, feiniméan ina mbíonn ceoltóirí ag fulaingt mar gheall ar an mbearna idir an ceol a mbaintear taitneamh as agus an brabús a dhéantar. Ábhar imní eile is ea an treocht atá ag teacht chun cinn nach mór d’ealaíontóirí a bheith ina máistrí ar iltascáil, ag dabbling i dtáirgeadh, ag cur chun cinn agus uaireanta i mbainistíocht branda díreach chun coinneáil suas le héilimh ar líne. Bhí scaoll ann fiú go n-imeoidh gach cóip fhisiciúil den cheol.  

An bhearna luacha a thuiscint

I dtuarascáil ceoil eagarthóireachta in 2016, míníonn Francis Moore, Príomhfheidhmeannach Chónaidhm Idirnáisiúnta na dTionscal Foghraíochta, go bhfuil an bearna luacha “Is é atá i gceist leis an neamhréir mhór idir an ceol atá á thaitin agus an t-ioncam á thabhairt ar ais do phobal an cheoil.”

Meastar gur bagairt mhór í an mhí-oiriúnú seo do cheoltóirí. Ní seachtháirge díreach de shruthú saor in aisce é, ach é is táirge den chaoi a bhfuil tionscal an cheoil ag freagairt don ré dhigiteach nuair nach bhfuil brabúis chomh hard agus a bhíodh.

Chun é seo a thuiscint go hiomlán, ní mór dúinn ar dtús breathnú ar an gcaoi a ríomhtar luach eacnamaíoch.

Agus luach eacnamaíoch earra á chinneadh, is fearr féachaint ar an méid atá daoine sásta íoc as. I bhformhór na gcásanna, mar gheall ar íoslódáil saor in aisce agus sruthú, tá daoine sásta gan aon rud a íoc as ceol. Ní hé seo le rá go bhfuil gach duine ag baint úsáide as sruthú saor in aisce go heisiach, ach nuair a bhíonn amhrán maith nó coitianta ba mhaith linn é a roinnt le daoine eile - saor in aisce de ghnáth. Nuair a thagann suíomhanna sruthú saor in aisce ar nós YouTube isteach sa mheascán, is féidir amhrán a roinnt na milliúin uaireanta gan an ceoltóir nó an lipéad ceoil a dhéanamh i ndáiríre.

Seo an áit a dtagann bearna luacha i bhfeidhm. Feiceann lipéid cheoil titim i ndíolacháin ceoil, agus méadú ar shruthú saor in aisce ina dhiaidh sin, agus déanann siad an méid is féidir leo chun na brabúis chéanna a dhéanamh agus a rinne siad roimhe seo. Is í an fhadhb atá ann ná go n-eascraíonn sé seo go minic go gcaillfidh ceoltóirí san fhadtréimhse. 

Tá Taylor Shannon, príomhdhrumadóir an bhanna rac-cheoil indie Amber Damned, ag obair i dtionscal an cheoil atá ag athrú le beagnach deich mbliana anuas. Thosaigh a ghrá ceoil ag aois 17, nuair a thosaigh sé ag seinm na drumaí. Thar na blianta, thug sé faoi deara go bhfuil sean-mhodhanna gnó ag athrú, agus bhí a thaithí féin aige leis an mbearna luacha.

Pléann sé mar a théann an tionscal agus go leor ceoltóirí aonair i mbun margaíochta ar a gcuid bannaí ar an sean nós. Ar dtús, thosaigh ceoltóir ardmhianach ar bheagán, ag seinm ag imeachtaí áitiúla agus é ag súil le go leor ainm a dhéanamh dóibh féin a chuirfeadh lipéad taifead spéise. 

