ڊجيٽل اسٽريمنگ جي پيچيدگي

گذريل ٽن ڏهاڪن ۾ تمام گهڻو تبديل ٿي چڪو آهي ڇاڪاڻ ته ڊجيٽل ميڊيا، اسان جي معلومات تائين رسائي جو طريقو، اسان جي غذائي عادتون ۽ ايستائين جو اسان پنهنجي ٻارن کي ڪيئن وڌايو، پر هڪ تبديلي جيڪا هميشه تسليم نه ڪئي وئي آهي موسيقي جي صنعت ۾ ڪوڙ. اسان لڳاتار نظر انداز ڪندا رهيا آهيون ته موسيقي ڪيتري قدر متاثر ٿي رهي آهي مفت ۽ ادا ڪيل اسٽريمنگ ذريعي. نئين موسيقي هميشه اڀري رهي آهي، ۽ انٽرنيٽ جي ڪري، اهو اڳي کان وڌيڪ پهچ وارو آهي. 

ڪجهه ماڻهو يقين رکن ٿا ته مفت اسٽريمنگ سائيٽون مستقبل آهن، ۽ اهي صرف وڌيڪ نمايان ٿي ويندا جيئن وقت گذرندو وڃي. گھڻا ماڻھو ھن کي ادا ڪيل ڊائون لوڊ ۽ اسٽريمنگ سروسز جي مثالن سان مقابلو ڪندا آھن جهڙوڪ iTunes، جيڪي اڃا تائين مقبول آھن. پر ڇا ادا ڪيل اسٽريمنگ سروسز اصل ۾ مفت اسٽريمنگ جي اثرن کي بيلنس ڪن ٿيون، يا ڇا اهي صرف پٺيءَ تي هڪ محاوري پيٽ مهيا ڪن ٿيون؟

مثال طور، توھان خرچ ڪري سگھو ٿا 99 سينٽ خرچ ڪرڻ لاءِ ھڪڙو گيت خريد ڪرڻ لاءِ جيڪو توھان پسند ڪيو ۽ اھو ڄاڻو ته توھان موسيقي جي قزاقي کي منهن ڏيڻ لاءِ پنھنجو حصو ڪيو آھي. موسيقار جي بکايل جو مسئلو، توهان سوچيو، حل ڪيو ويو آهي. بدقسمتي سان، حقيقي دنيا ۾، مفت ڊائون لوڊ ۽ اسٽريمنگ ڪيترن ئي مسئلن کي آڻيندو آهي، ٻنهي مثبت ۽ منفي، ۽ - جيئن زندگي ۾ - حل ڪڏهن به بلڪل سادو نه آهن. 

اهڙا مسئلا آهن جيئن قدر جي فرق، هڪ اهڙو رجحان جتي موسيقار متاثر ٿين ٿا موسيقي جي لطف ۽ منافعي جي وچ ۾ فرق جي ڪري. هڪ ٻيو خدشو اڀرندڙ رجحان آهي ته فنڪارن کي هاڻي ملٽي ٽاسڪنگ، پيداوار، پروموشن ۽ ڪڏهن ڪڏهن برانڊ مئنيجمينٽ ۾ ماهر هجڻ گهرجي صرف آن لائن مطالبن کي پورو ڪرڻ لاءِ. اتي پڻ خوفناڪ ٿي چڪو آهي ته موسيقي جون سڀئي جسماني ڪاپيون غائب ٿي وينديون.  

قدر جي فرق کي سمجھڻ

هڪ 2016 جي ايڊيٽوريل ميوزڪ رپورٽ ۾، فرانسس مور، انٽرنيشنل فيڊريشن آف فونوگرافڪ انڊسٽري جي سي اي او، وضاحت ڪري ٿو ته قدر جي فرق آهي "ميوزڪ جي لطف اندوز ٿيڻ ۽ ميوزڪ ڪميونٽي ڏانهن واپسي جي آمدني جي وچ ۾ مجموعي بي ترتيب بابت."

هن بي ميل کي موسيقار لاءِ وڏو خطرو سمجهيو وڃي ٿو. اهو مفت اسٽريمنگ جو سڌو سنئون پراڊڪٽ ناهي، پر اهو is هڪ پراڊڪٽ جو ميوزڪ انڊسٽري ڪيئن رد عمل ڪري رهي آهي ڊجيٽل عمر ۾ جتي منافعو ايترو بلند نه آهي جيترو اهي هئا.

انهي کي مڪمل طور تي سمجهڻ لاءِ، اسان کي پهريان هڪ نظر وجهڻو پوندو ته معاشي قدر ڪيئن ڳڻيو وڃي ٿو.

