डिजिटल स्ट्रीमिंगची जटिलता

गेल्या तीन दशकांमध्ये डिजिटल माध्यमांमुळे, आपण माहिती मिळवण्याचा मार्ग, आपल्या आहाराच्या सवयी आणि अगदी आपण आपल्या मुलांचे संगोपन कसे करतो, यामुळे बरेच काही बदलले आहे, परंतु एक बदल जो नेहमी मान्य केला जात नाही तो संगीत उद्योगात आहे. विनामूल्य आणि सशुल्क प्रवाहामुळे संगीतावर किती तीव्र परिणाम झाला आहे याकडे आम्ही सतत दुर्लक्ष करत आहोत. नवीन संगीत नेहमी उदयास येत आहे आणि इंटरनेटमुळे, ते नेहमीपेक्षा अधिक प्रवेश करण्यायोग्य आहे. 

काही लोकांचा असा विश्वास आहे की विनामूल्य स्ट्रीमिंग साइट्स हे भविष्य आहे आणि वेळ पुढे जाईल तसे त्या अधिक ठळक होतील. बरेच लोक सशुल्क डाउनलोड आणि iTunes सारख्या स्ट्रीमिंग सेवांच्या उदाहरणांसह याचा प्रतिकार करतात, जे अजूनही लोकप्रिय असल्याचे दिसते. परंतु सशुल्क स्ट्रीमिंग सेवा प्रत्यक्षात विनामूल्य प्रवाहाच्या प्रभावांना संतुलित करतात किंवा त्या फक्त पाठीवर एक लौकिक थाप देतात?

उदाहरणार्थ, तुम्हाला आवडणारे गाणे खरेदी करण्यासाठी तुम्ही 99 सेंट खर्च करू शकता आणि संगीत पायरसीचा सामना करण्यासाठी तुम्ही तुमची भूमिका बजावली हे जाणून बरे वाटेल. तुम्हाला वाटेल, उपासमारीच्या संगीतकारांची समस्या सुटली आहे. दुर्दैवाने, वास्तविक जगात, विनामूल्य डाउनलोडिंग आणि प्रवाहामुळे सकारात्मक आणि नकारात्मक अशा दोन्ही समस्या उद्भवतात आणि - जीवनाप्रमाणेच - निराकरणे इतके सोपे कधीच नसतात. 

व्हॅल्यू गॅप यासारख्या समस्या आहेत, ज्यामध्ये संगीताचा आनंद आणि नफा यांच्यातील अंतरामुळे संगीतकारांना त्रास सहन करावा लागतो. आणखी एक चिंतेची बाब आहे की, कलाकारांना आता ऑनलाइन मागण्या पूर्ण करण्यासाठी मल्टीटास्किंग, निर्मिती, प्रचार आणि काहीवेळा ब्रँड व्यवस्थापन यामध्ये मास्टर्स असणे आवश्यक आहे. संगीताच्या सर्व भौतिक प्रती गायब होतील अशी भीतीही निर्माण झाली आहे.  

मूल्य अंतर समजून घेणे

2016 च्या संपादकीय संगीत अहवालात, इंटरनॅशनल फेडरेशन ऑफ फोनोग्राफिक इंडस्ट्रीचे सीईओ फ्रान्सिस मूर यांनी स्पष्ट केले की मूल्य अंतर "संगीताचा आनंद लुटला जाणे आणि संगीत समुदायाला मिळणारा महसूल यांच्यातील एकूण विसंगतीबद्दल आहे."

हा विसंगती संगीतकारांसाठी मोठा धोका मानला जातो. हे विनामूल्य प्रवाहाचे थेट उप-उत्पादन नाही, परंतु ते आहे is संगीत उद्योग डिजिटल युगात कशी प्रतिक्रिया देत आहे याचे उत्पादन जेथे नफा पूर्वीसारखा जास्त नाही.

हे पूर्णपणे समजून घेण्यासाठी, आपल्याला प्रथम आर्थिक मूल्य कसे मोजले जाते ते पहावे लागेल.

