ડિજિટલ સ્ટ્રીમિંગની જટિલતા

છેલ્લા ત્રણ દાયકામાં ડિજિટલ મીડિયાને કારણે ઘણું બધું બદલાઈ ગયું છે, અમે જે રીતે માહિતી મેળવીએ છીએ, અમારી આહારની આદતો અને તે પણ કે અમે અમારા બાળકોને કેવી રીતે ઉછેરીએ છીએ, પરંતુ એક ફેરફાર જે હંમેશા સ્વીકારવામાં આવતો નથી તે સંગીત ઉદ્યોગમાં આવેલું છે. અમે સતત અવગણના કરીએ છીએ કે મફત અને પેઇડ સ્ટ્રીમિંગ દ્વારા સંગીતને કેવી રીતે ભારે અસર થઈ છે. નવું સંગીત હંમેશા ઉભરી રહ્યું છે, અને ઇન્ટરનેટને કારણે, તે પહેલા કરતાં વધુ ઍક્સેસિબલ છે. 

કેટલાક લોકો માને છે કે મફત સ્ટ્રીમિંગ સાઇટ્સ ભવિષ્ય છે, અને સમય જતાં તે વધુ પ્રખ્યાત બનશે. મોટાભાગના લોકો પેઇડ ડાઉનલોડ અને iTunes જેવી સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓના ઉદાહરણો સાથે આનો વિરોધ કરે છે, જે હજુ પણ લોકપ્રિય હોવાનું જણાય છે. પરંતુ શું પેઇડ સ્ટ્રીમિંગ સેવાઓ વાસ્તવમાં મફત સ્ટ્રીમિંગની અસરોને સંતુલિત કરે છે, અથવા શું તેઓ ફક્ત પીઠ પર એક કહેવત આપે છે?

દાખલા તરીકે, તમને ગમતું ગીત ખરીદવા માટે તમે 99 સેન્ટ્સ ખર્ચી શકો છો અને તમે સંગીત ચાંચિયાગીરી સામે લડવા માટે તમારો ભાગ ભજવ્યો છે તે જાણીને સારું લાગે છે. ભૂખે મરતા સંગીતકારોની સમસ્યા, તમને લાગશે, હલ થઈ ગઈ છે. કમનસીબે, વાસ્તવિક દુનિયામાં, મફત ડાઉનલોડિંગ અને સ્ટ્રીમિંગ સકારાત્મક અને નકારાત્મક એમ બંને મુદ્દાઓ લાવે છે, અને - જીવનની જેમ - ઉકેલો ક્યારેય એટલા સરળ હોતા નથી. 

વેલ્યુ ગેપ જેવી સમસ્યાઓ છે, એક એવી ઘટના કે જેમાં સંગીતકારોએ માણેલા સંગીત અને નફો વચ્ચેના અંતરને કારણે પીડાય છે. બીજી ચિંતા એ ઊભરતો વલણ છે કે કલાકારોએ હવે મલ્ટિટાસ્કિંગ, ઉત્પાદન, પ્રચાર અને કેટલીકવાર બ્રાંડ મેનેજમેન્ટમાં માસ્ટર બનવું પડે છે જેથી તેઓ માત્ર ઑનલાઇન માંગને જાળવી રાખે. ત્યાં પણ ગભરાટ છે કે સંગીતની તમામ ભૌતિક નકલો અદૃશ્ય થઈ જશે.  

મૂલ્યના તફાવતને સમજવું

2016 ના સંપાદકીય સંગીત અહેવાલમાં, ઇન્ટરનેશનલ ફેડરેશન ઓફ ફોનોગ્રાફિક ઇન્ડસ્ટ્રીના સીઇઓ ફ્રાન્સિસ મૂરે સમજાવે છે કે મૂલ્ય તફાવત "સંગીતનો આનંદ માણવા અને સંગીત સમુદાયને પરત કરવામાં આવતી આવક વચ્ચેની એકંદર અસંગતતા વિશે છે."

આ અસંગતતા સંગીતકારો માટે એક મોટો ખતરો માનવામાં આવે છે. તે મફત સ્ટ્રીમિંગનું સીધું બાય-પ્રોડક્ટ નથી, પણ તે છે is મ્યુઝિક ઈન્ડસ્ટ્રી ડિજિટલ યુગમાં કેવી પ્રતિક્રિયા આપી રહી છે તેનું ઉત્પાદન જ્યાં નફો પહેલા જેટલો ઊંચો નથી.

આને સંપૂર્ણ રીતે સમજવા માટે, આપણે સૌ પ્રથમ આર્થિક મૂલ્યની ગણતરી કેવી રીતે કરવામાં આવે છે તેના પર એક નજર નાખવી પડશે.