جڏهن ڪنهن شيءِ جي اقتصادي قيمت جو تعين ڪرڻ، اهو ڏسڻ لاءِ بهتر آهي ته ماڻهو ان لاءِ ڪهڙي رقم ادا ڪرڻ لاءِ تيار آهن. اڪثر ڪيسن ۾، مفت ڊائون لوڊ ۽ اسٽريمنگ جي ڪري، ماڻهو ميوزڪ لاء ڪجھ به ادا ڪرڻ لاء تيار آهن. هن جو مطلب اهو ناهي ته هرڪو خاص طور تي مفت اسٽريمنگ استعمال ڪري رهيو آهي، پر جڏهن ڪو گيت سٺو يا مقبول هجي ته اسان ان کي ٻين سان شيئر ڪرڻ چاهيون ٿا- عام طور تي مفت ۾. جڏهن مفت اسٽريمنگ سائيٽس جهڙوڪ يوٽيوب ۾ اچي وڃن ٿا، هڪ گيت لکين ڀيرا شيئر ڪري سگهجي ٿو بغير اصل ۾ موسيقار يا ميوزڪ ليبل ٺاهڻ جي تمام گهڻو پئسو.

اهو آهي جتي قدر جي فرق راند ۾ اچي ٿو. ميوزڪ ليبل ڏسڻ ۾ اچن ٿا ميوزڪ سيلز ۾ گهٽتائي، بعد ۾ مفت اسٽريمنگ جي اڀار، ۽ جيڪي ڪندا اهي ساڳيو منافعو ڪمائڻ لاءِ جيڪي اڳ ڪندا هئا. مسئلو اهو آهي ته اهو اڪثر ڪري موسيقار کي ڊگهي عرصي ۾ وڃائي ٿو. 

ٽيلر شانن، انڊي راڪ بينڊ Amber Damned جو ليڊ ڊرمر، تقريباً هڪ ڏهاڪي کان بدلجندڙ ميوزڪ انڊسٽري ۾ ڪم ڪيو آهي. موسيقي سان سندس محبت 17 سالن جي عمر ۾ شروع ٿي، جڏهن هن ڊرم وڄائڻ شروع ڪيو. ڪيترن سالن کان، هن ڏٺو آهي ته پراڻا ڪاروباري طريقا تبديل ٿي رهيا آهن، ۽ قدر جي فرق سان گڏ هن جا پنهنجا تجربا آهن.

هو بحث ڪري ٿو ته ڪيئن صنعت ۽ ڪيترائي انفرادي موسيقار اڃا تائين انهن جي بئنڊ کي پراڻي طريقي سان مارڪيٽنگ ڪرڻ بابت. اصل ۾، هڪ خواهشمند موسيقار ننڍو شروع ڪندو، مقامي واقعن تي پرفارم ڪندي پنهنجي لاءِ ڪافي نالو ٺاهڻ جي اميد ۾ ته رڪارڊ ليبل دلچسپي وٺندو. 

”ليبل تي وڃڻ هڪ قسم جي قرض لاءِ بينڪ وڃڻ وانگر هو ،“ هو چوي ٿو. هن جو ذڪر آهي ته هڪ دفعو ميوزڪ ليبل هڪ بينڊ ۾ دلچسپي ورتي، اهي رڪارڊنگ خرچن، نوان آلات وغيره وغيره لاء بل ٺاهيندا. پڪڙي اها هئي ته ليبل رڪارڊ سيلز تي ڪمايل رقم جي اڪثريت حاصل ڪندو. "توهان انهن کي البم سيلز تي واپس ادا ڪيو. جيڪڏهن توهان جو البم تيزيءَ سان وڪرو ٿي ويو، ته ليبل انهن جا پئسا واپس ملندا ۽ توهان کي فائدو ٿيندو. 

"اها سوچ جو نمونو عظيم هو، پر اهو هاڻي تقريبا 30 سال آهي،" شانن چوي ٿو. جديد ڏينهن ۾ انٽرنيٽ جي وسيع پهچ جي ڪري، هو دليل ڏئي ٿو، ميوزڪين کي هاڻي مقامي شروع ڪرڻ جي ضرورت ناهي. هن نشاندهي ڪئي ته ڪجهه حالتن ۾ بينڊ محسوس ڪن ٿا ته انهن کي ليبل ڳولڻ جي ضرورت ناهي، ۽ اهي جيڪي هميشه پئسا واپس نٿا ڪن جيئن اهي استعمال ڪندا هئا.