एखाद्या वस्तूचे आर्थिक मूल्य ठरवताना, लोक त्यासाठी काय पैसे द्यायला तयार आहेत हे पाहणे उत्तम. बहुतेक प्रकरणांमध्ये, विनामूल्य डाउनलोडिंग आणि स्ट्रीमिंगमुळे, लोक संगीतासाठी काहीही पैसे देण्यास तयार नाहीत. याचा अर्थ असा नाही की प्रत्येकजण केवळ विनामूल्य प्रवाह वापरत आहे, परंतु जेव्हा एखादे गाणे चांगले किंवा लोकप्रिय असते तेव्हा आम्ही ते इतरांसह सामायिक करू इच्छितो — सहसा विनामूल्य. जेव्हा YouTube सारख्या विनामूल्य स्ट्रीमिंग साइट्स मिक्समध्ये येतात, तेव्हा एखादे गाणे लाखो वेळा शेअर केले जाऊ शकते आणि संगीतकार किंवा संगीत लेबल इतके पैसे न लावता.

इथेच व्हॅल्यू गॅप येते. म्युझिक लेबल्समध्ये संगीत विक्रीत घट दिसून येते, त्यानंतर विनामूल्य स्ट्रीमिंगचा उदय होतो आणि त्यांनी पूर्वी केलेला नफा मिळवण्यासाठी ते जे काही करू शकतात ते करतात. समस्या अशी आहे की यामुळे बरेचदा संगीतकार दीर्घकाळ गमावतात. 

टेलर शॅनन, इंडी रॉक बँड Amber Damned चे प्रमुख ड्रमर यांनी बदलत्या संगीत उद्योगात जवळपास एक दशक काम केले आहे. वयाच्या 17 व्या वर्षी जेव्हा त्याने ड्रम वाजवायला सुरुवात केली तेव्हा त्याच्या संगीताची आवड सुरू झाली. वर्षानुवर्षे, त्याला जुन्या व्यवसाय पद्धती बदलत असल्याचे लक्षात आले आहे आणि मूल्यातील तफावत असलेले त्याचे स्वतःचे अनुभव आहेत.

उद्योग आणि अनेक वैयक्तिक संगीतकार अजूनही त्यांच्या बँडचे जुन्या पद्धतीने मार्केटिंग कसे करतात यावर तो चर्चा करतो. मूलतः, एक महत्त्वाकांक्षी संगीतकार लहान सुरुवात करतो, स्थानिक कार्यक्रमांमध्ये परफॉर्म करून स्वत:साठी पुरेसे नाव कमावण्याच्या आशेने की रेकॉर्ड लेबलमध्ये स्वारस्य असेल. 

"लेबलवर जाणे म्हणजे कर्जासाठी बँकेत जाण्यासारखे होते," तो म्हणतो. तो नमूद करतो की एकदा संगीत लेबलने बँडमध्ये रस घेतला की, ते रेकॉर्डिंग खर्च, नवीन उपकरणे आणि इतर गोष्टींसाठी बिल भरतील. विक्रमी विक्रीवर कमावलेल्या कोणत्याही पैशांपैकी बहुतांश रक्कम लेबलला मिळणार होती. “तुम्ही त्यांना अल्बमच्या विक्रीवर पैसे दिले. जर तुमचा अल्बम वेगाने विकला गेला तर लेबलचे पैसे परत मिळतील आणि तुम्हाला नफा मिळेल.” 

"ते विचारांचे मॉडेल छान होते, पण ते आता सुमारे 30 वर्षांचे आहे," शॅनन म्हणतात. आधुनिक काळात इंटरनेटची प्रचंड पोहोच लक्षात घेता, संगीतकारांना आता लोकल सुरू करण्याची गरज नाही, असा त्यांचा तर्क आहे. तो निदर्शनास आणतो की काही प्रकरणांमध्ये बँड्सना असे वाटते की त्यांना लेबल शोधण्याची गरज नाही आणि जे नेहमी पूर्वीप्रमाणे लवकर पैसे कमवत नाहीत.