“Bhí sé cosúil le dul go dtí an lipéad dul chuig banc ar iasacht,” a deir sé. Luann sé nuair a chuir lipéad ceoil suim i mbanna, go n-íocfadh siad an bille le haghaidh costais taifeadta, uirlisí nua agus mar sin de. Ba é an ghabháil a bhí ann ná go bhfaigheadh ​​an lipéad an chuid is mó d’aon airgead a thuillfí ar dhíolacháin taifead. “D'íoc tú ar ais iad ar dhíolacháin albam. Dá ndíolfadh an t-albam amach go gasta, gheobhadh an lipéad a gcuid airgid ar ais agus dhéanfá brabús.” 

“Bhí an tsamhail sin smaointeoireachta iontach, ach tá sé thart ar 30 bliain d'aois anois,” a deir Shannon. Mar gheall ar an raon leathan atá ag an idirlíon sa lá atá inniu ann, áitíonn sé, nach gá do cheoltóirí tosú go háitiúil a thuilleadh. Tugann sé le fios go mothaíonn bannaí i gcásanna áirithe nach gá dóibh lipéad a chuardach, agus nach mbíonn an t-airgead ar ais chomh gasta agus a bhíodh siad i gcónaí ag na bannaí a dhéanann.

Fágann sé seo go bhfuil na lipéid atá ann faoi láthair ina gceangal: caithfidh siad airgead a dhéanamh fós, tar éis an tsaoil. Tá go leor lipéad - cosúil leis an gceann a léiríonn Amber Damned - ag leathnú amach le tionchar a imirt ar ghnéithe eile de shaol an cheoil.

“Tarraingíonn lipéid taifead airgead ó thurais anois. Ní raibh sé sin i gcónaí rud a tharla." Deir Shannon go raibh lipéid mar chuid de thurais san am a chuaigh thart, ach níor tharraing siad airgead riamh ó gach gné mar a dhéanann siad anois. “Chun costais díolacháin íseal ceoil a chúiteamh, glacann siad ó phraghsanna ticéad, ó earraí marsantas, ó gach cineál gné de sheónna beo.” 

Seo an áit a mothaíonn Shannon go bhfuil an bhearna luacha i láthair. Míníonn sé go ndearna ceoltóirí airgead ó dhíolacháin albam san am atá caite, ach gur ó sheónna beo a tháinig formhór a n-ioncam. Anois tá an struchtúr ioncaim sin athraithe, agus bhí páirt ag sruthú saor in aisce sna forbairtí seo.

Ar ndóigh, ní chiallaíonn sé seo go suíonn feidhmeannaigh lipéid taifead ag aimsiú bealaí nua chun leas a bhaint as ceoltóirí, nó go bhfuil aon duine a d'éist le amhrán cáiliúil ar YouTube duine olc. Ní hé seo na rudaí a mheasann daoine nuair a íoslódálann siad ceol. 

Freagrachtaí breise na gceoltóirí atá ag teacht chun cinn 

Níl sruthú saor in aisce go dona. Is cinnte go bhfuil an ceol i bhfad níos inrochtana. Is féidir leis na mílte daoine nach mbeadh in ann teacht ar spriocghrúpaí ina mbaile dúchais a chloisteáil agus a fheiceáil ar an idirlíon, agus i gcásanna áirithe is féidir le daoine óga atá ag teacht aníos aiseolas macánta a fháil ar a gcuid singil is déanaí.

Measann Shane Black, ar a dtugtar Shane Robb freisin, go leor rudaí: amhránaí, scríbhneoir amhrán, tionscnóir agus fiú léiritheoir íomhá. Mothaíonn sé gur féidir agus go dtiocfaidh athrú dearfach ar shaol an cheoil mar gheall ar ardú na meán digiteach, sruthú saor in aisce agus fiú an bhearna luacha. 

Bhí dúil mhór ag Dubh sa cheol i gcónaí. Ag fás suas ag éisteacht le rappers cáiliúla cosúil le OB OBrien agus a bhfuil léiritheoir ceoil do athair mhúin sé dó go bhfuil ceol ar tí do theachtaireacht a chur in iúl do na daoine. Chaith sé uaireanta i stiúideo a athar, agus chonaic sé beagán ar an méid a d'athraigh tionscal an cheoil le himeacht ama.