هي موجوده ليبلن کي هڪ پابند ۾ ڇڏي ٿو: انهن کي اڃا تائين پئسا ٺاهڻا آهن، آخرڪار. ڪيترائي ليبل- جھڙوڪ ھڪڙو جيڪو نمائندگي ڪري ٿو امبر ڊامڊ- موسيقي جي دنيا جي ٻين حصن تي اثر انداز ڪرڻ لاء شاخ ڪري رھيا آھن.

”ريڪارڊ ليبل هاڻي سياحن مان پئسا ڪڍندا آهن. اهو هميشه هڪ شيء نه هو جيڪو ٿيو." شانن جو چوڻ آهي ته ماضي ۾، ليبل سياحن جو حصو هئا، پر انهن ڪڏهن به هر طرف کان پئسا نه ڪڍيا جيئن اهي هاڻي ڪندا آهن. "گهٽ ميوزڪ سيلز جي قيمتن کي پورو ڪرڻ لاء، اهي ٽڪيٽ جي قيمتن کان وٺي، واپار کان، لائيو شوز جي سڀني قسمن کان وٺي." 

هي اهو آهي جتي شانن محسوس ڪري ٿو ته قيمتي فرق موجود آهي. هن ٻڌايو ته ماضي ۾ موسيقار البم جي وڪرو مان پئسا ڪمائيندا هئا پر انهن جي آمدني جو وڏو حصو لائيو شوز مان ايندو هو. هاڻي ته آمدني جي جوڙجڪ تبديل ٿي وئي آهي، ۽ مفت اسٽريمنگ انهن ترقيات ۾ حصو ورتو آهي.

يقينن، هن جو مطلب اهو ناهي ته رڪارڊ ليبل جا عملدار موسيقار جي استحصال لاء نوان طريقا ڳولڻ جي چوڌاري ويٺا آهن، يا اهو جيڪو جيڪو يوٽيوب تي هڪ هٽ گيت ٻڌو آهي اهو خراب ماڻهو آهي. اهي صرف شيون نه آهن جيڪي ماڻهو غور ڪن ٿا جڏهن اهي ميوزڪ ڊائون لوڊ ڪن ٿا. 

اڀرندڙ موسيقارن جي اضافي ذميواريون 

مفت اسٽريمنگ تمام خراب ناهي. اهو يقيني طور تي موسيقي کي وڌيڪ رسائي وارو بنايو آهي. جيڪي شايد پنھنجي شھر ۾ ھزارين سامعين تائين پھچڻ جي قابل نه ھجن تن کي ھزارين انٽرنيٽ ذريعي ٻڌي ۽ ڏسي سگھجن ٿا، ۽ ڪن حالتن ۾ نوجوان اڀرندڙ ۽ اچڻ وارا پنھنجي تازي سنگلز تي ايماندار راءِ حاصل ڪري سگھن ٿا.

شين بليڪ، شين روب جي نالي سان پڻ مشهور آهي، پاڻ کي ڪيتريون ئي شيون سمجهي ٿو: ڳائڻي، گيتوڪر، پروموٽر ۽ حتي تصوير پروڊيوسر. هو محسوس ڪري ٿو ته ڊجيٽل ميڊيا جو اڀار، مفت اسٽريمنگ ۽ حتي قدر جي فرق موسيقي جي دنيا ۾ مثبت تبديلي آڻيندو. 

ڪارو هميشه موسيقي سان پيار ڪيو آهي. OB OBrien وانگر مشهور ريپرن کي ٻڌڻ ۽ پيءُ لاءِ ميوزڪ پروڊيوسر هجڻ هن کي اهو سيکاريو ته موسيقي توهان جو پيغام ماڻهن تائين پهچائڻ آهي. هن پنهنجي پيءُ جي اسٽوڊيو ۾ ڪلاڪ گذاريا، ٿوري دير سان ڏسندو رهيو ته وقت گذرڻ سان موسيقيءَ جي صنعت ڪيتري قدر بدلجي وئي.

ڪارو پنهنجي پيء کي پهريون ڀيرو ڊجيٽل طور تي رڪارڊ ڏسي رهيو آهي. هن کي ياد آهي ته پراڻي آواز جي سامان کي ڪمپيوٽرائيز ٿيندي ڏٺو. جيڪو هن کي سڀ کان وڌيڪ ياد آهي، جيتوڻيڪ، موسيقار ڏسي رهيا آهن ڪم جي وڌندڙ مقدار تي وٺي رهيا آهن جيئن سال گذري ويا.