हे विद्यमान लेबलांना बंधनात ठेवते: तरीही त्यांना पैसे कमवावे लागतील. अनेक लेबले—जसे की अंबर डॅम्डचे प्रतिनिधित्व करते—संगीत जगाच्या इतर पैलूंवर प्रभाव टाकण्यासाठी शाखा तयार होत आहेत.

“रेकॉर्ड लेबल्स आता टूरमधून पैसे काढतात. असे नेहमीच घडत नव्हते.” शॅनन म्हणतात की पूर्वी, लेबले टूरचा भाग होती, परंतु त्यांनी आताच्या प्रमाणे प्रत्येक पैलूतून कधीही पैसे काढले नाहीत. "कमी संगीत विक्रीचा खर्च भरून काढण्यासाठी, ते तिकिटांच्या किमती, मालापासून, थेट शोच्या सर्व प्रकारच्या पैलूंमधून घेतात." 

येथेच शॅननला मूल्यातील अंतर जाणवते. ते स्पष्ट करतात की भूतकाळात, संगीतकार अल्बम विक्रीतून पैसे कमवत होते, परंतु त्यांचे बहुतांश उत्पन्न थेट शोमधून येत होते. आता उत्पन्नाची रचना बदलली आहे आणि विनामूल्य प्रवाहाने या घडामोडींमध्ये भूमिका बजावली आहे.

अर्थात, याचा अर्थ असा नाही की रेकॉर्ड लेबल अधिकारी संगीतकारांचे शोषण करण्याचे नवीन मार्ग शोधत बसतात किंवा YouTube वर हिट गाणे ऐकलेले कोणीही वाईट व्यक्ती आहे. संगीत डाउनलोड करताना लोक ज्या गोष्टींचा विचार करतात तेच या गोष्टी नाहीत. 

उदयोन्मुख संगीतकारांच्या अतिरिक्त जबाबदाऱ्या 

विनामूल्य प्रवाह सर्व वाईट नाही. यामुळे नक्कीच संगीत अधिक सुलभ झाले आहे. जे लोक त्यांच्या गावी लक्ष्यित प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचू शकत नाहीत त्यांना इंटरनेटद्वारे हजारो लोक ऐकू आणि पाहू शकतात आणि काही प्रकरणांमध्ये तरुणांना त्यांच्या नवीनतम एकेरीबद्दल प्रामाणिक अभिप्राय मिळू शकतो.

शेन ब्लॅक, ज्याला शेन रॉब म्हणून देखील ओळखले जाते, स्वतःला अनेक गोष्टी मानतात: गायक, गीतकार, प्रवर्तक आणि अगदी प्रतिमा निर्माता. त्याला वाटते की डिजिटल मीडियाचा उदय, मुक्त प्रवाह आणि अगदी मूल्यातील अंतर यामुळे संगीत जगतात सकारात्मक बदल घडू शकतात. 

काळ्याला नेहमीच संगीताची आवड होती. OB OBrien सारख्या प्रसिद्ध रॅपर्सना ऐकत मोठे झाल्यावर आणि वडिलांसाठी संगीत निर्माता असल्यामुळे त्याला शिकवले की संगीत म्हणजे तुमचा संदेश लोकांपर्यंत पोहोचवणे. त्याने त्याच्या वडिलांच्या स्टुडिओमध्ये तास घालवले आणि वेळ निघून गेल्याने संगीत उद्योगात किती बदल होत गेले हे बघितले.

ब्लॅकला त्याच्या वडिलांना पहिल्यांदा डिजिटल रेकॉर्डिंग पाहिल्याचे आठवते. जुनी ध्वनी उपकरणे संगणकीकृत झाल्याचे त्याला आठवते. त्याला सर्वात जास्त काय आठवते, तथापि, संगीतकारांनी वर्षानुवर्षे वाढत्या प्रमाणात काम केले आहे.

ब्लॅकचा असा विश्वास आहे की डिजिटल युगाच्या प्रवृत्तीने संगीतकारांना एकमेकांशी स्पर्धा करण्यासाठी अनेक कौशल्ये मिळवण्यास भाग पाडले आहे. ही एक सकारात्मक गोष्ट कशी असू शकते हे पाहणे कठीण आहे, परंतु त्याचा असा विश्वास आहे की ते कलाकारांना सक्षम करते.