આઇટમનું આર્થિક મૂલ્ય નક્કી કરતી વખતે, લોકો તેના માટે શું ચૂકવણી કરવા તૈયાર છે તે જોવાનું શ્રેષ્ઠ છે. મોટાભાગના કિસ્સાઓમાં, મફત ડાઉનલોડ અને સ્ટ્રીમિંગને કારણે, લોકો સંગીત માટે કંઈ ચૂકવવા તૈયાર નથી. આનો અર્થ એ નથી કે દરેક જણ ફક્ત મફત સ્ટ્રીમિંગનો ઉપયોગ કરે છે, પરંતુ જ્યારે કોઈ ગીત સારું અથવા લોકપ્રિય હોય ત્યારે અમે તેને અન્ય લોકો સાથે શેર કરવા માંગીએ છીએ - સામાન્ય રીતે મફતમાં. જ્યારે YouTube જેવી ફ્રી સ્ટ્રીમિંગ સાઇટ્સ મિક્સમાં આવે છે, ત્યારે વાસ્તવમાં સંગીતકાર અથવા મ્યુઝિક લેબલને આટલા પૈસા આપ્યા વિના ગીત લાખો વખત શેર કરી શકાય છે.

આ તે છે જ્યાં મૂલ્ય તફાવત રમતમાં આવે છે. મ્યુઝિક લેબલ્સમાં સંગીતના વેચાણમાં ઘટાડો જોવા મળે છે, ત્યારબાદ ફ્રી સ્ટ્રીમિંગમાં વધારો થયો છે અને તેઓ પહેલા જેવો નફો કમાવવા માટે તેઓ જે કરી શકે તે કરે છે. સમસ્યા એ છે કે આના કારણે ઘણીવાર સંગીતકારો લાંબા ગાળે ગુમાવે છે. 

ટેલર શેનન, ઇન્ડી રોક બેન્ડ એમ્બર ડેમ્ડના મુખ્ય ડ્રમર, લગભગ એક દાયકાથી બદલાતા સંગીત ઉદ્યોગમાં કામ કરે છે. સંગીત પ્રત્યેનો તેમનો પ્રેમ 17 વર્ષની ઉંમરે શરૂ થયો, જ્યારે તેણે ડ્રમ વગાડવાનું શરૂ કર્યું. વર્ષોથી, તેણે જુની વ્યાપાર પદ્ધતિઓ બદલાતી જોવા મળી છે અને મૂલ્યના તફાવત સાથેના પોતાના અનુભવો કર્યા છે.

તે ચર્ચા કરે છે કે કેવી રીતે ઉદ્યોગ અને ઘણા વ્યક્તિગત સંગીતકારો હજુ પણ તેમના બેન્ડનું માર્કેટિંગ જૂની રીતે કરે છે. મૂળરૂપે, એક મહત્વાકાંક્ષી સંગીતકાર નાનકડી શરૂઆત કરશે, સ્થાનિક ઇવેન્ટ્સમાં પર્ફોર્મ કરીને પોતાના માટે પૂરતું નામ બનાવવાની આશામાં કે રેકોર્ડ લેબલ રસ લેશે. 

"લેબલ પર જવું એ લોન માટે બેંકમાં જવા જેવું હતું," તે કહે છે. તેમણે ઉલ્લેખ કર્યો છે કે એકવાર મ્યુઝિક લેબલે બેન્ડમાં રસ લીધો, તો તેઓ રેકોર્ડિંગ ખર્ચ, નવા સાધનો વગેરે માટે બિલ ચૂકવશે. કેચ એ હતું કે લેબલ રેકોર્ડ વેચાણ પર કમાણી કરાયેલા મોટાભાગની રકમ મેળવશે. "તમે તેમને આલ્બમના વેચાણ પર પાછા ચૂકવ્યા. જો તમારું આલ્બમ ઝડપથી વેચાઈ જશે, તો લેબલને તેમના પૈસા પાછા મળશે અને તમને નફો થશે." 

શેનન કહે છે, "તે વિચારસરણીનું મોડલ સરસ હતું, પરંતુ તે હવે લગભગ 30 વર્ષ જૂનું છે." આધુનિક સમયમાં ઇન્ટરનેટની વિશાળ પહોંચને જોતાં, તે દલીલ કરે છે કે, સંગીતકારોને હવે સ્થાનિક શરૂ કરવાની જરૂર નથી. તે નિર્દેશ કરે છે કે કેટલાક કિસ્સાઓમાં બેન્ડને લાગે છે કે તેમને લેબલ શોધવાની જરૂર નથી, અને જેઓ હંમેશા પૈસા પાછા આપતા હતા તેટલા ઝડપી નથી કરતા.