ڪارو مڃي ٿو ته هڪ ڊجيٽل عمر ڏانهن رجحان ميوزڪين کي مجبور ڪيو آهي ته هڪ ٻئي سان مقابلو ڪرڻ لاء ڪيتريون ئي صلاحيتون حاصل ڪن. اهو ڏسڻ ڏکيو آهي ته اها هڪ مثبت شيء ڪيئن ٿي سگهي ٿي، پر هن کي يقين آهي ته اهو اصل ۾ فنڪار کي بااختيار بڻائي ٿو.

ڪارو لاء، ڊجيٽل ٽريڪ جي مسلسل رليز هڪ اهم فائدو آهي: رفتار. هن کي يقين آهي ته هڪ گيت پنهنجي طاقت وڃائي سگهي ٿو جيڪڏهن ان جي رليز ۾ دير ٿي وڃي. جيڪڏهن اهو پنهنجو اهم پيغام وڃائي ٿو، ته پوءِ ڇا به ٿئي، ڪو به ان کي نه ٻڌندو- آزاد يا ٻي صورت ۾.

جيڪڏهن انهي جو مطلب آهي انهي رفتار کي برقرار رکڻ، ڪارو ٻنهي موسيقي ۽ غير موسيقي ڪردارن تي وٺڻ لاء خوش آهي. هن جو چوڻ آهي ته ڪيترن ئي ڪيسن ۾ هن کي ۽ ٻين ريپرز کي انهن جا پنهنجا پي آر نمائندا، انهن جا پنهنجا پروموٽر ۽ اڪثر انهن جا پنهنجا آواز ميڪر هوندا آهن. ٿڪائيندڙ، ها، پر هن طريقي سان، اهي قيمت گھٽائي سگهن ٿا ۽ ان ضروري رفتار کي قربان ڪرڻ کان سواءِ وڏن نالن سان به مقابلو ڪري سگهن ٿا.

موسيقي جي ڪاروبار ۾ ان کي ٺاهڻ لاء، جيئن ڪارو ان کي ڏسي ٿو، توهان کي صرف بهترين ميوزڪ نه آهي. فنڪار کي هر وقت هر جڳهه هجڻ گهرجي. هو ايترو پري وڃي ٿو جو اهو چوڻ آهي ته ”وات جو وات ۽ وائرل مارڪيٽنگ ڪنهن به شيءِ کان وڏي آهي. بليڪ جي مطابق، مفت ۾ هڪ گيت جاري ڪرڻ اڪثر ڪري ڪنهن کي توهان جي موسيقي ۾ دلچسپي وٺڻ جو واحد طريقو آهي. هن زور ڏنو ته اهو پهريون ڀيرو نفعو نقصان پهچائي سگهي ٿو، پر توهان تقريبن هميشه پئسا واپس ڊگهي عرصي ۾ ٺاهيندا آهيو.

ڪارو ضرور هڪ اميد پرست سڏيو وڃي ٿو. قدر جي فرق جي مشڪلاتن جي باوجود، هن کي يقين آهي ته مفت اسٽريمنگ ذريعي حاصل ڪيل مثبتات منفي کان وڌيڪ آهن. اهي مثبت شيون شامل ڪري سگھن ٿيون جيئن سادي طور تي غير پروفيسر کان ايماندار راءِ.

”ڪڏهن ڪڏهن توهان پنهنجي دوستن، ڪٽنب يا مداحن تي به ڀروسو نٿا ڪري سگهو ته توهان کي ٻڌايو ته توهان چوس ٿا،“ هو چوي ٿو. ”ماڻهو جن وٽ اصل ۾ تخليقي تنقيد ڪرڻ يا منفي تبصرا ڪرڻ مان حاصل ڪرڻ لاءِ ڪجهه به ناهي اهي مون کي عاجز رکندا آهن. هن جو چوڻ آهي ته ڪنهن به ڪاميابي سان، اهڙا حامي هوندا آهن جيڪي توهان جي انا کي پيڊ ڪندا آهن، پر آن لائن ڪميونٽي پاران ڏنل موٽ جو مقدار هن کي هڪ فنڪار جي حيثيت سان اڳتي وڌڻ تي مجبور ڪري ٿو. 

انهن سڀني تبديلين جي باوجود، ڪارو برقرار رکي ٿو ته "جيڪڏهن اهو سٺو ميوزڪ آهي، اهو پنهنجو پاڻ کي سنڀاليندو آهي." هن لاء، موسيقي ٺاهڻ جو ڪو به غلط طريقو ناهي، صرف توهان جي پيغام کي حاصل ڪرڻ لاء تمام گهڻو صحيح طريقا. جيڪڏهن ڊجيٽل عمر واقعي تمام مفت ڊائون لوڊ بابت آهي، هن کي يقين آهي ته اهو ڪم ڪرڻ لاء ڪجهه طريقو هوندو.