Is cuimhin le Black a athair a fheiceáil ag taifead go digiteach den chéad uair. Is cuimhin leis seanfhearas fuaime a fheiceáil ag éirí ríomhairithe. Is é an rud is mó is cuimhin leis, áfach, ná go bhfuil ceoltóirí ag tabhairt faoi mhéideanna oibre méadaithe de réir mar a chuaigh na blianta thart.

Creideann Black gur chuir an treocht i dtreo na haoise digiteacha iachall ar cheoltóirí go leor scileanna a fháil chun dul san iomaíocht lena chéile. Tá sé deacair a fheiceáil conas is féidir leis seo a bheith ina rud dearfach, ach creideann sé go dtugann sé cumhacht d'ealaíontóirí.

Maidir le Black, tá buntáiste tábhachtach ag scaoileadh leanúnach rianta digiteacha: luas. Creideann sé go bhféadfadh go gcaillfeadh amhrán a chumas má chuirtear moill ar é a scaoileadh. Má chailleann sé a phríomhtheachtaireacht, is cuma cad a tharlóidh, ní éistfidh aon duine leis - saor in aisce nó eile.

Má chiallaíonn sé an luas sin a choinneáil, tá Black sásta rólanna ceoil agus neamhcheoil a ghlacadh. Deir sé go gcaithfidh sé féin agus rapadóirí eile a bheith ina n-ionadaithe PR féin, ina dtionscnóirí féin agus go minic ina meascóirí fuaime féin. Tuirseach, tá, ach ar an mbealach seo, is féidir leo costais a ghearradh agus fiú dul san iomaíocht le hainmneacha móra gan an luas riachtanach sin a íobairt.

Chun é a dhéanamh i ngnó an cheoil, mar a fheiceann Black é, ní féidir leat ceol den scoth a bheith agat. Caithfidh ealaíontóirí a bheith i ngach áit an t-am ar fad. Deir sé go bhfuil “leathadh béil agus margaíocht víreasach níos mó ná rud ar bith.” Dar le Black, is minic gurb é scaoileadh amhrán saor in aisce an t-aon bhealach le suim a chur ar aon duine i do cheol. Cuireann sé i bhfios go láidir gur féidir leis seo brabúis a ghortú ar dtús, ach is beagnach i gcónaí a dhéanann tú an t-airgead ar ais san fhadtréimhse.

Is féidir Dubh a dtugtar cinnte dóchasach. In ainneoin na ndeacrachtaí a bhaineann leis an mbearna luacha, creideann sé gur mó na rudaí dearfacha a eascraíonn as an saorsruthú ná na diúltacha. Féadfaidh rudaí chomh simplí le haiseolas macánta ó dhaoine neamhghairmiúla a bheith i gceist leis na rudaí dearfacha seo.

“Uaireanta ní féidir leat muinín a chur ar do chairde, do theaghlach nó fiú do lucht leanúna a rá leat go dtarraingíonn tú,” a deir sé. “Coimeádann daoine nach bhfuil tada le baint acu as cáineadh cuiditheach nó fiú tuairimí diúltacha mé a bheith umhal.” Deir sé, le haon rath, go mbeidh lucht tacaíochta ag dul do do ego, ach cuireann an méid aiseolais a thugann an pobal ar líne air chun fás mar ealaíontóir. 

In ainneoin na n-athruithe seo go léir, áitíonn Black “más ceol maith é, tugann sé aire dó féin.” Dó, níl aon bhealach mícheart le ceol a chruthú, ach go leor bealaí cearta chun do theachtaireacht a chur amach. Más rud é go mbaineann an aois dhigiteach le híoslódálacha saor in aisce i ndáiríre, creideann sé go daingean go mbeidh bealach éigin ann chun é a oibriú.