આ હાલના લેબલોને બંધનમાં મૂકે છે: છેવટે, તેઓએ હજી પણ પૈસા કમાવવાના છે. ઘણા લેબલ્સ—જેમ કે એમ્બર ડેમ્ડનું પ્રતિનિધિત્વ કરે છે—સંગીતની દુનિયાના અન્ય પાસાઓને પ્રભાવિત કરવા માટે અલગ થઈ રહ્યાં છે.

“રેકોર્ડ લેબલો હવે પ્રવાસોમાંથી પૈસા ખેંચે છે. તે હંમેશા બનતી વસ્તુ ન હતી." શેનન કહે છે કે ભૂતકાળમાં, લેબલ્સ પ્રવાસનો ભાગ હતા, પરંતુ તેઓ હવેની જેમ દરેક પાસાઓમાંથી ક્યારેય પૈસા ખેંચતા નથી. "ઓછા મ્યુઝિક વેચાણના ખર્ચને બનાવવા માટે, તેઓ લાઇવ શોના તમામ પ્રકારના પાસાઓમાંથી ટિકિટના ભાવ, મર્ચેન્ડાઇઝમાંથી લે છે." 

આ તે છે જ્યાં શેનોનને લાગે છે કે મૂલ્યનો તફાવત હાજર છે. તે સમજાવે છે કે ભૂતકાળમાં, સંગીતકારો આલ્બમના વેચાણમાંથી કમાણી કરતા હતા, પરંતુ તેમની મોટાભાગની આવક લાઇવ શોમાંથી આવતી હતી. હવે આવકનું માળખું બદલાઈ ગયું છે, અને ફ્રી સ્ટ્રીમિંગે આ વિકાસમાં ભાગ ભજવ્યો છે.

અલબત્ત, આનો અર્થ એવો નથી કે રેકોર્ડ લેબલ એક્ઝિક્યુટિવ સંગીતકારોનું શોષણ કરવાની નવી રીતો શોધવાની આસપાસ બેસે છે, અથવા YouTube પર હિટ ગીત સાંભળનાર કોઈપણ વ્યક્તિ ખરાબ વ્યક્તિ છે. આ ફક્ત તે વસ્તુઓ નથી કે જે લોકો સંગીત ડાઉનલોડ કરતી વખતે ધ્યાનમાં લે છે. 

ઉભરતા સંગીતકારોની વધારાની જવાબદારીઓ 

મફત સ્ટ્રીમિંગ બધું ખરાબ નથી. તે ચોક્કસપણે સંગીતને વધુ સુલભ બનાવ્યું છે. જેઓ તેમના વતનમાં લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો સુધી પહોંચી શકતા નથી તેઓને હજારો લોકો ઇન્ટરનેટ દ્વારા સાંભળી અને જોઈ શકે છે, અને કેટલાક કિસ્સાઓમાં યુવાન અપ-અને-આવનારાઓ તેમના નવીનતમ સિંગલ્સ પર પ્રમાણિક પ્રતિસાદ મેળવી શકે છે.

શેન બ્લેક, જેને શેન રોબ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તે પોતાને ઘણી વસ્તુઓ માને છે: ગાયક, ગીતકાર, પ્રમોટર અને છબી નિર્માતા. તેને લાગે છે કે ડિજિટલ મીડિયાનો ઉદય, ફ્રી સ્ટ્રીમિંગ અને તેમાં પણ વેલ્યુ ગેપ સંગીતની દુનિયામાં સકારાત્મક પરિવર્તન લાવી શકે છે અને કરશે. 

બ્લેકને હંમેશા સંગીતનો પ્રેમ રહ્યો છે. OB OBrien જેવા વિખ્યાત રેપરને સાંભળીને અને પિતા માટે સંગીત નિર્માતા હોવાના કારણે મોટા થઈને તેમને શીખવ્યું કે સંગીત એ તમારો સંદેશ લોકો સુધી પહોંચાડવાનો છે. તેણે તેના પિતાના સ્ટુડિયોમાં કલાકો ગાળ્યા, જેમ જેમ સમય પસાર થતો ગયો તેમ સંગીત ઉદ્યોગમાં કેટલો બદલાવ આવ્યો.

બ્લેકને તેના પિતાને પહેલીવાર ડિજિટલી રેકોર્ડ જોયાનું યાદ છે. જૂના સાઉન્ડ સાધનોને કોમ્પ્યુટરાઈઝ્ડ બનતા જોયાનું તેને યાદ છે. જો કે, તેને સૌથી વધુ જે યાદ છે, તે એ છે કે વર્ષો વીતતા સંગીતકારોનું કામ વધી રહ્યું છે.