ब्लॅकसाठी, डिजिटल ट्रॅकच्या सतत रिलीझचा एक महत्त्वाचा फायदा आहे: वेग. त्याला विश्वास आहे की एखादे गाणे रिलीज होण्यास उशीर झाल्यास त्याची शक्ती गमावू शकते. जर तो त्याचा मुख्य संदेश गमावला, तर काहीही झाले तरी, कोणीही ते ऐकणार नाही - विनामूल्य किंवा अन्यथा.

जर याचा अर्थ असा वेग राखला गेला तर, ब्लॅक संगीतमय आणि संगीत नसलेल्या अशा दोन्ही भूमिका साकारण्यात आनंदी आहे. तो म्हणतो की बर्‍याच प्रकरणांमध्ये तो आणि इतर रॅपर्सना त्यांचे स्वतःचे PR प्रतिनिधी, त्यांचे स्वतःचे प्रवर्तक आणि अनेकदा त्यांचे स्वतःचे साउंड मिक्सर असावे लागतात. कंटाळवाणे, होय, परंतु अशा प्रकारे, ते खर्च कमी करू शकतात आणि त्या आवश्यक गतीचा त्याग न करता मोठ्या नावांशी स्पर्धा देखील करू शकतात.

संगीत व्यवसायात ते तयार करण्यासाठी, जसे ब्लॅक ते पाहतो, आपल्याकडे फक्त उत्कृष्ट संगीत असू शकत नाही. कलाकारांना नेहमीच सर्वत्र असणे आवश्यक आहे. "तोंडाचा प्रसार आणि व्हायरल मार्केटिंग हे कोणत्याही गोष्टीपेक्षा मोठे आहे" असे तो म्हणतो. ब्लॅकच्या मते, गाणे विनामूल्य रिलीज करणे हा आपल्या संगीतामध्ये स्वारस्य मिळवण्याचा एकमेव मार्ग आहे. तो जोर देतो की यामुळे सुरुवातीला नफ्याला हानी पोहोचू शकते, परंतु आपण जवळजवळ नेहमीच दीर्घकाळात पैसे परत करता.

काळ्याला नक्कीच आशावादी म्हणता येईल. मूल्याच्या अंतराच्या अडचणी असूनही, त्याचा असा विश्वास आहे की विनामूल्य प्रवाहाने आणलेल्या सकारात्मक गोष्टी नकारात्मकतेपेक्षा जास्त आहेत. या सकारात्मक गोष्टींमध्ये गैर-व्यावसायिकांकडून प्रामाणिक अभिप्रायाइतक्या सोप्या गोष्टींचा समावेश असू शकतो.

तो म्हणतो, “कधीकधी तुम्ही तुमच्या मित्रांवर, कुटुंबावर किंवा चाहत्यांवर विश्वास ठेवू शकत नाही की ते तुम्हाला त्रासदायक आहेत. "ज्या लोकांना रचनात्मक टीका किंवा अगदी नकारात्मक टिप्पण्या देऊन काहीही फायदा होत नाही ते मला नम्र ठेवतात." तो म्हणतो की कोणत्याही यशाने, तुमचा अहंकार वाढवणारे समर्थक असतील, परंतु ऑनलाइन समुदायाने दिलेला प्रतिसाद त्याला कलाकार म्हणून वाढण्यास भाग पाडतो. 

हे सर्व बदल असूनही, ब्लॅक म्हणतो की "जर ते चांगले संगीत असेल तर ते स्वतःची काळजी घेते." त्याच्यासाठी, संगीत तयार करण्याचा कोणताही चुकीचा मार्ग नाही, फक्त तुमचा संदेश पोहोचवण्याचे बरेच योग्य मार्ग आहेत. जर डिजिटल युग खरोखरच विनामूल्य डाउनलोड्सबद्दल असेल, तर ते कार्य करण्यासाठी काहीतरी मार्ग असेल यावर त्यांचा ठाम विश्वास आहे.