બ્લેક માને છે કે ડિજિટલ યુગ તરફના વલણે સંગીતકારોને એકબીજા સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે ઘણી કુશળતા પ્રાપ્ત કરવાની ફરજ પાડી છે. આ કેવી રીતે હકારાત્મક બાબત બની શકે તે જોવું મુશ્કેલ છે, પરંતુ તે માને છે કે તે ખરેખર કલાકારોને સશક્ત બનાવે છે.

બ્લેક માટે, ડિજિટલ ટ્રેકના સતત પ્રકાશનનો એક મહત્વપૂર્ણ ફાયદો છે: ઝડપ. તેનું માનવું છે કે જો તેની રિલીઝમાં વિલંબ થાય તો ગીત તેની શક્તિ ગુમાવી શકે છે. જો તે તેનો મુખ્ય સંદેશ ગુમાવે છે, તો પછી ભલે ગમે તે થાય, કોઈ તેને સાંભળશે નહીં - મુક્ત અથવા અન્યથા.

જો તે ઝડપ જાળવી રાખવાનો અર્થ થાય, તો બ્લેક મ્યુઝિકલ અને નોન મ્યુઝિકલ બંને ભૂમિકાઓ નિભાવવામાં ખુશ છે. તે કહે છે કે ઘણા કિસ્સાઓમાં તે અને અન્ય રેપર્સે તેમના પોતાના PR પ્રતિનિધિઓ, તેમના પોતાના પ્રમોટર્સ અને ઘણીવાર તેમના પોતાના સાઉન્ડ મિક્સર હોવા જોઈએ. કંટાળાજનક, હા, પરંતુ આ રીતે, તેઓ ખર્ચમાં ઘટાડો કરી શકે છે અને તે જરૂરી ઝડપને બલિદાન આપ્યા વિના મોટા નામો સાથે પણ સ્પર્ધા કરી શકે છે.

તેને સંગીતના વ્યવસાયમાં બનાવવા માટે, જેમ કે બ્લેક તેને જુએ છે, તમારી પાસે માત્ર શ્રેષ્ઠ સંગીત નથી. કલાકારોએ હંમેશા દરેક જગ્યાએ હોવું જોઈએ. તે એટલો આગળ વધે છે કે "મોંની વાત ફેલાવવી અને વાયરલ માર્કેટિંગ એ કંઈપણ કરતાં મોટું છે." બ્લેકના મતે, મફતમાં ગીત રિલીઝ કરવું એ તમારા સંગીતમાં કોઈને રસ લેવાનો એક માત્ર રસ્તો છે. તે ભાર મૂકે છે કે આનાથી પહેલા નફાને નુકસાન થઈ શકે છે, પરંતુ તમે લગભગ હંમેશા લાંબા ગાળે પૈસા પાછા મેળવો છો.

કાળો ચોક્કસપણે આશાવાદી કહી શકાય. મૂલ્યના તફાવતની મુશ્કેલીઓ હોવા છતાં, તે માને છે કે મફત સ્ટ્રીમિંગ દ્વારા લાવવામાં આવેલા સકારાત્મકતા નકારાત્મક કરતા વધારે છે. આ હકારાત્મક બાબતોમાં બિન-વ્યાવસાયિકો તરફથી પ્રમાણિક પ્રતિસાદ જેટલી સરળ બાબતોનો સમાવેશ થઈ શકે છે.

"કેટલીકવાર તમે તમારા મિત્રો, કુટુંબીજનો અથવા તો ચાહકો પર વિશ્વાસ કરી શકતા નથી કે તેઓ તમને કહેશે કે તમે ચૂસી છો," તે કહે છે. "જે લોકો વાસ્તવમાં રચનાત્મક ટીકા અથવા તો નકારાત્મક ટિપ્પણીઓ કરવાથી કંઈ મેળવવાનું નથી, તેઓ મને નમ્ર રાખે છે." તે કહે છે કે કોઈપણ સફળતા સાથે, એવા સમર્થકો હશે જે તમારા અહંકારને પેડ કરે છે, પરંતુ ઓનલાઈન સમુદાય દ્વારા આપવામાં આવેલ પ્રતિસાદની માત્રા તેને એક કલાકાર તરીકે આગળ વધવા દબાણ કરે છે. 

આ બધા ફેરફારો હોવા છતાં, બ્લેક જાળવી રાખે છે કે "જો તે સારું સંગીત છે, તો તે પોતાની સંભાળ રાખે છે." તેના માટે, સંગીત બનાવવાની કોઈ ખોટી રીત નથી, ફક્ત તમારા સંદેશને બહાર લાવવાની ઘણી સાચી રીતો છે. જો ડિજિટલ યુગ ખરેખર મફત ડાઉનલોડ્સ વિશે છે, તો તે નિશ્ચિતપણે માને છે કે તેને કાર્ય કરવા માટે કોઈ રસ્તો હશે.